socialscene-oct2017 vr final2 · sino perfiles abiertos artificialmente. si analizamos en...
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by apple tree communications
Influencers
En nuestro último SocialScene sobre influencers, en septiembre de 2016, pusimos cara a estos líderes de opinión: ¿Cómo son? ¿Qué es lo que les hace influyentes? En esta segunda edición actualizamos el ranking mundial, pero además hemos querido analizar a su audiencia. ¿Cómo son los followers que acumulan estas celebridades de las redes sociales?
METODOLOGÍA: Para hacer el análisis de este informe se han tenido en cuenta exclusivamente los canales oficiales de individuos en las tres principales redes sociales occidentales (Facebook, Twitter e Instagram).
INFLUENCERS: LA GUERRA POR LOS FOLLOWERS
LAS 25 PERSONAS MÁS SEGUIDAS DEL MUNDO
42,74%
19,55%
37,71%
29,39%
33,75%
39,13%
31,54%
29,33%
29,31%
28,07%
26,17%
21,17%
52,66%
42,62%36,86%
243M
trayectoria hace que su audiencia haya ido creciendo hasta ser la más numerosa, aunque poco a poco gana terreno la can-tidad de usuarios y frecuencia de uso de otras redes como Instagram.
Cristiano Ronaldo
297M
1
Selena Gomez
242M
5
Justin Bieber
273M
2
Taylor Swift
262M
3
Katy Perry
4
Comparando con el listado de 2016, vemos las mismas caras pero en distintas posicio-nes. El nº 1 pasa a ser el futbolista Cristiano Ronaldo, mientras que Taylor Swift descien-de hasta el tercer puesto, superada por Justin Bieber.
En este top 25 podemos ver una discreta mayoría de mujeres (64%), principalmente de Estados Unidos (76%) y que en su mayo-ría se dedican al sector musical profesional-mente. La gran excepción es precisamente el líder del grupo, Cristiano Ronaldo, que dis-crepa con el perfil general.
Facebook sigue siendo la plataforma en la que se concentran mayor número de fans, a pesar de no ser la más novedosa. Su larga
300M270M240M210M180M150M120M
297.457.128
273.226.950
262.529.496
243.437.886
242.623.976
219.271.744
202.199.918
195.979.042
190.235.446
186.688.487
177.513.509
171.216.706
166.938.076
90M60M30M0MFOLLOWERS
CristianoRonaldo
Ariana Grande
Justin Bieber
Taylor Swift
Katy Perry
KimKardashian
Beyoncé
Neymar Jr.
Leo Messi
Barack Obama
Selena Gomez
Rihanna
Shakira
158.941.060
158.079.790
155.430.960
151.413.828
Dwayne The Rock Johnson
JenniferLópez
Lady Gaga
Miley Ray Cyrus
149.522.247
147.795.046
Ellen DeGeneres
Justin Timberlake
165.022.577
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
147.145.621
145.940.667
142.287.026
DemiLovato
VinDiesel
126.782.361
124.638.747
Eminem
Adele
KylieJenner
21
22
23
24
25
2.00%1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%
2.00%
1.71%
1.39%
1.38%
1.36%
1.33%
0,94%
0,80%
0,77%
0,76%
0,70%
0,67%
0,55%
0.60%0.40%0.20%0%FOLLOWERS
Kylie Jenner
Vin Diesel
Selena Gómez
Neymar Jr.
Cristiano Ronaldo
Dwayne 'The Rock' Johnson
Adele
Kim Kardashian
Justin Bieber
Eminem
Barack Obama
Ariana Grande
Demi Lovato
Nicky Minaj
Justin Timberlake
Rihanna
Jennifer Lopez
Shakira
Miley Cyrus
Lady Gaga
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
0,20%
X
X
X
Katy Perry
Ellen Degeneres
Beyoncé
Leo Messi
Taylor Swift
21
22
23
24
25
Llama la atención la poca interacción que genera Ellen Degeneres en comparación al resto ya que la presentadora es conside-rada una de las mayores líderes de opi-nión, pero por lo visto en RRSS no se refleje. En cuanto a la cantidad de interacciones que sumamos de cada red social, hemos comprobado como en TW se acumula el menor porcentaje de interacción, frente a IG que es la plataforma en la que los usua-rios interactúan más con los influencers.
Hemos calculado la media de interacción que generan las últimas publicaciones en IG, TW y FB de los influencers más seguidos del mundo para conocer su engagement y este es el ranking que obtenemos. Como conclusiones vemos como la peque-ña del clan de las Kardashian es la líder de engagement con un 2%, a pesar de que su única ocupación es simplemente ser cele-brity, Se posiciona por encima de cantan-tes, deportistas o actores.
Hay que destacar que Taylor Swift y Beyoncé, recientemente han eliminado todo el contenido de sus redes sociales, por lo que no podemos calcular su engagement con la muestra que hemos realizado. En el caso de Leo Messi, el jugador es el único influencer del ranking sin cuenta de TW, por lo que tampoco podemos calcular su engagemente con esta metodología.
1.80%
¿QUIÉNES SON LOS LÍDERES DE ENGAGEMENT?
0,38%
0,30%
0,26%
0,50%
0,47%
0,42%
0,40%
0,52%
Nicki Minaj
REFERENCIAS:
TwitterFacebook Instagram
ANATOMÍA DEL FOLLOWER
Fuente: Herramienta influencers de apple tree communications
* Fuente: StatusPeople.com. Análisis apple tree communications
En cuanto a la edad de los seguidores, vemos cómo la mayoría de los usuarios de Twitter que siguen a las grandes celebrida-des tiene entre 18 y 24 años, mientras que la franja de edad más numerosa en Insta-gram es ligeramente superior: entre los 25 y los 34 años.
A nivel general, podemos ver que la mayo-ría son mujeres: un 62% en Twitter y un 61% en Instagram. Además, una gran mayoría de las audiencias son, como las celebrities, estadounidenses. Cristiano Ronaldo vuelve a ser la gran excepción ya que tiene por se-guidores una comunidad principalmente masculina (59%).
12-17 años
18-24 años
25-34 años
35-49 años
50-64 años
Cristiano Ronaldo
14%
47%
28%
12%
0.40%
41% 59%
¿QUÉ TIENEN EN COMÚN LOS SEGUIDORES DE ESTAS CELEBRITIES DE LAS REDES?
18%
48%
25%
9%
0.5%
Justin Bieber
10%
43%
31%
14%
1%
Taylor Swift
25%
50%
21%
5%
0.3%
KatyPerry
SelenaGómez
20%
47%
22%
10%
0.50%
MEDIA
17%
47%
25.4%
10%
0.48%
69% 31% 63% 37% 69% 31% 67% 33% 62% 38%
12-17 años
18-24 años
25-34 años
35-49 años
50+ años
Cristiano Ronaldo
32% 68%
Justin Bieber
64% 36%
Taylor Swift
72% 27%
KatyPerry
63% 37%
SelenaGómez
71% 29%
MEDIA
61% 39%
8%
26%
52%
12%
1,40%
9%
44%
39%
5%
4%
9%
38%
45%
6%
1%
4%
32%
52%
11%
0.6%
5%
49%
38%
7%
0.5%
7%
37.8%
45.2%
8.2%
1,52%
ANATOMÍA DEL FOLLOWER. FALSOS FOLLOWERS
El número de seguidores de estos influencers se cuentan por millones, pero hay que tener en cuenta que no todos esos usuarios son activos en la red. Algunos, ni siquiera son cuentas reales, sino perfiles abiertos artificialmente. Si analizamos en profundidad la actividad de los followers en Twitter* de los 5 influencers top, podemos ver por ejemplo que un 6% de los seguidores de Taylor Swift son cuentas falsas, ¡más de 5 millones! En cambio, Katy Perry y Justin Bieber, aunque con un 3% de seguidores falsos, tienen una comunidad muy inactiva, con un 9% y un 17% de seguidores activos respectivamente.
Si valoramos a esos influencers según su comunidad activa, y no solo según el número absoluto, Katy Perry pasaría al tercer lugar de este top 5, y la reina del ranking volvería a ser Taylor Swift con más de 28 millones de seguidores activos en Twitter, muy por encima de su perseguidor.
¿ES ORO TODO LO QUE RELUCE?
12345
Taylor SwiftJustin BieberKaty PerryCristiano RonaldoSelena Gómez
28.184.15616.800.5359.154.6032.797.2882.501.342
85.588.903102.247.668105.178.891
61.567.45953.345.821
ANATOMÍA DEL FOLLOWER. ORIGENses), ni del país en el que trabaja (otro 1,3% de sus seguidores con españoles). Su mayor audiencia es de Indonesia (8%), hecho que puede tener relación con el 5% de seguidores falsos o el 90% de cuentas inactivas que tiene en otro de sus canales sociales.
Además de saber cuán activos son en cada red social, hemos querido saber tam-bién el país de residencia de los seguidores de los influencers Top, tomando los datos de Facebook para descubrir, por ejemplo, que la mayoría de seguidores de Cristiano Ro-naldo no pertenecen ni a su país de origen (solo un 1,3% de sus followers son portugue-
8.0%
12.5%
18.0%
19.0%
15.1%
16.8%
16.6%
10.1%
26.6%
19.9%
6.1%
9.8%
7.7%
5.6%
6.3%
5.1%
7.7%
7.0%
4.1%
5.5%
6.7%
10.3%
9.9%
7.4%
6.5%
5.8%
12.2%
10.0%
7.2%
7.7%
5.4%
5.9%
6.1%
5.5%
5.3%
4.4%
7.2%
5.5%
3.2%
4.2%
4.0%
5.8%
4.6%
4.3%
4.8%
4.1%
3.2%
3.1%
2.9%
3.9%
Cristiano Ronaldo Justin
BieberTaylor Swift
USUARIOS ACTIVOS (GOOD)
TOTAL SEGUIDORES TWITTER
KatyPerry
SelenaGómez
5%
90%
5%
3%
80%
17%
6%
61%
33%
3%
88%
9%
5%
90%
5%
JUSTIN Bieber
TAYLOR Sw
ift
KATY Perry
SELENA Góm
ez
CRISTIANO Ronaldo
CRISTIANO Ronaldo
CRISTIANO Ronaldo
ARIANA Grande
SHAKIRA
KIM Kardashian
BEYONCÉ
RHIANNA
REFERENCIAS:
* Fuente: StatusPeople.com. Análisis apple tree communications
EEUUBrazil México UKPhilipinasIndiaFrance Indonesia
REFERENCIAS:
InactiveFake Good
LOS EURO-INFLUENCERS
95M
Ahora bien, si nos fijáramos exclusivamente en sus followers europeos solo permanece-ría Ed Sheeran en un Top 10 dominado por profesionales del balón.
300M270M240M210M180M150M120M
297.457.128
124.638.747
69.150.117
68.189.504
65.149.953
64.749.070
64.059.626
60.749.481
90M60M30M0MFOLLOWERS
CristianoRonaldo
Adele
56.714.981
55.070.881
53.594.317
53.543.333
53.526.537
53.302.145
56.721.677
1
2
Cristiano Ronaldo
297 M
1
David Guetta
84M
5
Adele
124M
2
Emma Watson
101M
3
David Beckham
4
Los estadounidenses son los más influyentes, pero ¿qué pasa con los influencers euro-peos? El ranking de los europeos más segui-dos en el mundo cambia bastante respecto al ranking mundial. Cristiano Ronaldo, junto a la cantante Adele, son las dos únicas coincidencias con el Top 25 mundial.
Mientras que en el ranking mundial desta-can los cantantes (especialmente mujeres), en el listado europeo comparten protago-nismo con los futbolistas (10 y 10 en el Top 25)
Respecto a sus nacionalidades, destaca la presencia británica (60% del Top 25) segui-do de España, que aporta el 20% de las ce-lebrities europeas.
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
49.876.888
44.343.699
36.771.771
34.976.493
33.374.740
101.249.614Emma Watson3
95.072.215
Gareth Bale
Harry Styles
ZaynMalik
Andrés Iniesta
Niall Horan
David Guetta
Enrique Iglesias
Jason Statham
5
6
7
8
9
10
11
12
David Beckham4
Mesut Özil
Cara Delevigne
Zlatan Ibrahimović
Sergio Ramos
Wayne Rooney
13
14
15
16
17
18
Liam Payne19
Gerard Piqué
Iker Casillas
Ellie Goulding
Daniel Tosh
21
22
23
24
Victoria Beckham25
Louis Tomlinson
20
84.064.598
74.851.130
75.630.317
Ed Sheeran
Ser influencer no entiende de edades y cada vez son más jóvenes los personajes que acumu-lan millones y millones de seguidores en sus perfi-les. Sobre todo porque no hay nadie más influ-yente sobre un joven que otro joven. En Estados Unidos la mayoría de niños influen-cers son hijos de famosos: que tu madre sea Be-yoncé o nacer con un apellido como Kardas-hian es sinónimo de fama asegurada. El conte-nido de sus redes sociales suele ser su propio lifestyle, y marcan tendencia con ello. Su imagen es el producto que venden.
En cambio, en Reino Unido los menores más segui-dos surgen de las propias plataformas: canales de YouTube de juguetes y toy playing (reseñas y muestras de cómo alguien juega con esos obje-tos) o pequeñas estrellas de la música como Sophia Grace y Rosie McClelland, dos jovencitas que se hicieron virales en YouTube y terminaron apareciendo en el programa de Ellen DeGeneres cantando con Nicki Minaj. En poco tiempo han llegado a tener sus propias canciones y videoclips con miles de reproducciones. El nuevo fenómeno Justin Bieber parece que ya apunta maneras.
Ivan Martinez3.613.8964.429.910
Emilio Martinez3.613.8964.897.916
La diversión de Martina1.472.687227.619
Los juguetes de Arantxa
924.61420.637
Mikel Tube549.42011.528
Lo mundos de Nico31.188016.162
MattyBRaps9.097.5223.167.152
Evan Tube4.637.075277.658
Willow Smith787.024
23.456.323
Brendan Jordan268.421531.141
Mya64.591
Dream Kardashian64.912
Blue Ivy122.098
North West210.115
“MAMÁ QUIERO SER INFLUENCER”
by apple tree communications
La importancia de los online influencers ha ido incrementando junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso, en apple tree llevamos más de 5 años analizando tanto las redes sociales como las personas que más influyen en estos entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un área especializado en la detección de influencia real, basada, no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto potencial de ser compartido en redes sociales.
La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo tanto suponen un elemento fundamental en el desarrollo de campañas de comunicación digitales o integradas.
¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?Es un informe publicado por apple tree communications en el que analizamos la evolucion de las redes sociales.
Seguimos:
“Los 100 principales”, las personas más seguidas en España y
en el mundo: los “líderes de audiencia”
Qué marcas lideran las redes sociales
De qué se habla en las redes sociales
Las novedades en comunicación social
WE MAKE BRANDS MEANINGFUL TO PEOPLE
Creemos en entender a las personas como base de la comunicación estratégica. Porque solo cuando se con-sigue llegar a la gente es cuando podemos comunicar de manera eficaz, motivar, movilizar o vender.We make brands meaningful to people.
appletreecommunications.cominfo@homeatc.com
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