somemainonnan tehokurssi 02_2016

© Grapevine Media Oy

.SOMEMAINONNAN TEHOKURSSI

02/2016

© Grapevine Media Oy

.

Grapevine somessa

facebook.com/grapevine.fi

Grapevine Media Oy

@grapevine_fi

@grapevine_fi

© Grapevine Media Oy

.

Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet

Keinot Mittarit

Tulokset

Ilo Innostus Vastuu

Kehittyminen

© Grapevine Media Oy

”

.

Tuomme merkityksellisellä sisällöllä sekä välittömällä vuorovaikutuksella somessa ihmiset ja yritykset yhteen.

Grapevine

© Grapevine Media Oy

.

Some-sisällön trendit 2016 =

Kohderyhmä-tuntemus

Sisällön visuaalisuus

Sisällön kierrätys

“Pay to play”/

maksullisuus

© Grapevine Media Oy

.

MIKSI MAINOSTAMINEN SOMESSA KANNATTAA?

© Grapevine Media Oy

.

Jopa 75% ostoprosessista…

…on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.

© Grapevine Media Oy

.

•  Taloudelliset muutokset •  Asiakkaiden euroista kilpaillaan rajusti à

kustannustehokkuus. •  Sosiaaliset muutokset

•  Ostaminen on muuttunut à oikeiden kanavien valinta on ensiarvoisen tärkeää.

•  Yritys on media ja asiakaspalvelija samassa virtuaalisessa paketissa.

•  Teknologiset muutokset •  Mittaaminen ja mainonnan kohdentaminen kehittyvät

jatkuvasti à näiden hyödyntäminen on hyvin pian elinehto.

•  Viisas markkinoija kiinnittää huomiota tuloksiin levikin sijaan.

© Grapevine Media Oy

.

Muista realiteetit

8s 9s

© Grapevine Media Oy

.

Koulutuksen sisältö

•  Facebook-mainonta •  Mainoskampanjan

suunnittelu ja toteutus •  Mainostyökalun toiminta

käytännössä •  Kampanjan mittarit,

seuranta ja analysointi •  Intagram-mainonta

•  Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus

•  Mainostyökalun toiminta käytännössä

•  Twitter-mainonta •  Miten Twitterissä voi

mainostaa? •  Miten kampanja

rakennetaan? •  Mitä mittareita kannattaa

seurata? •  Yhteenveto ja aikaa

kysymyksille / keskustelulle

© Grapevine Media Oy

.

FACEBOOK-MAINOKSET Some-mainonnan jättiläisen kyydissä

© Grapevine Media Oy

.

Maailman suurin media?

© Grapevine Media Oy

”

.

Facebookissa vierailee tässä kuussa saman verran ihmisiä kuin mitä käytti nettiä 7 vuotta vuotta sitten.

-Mark Zuckerberg

© Grapevine Media Oy

.

Mainostaminen FB:ssa

à  Facebookin mainostyökalun

ehdoton kilpailuvaltti on älykäs kohdennusmahdollisuus!

© Grapevine Media Oy

FB-MAINOSKAMPANJAN ANATOMIA

© Grapevine Media Oy

.

KAMPANJA (yksi tavoite)

MAINOSJOUKKO 1 (kohdentaminen, sijoittelu

& hinnoittelu)

MAINOSJOUKKO 3 (kohdentaminen, sijoittelu

& hinnoittelu)

MAINOSJOUKKO 2 (kohdentaminen, sijoittelu

& hinnoittelu)

MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2

MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2

MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2

MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2

MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2

MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1

MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2

© Grapevine Media Oy

1. KAMPANJA

© Grapevine Media Oy

.

Valitse tavoite Mitä tuloksia haluat

saavuttaa mainoksillasi?

© Grapevine Media Oy

.

•  Jokaiselle tavoitteelle tulee luoda oma kampanja.

•  Mainosjoukot ja mainosyksiköt

keskittyvät kaikki kampanjaan asetettuun tavoitteeseen.

•  Kampanjatasolla on helppo

seurata mainosten suoriutumista = tavoitteen saavuttamista.

© Grapevine Media Oy

2. MAINOSJOUKKO

© Grapevine Media Oy

.

•  Jokaiselle kohderyhmälle tulee

luoda oma mainosyksikkö. •  Mainosjoukkotasolla määritellään

•  Kohderyhmä •  Budjetti •  Hinnoittelu •  Sijoittelu •  Aikataulu

© Grapevine Media Oy

3. MAINOSYKSIKKÖ

© Grapevine Media Oy

.

•  Voit luoda erilaisia mainosversioita helposti luovaa sisältöä varioiden (teksti, kuva, video).

•  Erilaisia mainosversioita per

mainosjoukko voi olla max. 50.

•  Mainosyksikkö-tasolla voit helposti seurata, kuka mainostasi klikkaa ja missä sijoittelussa = helpottaa optimointia.

© Grapevine Media Oy

4. TOTEUTUS

© Grapevine Media Oy

.

Suunnittele etukäteen •  Tavoite

•  Miksi teet mainoskampanjan, mitä sillä toivot saavuttavasi? •  Budjetti

•  Paljonko olet valmis sijoittamaan niin mediarahaan kuin resursseihin? •  Kohderyhmä

•  Kenet haluat tavoittaa? •  Aikataulu

•  Milloin kampanja pyörii? •  Kuvat

•  Millainen kuva sopii tukemaan tavoitetta sekä herättämään huomion? •  Copyt

•  Millainen copy saa aikaan reaktion, johtamatta kuitenkaan harhaan?

© Grapevine Media Oy

.

Facebook-mainosten sisältösuositukset •  Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta

sen mukaan, mikä kampanjan tavoite on ja mikä mainoksen sijoittelu on.

•  Sisältösuositukset voi tarkistaa

Facebookin mainosoppaasta: https://www.facebook.com/business/ads-guide/

Mainos uutissyötteessä

Mainos oikeassa laidassa

© Grapevine Media Oy

.

•  Täältä pääset alkuun.

© Grapevine Media Oy

5. OPTIMOI

© Grapevine Media Oy

.

Parhaan tuloksen perässä •  Optimoi mainosyksikkö-tasolla ja pyöritä parhaiten

suoriutuvia mainosversioita. •  Sulje tavoitteen kannalta huonommin suoriutuvat

mainokset •  Allokoi näiden budjetti paremmin suoriutuville mainosjoukoille (älä deletoi,

silloin vain menetät saatua dataa).

•  Sisällön optimoinnissa keskity vain yhteen muuttujaan kerrallaan.

•  Tutki jo saatua tietoa (kuka klikkasi, mitä mainosta ja missä jne.), muokkaa kohdennuksia/ sijoittelua/ sisältöä sen mukaan.

²  Mutu-tuntumalla pääset alkuun, mutta saadut tulokset

määräävät suunnan ja tahdin.

© Grapevine Media Oy

.

Mainosjoukko-tasolla optimointi

© Grapevine Media Oy

.

Mainosyksikkö-tasolla optimointi

© Grapevine Media Oy

”

.

Content doesn’t win. Optimized content wins.

Li Evans / Search marketing guru

© Grapevine Media Oy

.

INSTAGRAM-MAINOKSET Tunteen kautta tuloksia

© Grapevine Media Oy

.

Kanava kuluttajan arkeen

•  Yli 400 miljoonan käyttäjän vaikuttava ja välitön kanava kuluttajien arkeen. •  Yksi maailman suurimmista mobiilimainosmedioista. •  Visuaalisen aikamme tulkki, joka vastaa tarpeeseemme hahmottaa ja jakaa kokemuksiamme kuvin.

© Grapevine Media Oy

.

à Käyttäjät eivät ole enää vain teinejä à 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua.

à Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter.

- Forrester

© Grapevine Media Oy

.

Instagram mainosmediana - esimerkkejä

© Grapevine Media Oy

INSTAGRAM-MAINONTA – PERUSTEET

© Grapevine Media Oy

.

1. Käytännön toteutus

Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainostyökalussa.

© Grapevine Media Oy

.

2. Instagram-tilin lisäys Facebookiin Ennen kuin voit aloittaa Instagram-mainonnan, yrityksesi Instagram-tili täytyy liittää Facebook-sivuun. Mene Facebook-sivullesi à Klikkaa asetuksia oikean ylälaidan alasvetovalikosta.

© Grapevine Media Oy

.

3. Valitse tavoite

Instagram-mainoksissa on mahdollista tällä hetkellä valita kolmen tavoitteen väliltä: Verkkosivustoliikenne/linkkiklikit, mobiilisovellusten asennukset tai videonäytöt (max. 60 sekunnin pituisille videoille).

© Grapevine Media Oy

.

4. Valitse mainostyyppi

Tavoitteille on saatavilla kolmenlaisia mainostyyppejä: kuva, video ja karuselli.

© Grapevine Media Oy

.

5. Tavoita oikeat ihmiset

Instagram-mainosten kohdennusmahdollisuudet ovat samat kuin Facebook-mainoksissa.

© Grapevine Media Oy

.

6. Panosta kuviin

© Grapevine Media Oy

.

7. Hyödynnä hashtageja

Instagram-mainoksissa salllitaan max. kolme relevanttia hashtagia per mainos. Mainoksessa näytetään aina 90 ensimmäistä merkkiä.

© Grapevine Media Oy

.

TWITTER-MAINOKSET Lentävä lähtö orgaanisesta maksettuun

© Grapevine Media Oy

.

ads.twitter.com

© Grapevine Media Oy

.

Mainostaminen Twitterissä Twitter-mainosten tavoitteita: •  Liikenteen ohjaus sivustolle •  Seuraajien hankinta •  Sitouttaminen julkaisuun •  Konversiot •  Uutiskirjetilaukset •  sovelluslataukset

© Grapevine Media Oy

.

Mainostaminen Twitterissä

Mainostyökalun päänäkymä à  Hallinnoidaan kampanjoita à  Luodaan uusia

kampanjoita

© Grapevine Media Oy

.

Twitter-mainoksen anatomiaa: kohdennus

Mainosten kohdennuskriteerit mahdollistavat hyvän osumatarkkuuden, vaikka kaikki kohdennusmahdollisuudet eivät (vielä) ole käytössä Suomessa.

© Grapevine Media Oy

.

Twitter-mainoksen anatomiaa: sisältö

.

Mainoksen esikatselu

Twiitti

Kuva

CTA-nappi

© Grapevine Media Oy

.

Twitter-verkkosivukortit

Verkkosivukortit ovat käytössä vainTwitter-kampanjoissa, jotka tavoittelevat verkkosivustoliikennettä/konversioita.

© Grapevine Media Oy

.

LINKEDIN-MAINOKSET “Ammattilaisten seurassa”

© Grapevine Media Oy

.

Mainostaminen Linkedinissa

© Grapevine Media Oy

.

Mainostaminen Linkedinissä

Suomenkielinen Linkedin-mainonta rajoittuu tällä hetkellä yrityssivulla julkaistujen postausten sponsorointiin.

© Grapevine Media Oy

.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: sisältö

© Grapevine Media Oy

.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus

Linkedinin kautta tunnistetaan ja tavoitetaan tarkasti erilaisia ammattilaisia/ammattiryhmiä.

© Grapevine Media Oy

.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus

© Grapevine Media Oy

.

Linkedin-mainoksen anatomiaa: hinnoittelu

© Grapevine Media Oy

.

YHTEENVETOA Löydä, ohjaa, mittaa – toista.

© Grapevine Media Oy

”

.

Kun haluat pitää paikkasi kilpailijakentässä ja jopa jättää muut peesaamaan, sinun on pystyttävä reagoimaan muutoksiin. Näin ollen sinua kiinnostaa 3 asiaa: 1.  Asiakkaiden löytäminen oikeista paikoista

2.  Asiakkaiden ohjaaminen oikeaan paikkaan

3.  Mittaaminen ja tätä kautta toiminnan kehittäminen - jatkuvasti