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Sonderauswertung MusikBasis: internet facts 2007-I
Graphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. September 2007
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Musik (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Musik“ auf Basis der
internet facts 2007-I stellt die AGOF die online anzutreffenden
Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2007-I
38,53 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
59,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82
Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Musik-CDs
Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als
Download
Seite 5
Sonderauswertung Musik (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Musik-Industrie
innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Musikartikeln
Online-Informationssuche zu Musikartikeln
Online-Kauf von Musikartikeln
Online-Information UND Online-Kauf von Musikartikeln
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Musik-Branche
Seite 7
Online-Potentiale für die Musik-Branche
Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Musik-
Branche eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
65,5 Prozent (25,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Musikartikeln interessiert.
59,2 Prozent (22,79 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Musikartikel.
33,9 Prozent (13,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Musikartikel im Internet gekauft
bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 32,9 Prozent (12,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Musikartikel online UND
kaufen diese Produkte über das Internet.
Seite 8
Online-Potentiale – Produktinteresse Musik
65,5
18,7
59,8
0 20 40 60 80 100
Gebührenpfl. Musik- /Film-Downloads
Musik-CDs
Musik-CDs ODERgebührenpfl. Musik- /
Film-Downloads
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
25,24 Mio. Unique User
23,04 Mio. Unique User
7,21 Mio. Unique User
Seite 9
Online-Potentiale – Online-Info zu Musik
59,2
28,1
49,0
0 20 40 60 80 100
Gebührenpfl. Musik- /Film-Downloads
Musik-CDs
Musik-CDs ODERgebührenpfl. Musik- /
Film-Downloads
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
22,79 Mio. Unique User
18,89 Mio. Unique User
10,82 Mio. Unique User
Seite 10
Online-Potentiale – Online-Kauf von Musik
33,9
14,1
24,8
0 20 40 60 80 100
Gebührenpfl. Musik- /Film-Downloads
Musik-CDs
Musik-CDs ODERgebührenpfl. Musik- /
Film-Downloads
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
13,07 Mio. Unique User
9,56 Mio. Unique User
5,45 Mio. Unique User
Seite 11
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf Musik
32,9
13,2
23,9
0 20 40 60 80 100
Gebührenpfl. Musik- /Film-Downloads
Musik-CDs
Musik-CDs ODERgebührenpfl. Musik- /
Film-Downloads
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
12,68 Mio. Unique User
9,21 Mio. Unique User
5,07 Mio. Unique User
Seite 12
Generelles Interesse an Musikartikeln
Davon Interesse an Musikartikeln:
65,5% = 25,24 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 38,53 Mio.
65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen – sind an Musikartikeln interessiert.
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Musik-artikel interessierten Internetnutzern (WNK)
60,0
60,5
61,2
63,1
91,3
Mode oder Schuhe
Unterhaltungselektronik
Filme auf DVDs, Videos
Bücher
Musik-CDs
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Index vs. Onliner WNK
153
103
127
115
108
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei Musikartikel interessierten Internetnutzern (WNK)
60,5
55,5
61,2
28,6
91,3
Unterhaltungselektronik
Telekommunikationsprodukte
Filme auf DVDs, Videos
Gebührenpfl. Musik-/Filmdownloads
Musik-CDs
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
153
153
127
115
115
Index vs. Onliner WNK
Seite 15
Online-Informationssuche zu Musikartikeln
Davon Online-Informationssuche zu Musikartikeln:
59,2% = 22,79 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.
59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,79 Millionen – informieren sich im Internet rund um Musikartikel.
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 16
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
61,6
63,6
63,8
64,7
82,9
Eintrittskarten
Bücher
Flug- und Bahntickets
Urlaubsreisen /Last-Minute
Musik-CDs
Index vs. Online WNK
169
112
108
112
116
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
41,9
42,4
57,9
47,4
82,9
Sportartikel,Sportgeräte
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Musik-CDs
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
169
169
145
129
128
Index vs. Onliner WNK
Seite 18
20
30
40
50
30 40 50 60 70 80
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Seite 19
20
30
40
50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€ HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 20
20
30
40
50
40 50 60 70 80
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
FrauenRentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche zu Musikartikeln
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Produktinteresse: 65,5% = 25,24 Mio.
Online-Information: 59,2% = 22,79 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
48,7% = 18,77 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Musikartikeln
Davon Online-Kauf
von Musikartikeln: 33,9% = 13,07 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.
33,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,07 Millionen – kaufen Musikartikel im Internet.
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Musikartikeln
41,3
41,7
42,5
49,2
73,1
Eintrittskarten
Gebührenpfl. Musik-/Filmdownloads
Filme auf DVDs,Videos
Bücher
Musik-CDs
Index vs. Onliner WNK
295
124
211
295
132
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Musikartikeln
4,6
26,2
42,5
73,1
41,7
Private Altersvorsorge
Unterhaltungselektronik
Filme auf DVDs, Videos
Musik-CDs
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
295
295
211
166
162
Index vs. Onliner WNK
Seite 25
59,2
33,9
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Musikartikeln
Die Online-Käufer von Musikartikeln entsprechen einem Anteil von 57,3% an den Online-Informationssuchenden zu Musikartikeln.
22,79 Mio.
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
13,07 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Musikartikeln
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 38,53 Mio.
32,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,68 Millionen – informieren sich online über Musikartikel und kaufen auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf
von Musikartikeln: 32,9% = 12,68 Mio.
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Musikartikeln
40,0
41,3
42,2
48,5
72,6
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Eintrittskarten
Filme auf DVDs,Videos
Bücher
Musik-CDs
Index vs. Onliner WNK
304
125
218
133
304
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Musikartikeln
4,4
26,0
42,2
40,0
72,6
Private Altersvorsorge
Unterhaltungselektronik
Filme auf DVDs, Videos
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Musik-CDs
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
304
304
218
170
170
Index vs. Onliner WNK
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die musikaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und starke Präsenz insbesondere in den Altersgruppen der 14-29-Jährigen aus. Damit findet die Musikindustrie eine attraktive Plattform zur Ansprache der jungen Zielgruppen.
Männer weisen mit durchschnittlich 57,6 Prozent einen leicht überdurchschnittlichen Anteil bei den musikaffinen Nutzergruppen auf.
83,4 Prozent der musikaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 40,3 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 43,1 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.
Durchschnittlich 63,6 Prozent der musikaffinen Nutzer sind berufstätig und 22,8 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der jungen Altersstruktur leicht unterdurch-schnittlich vertreten.
Das Haushaltseinkommen der musikaffinen Nutzergruppen liegt auf dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
44,1
45,3
40,5
41,3
51,1
55,9
54,7
59,5
58,7
48,9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
40,9
41,1
39,0
32,4
21,5
44,2
43,6
41,6
43,6
34,7
14,9
15,3
19,4
24,0
43,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
22,8
23,3
22,4
18,0
11,3
64,6
63,9
62,5
64,9
52,5
12,5
12,8
15,1
17,1
36,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
14,7
14,8
14,7
14,0
15,5
28,9
28,9
29,3
29,3
34,5
27,3
27,1
27,1
27,8
26,8
29,1
29,1
28,9
28,9
23,1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
44,5
43,5
41,4
41,2
54,1
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
51,0
48,2
49,4
48,6
54,5
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 37
Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die musikaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen
gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine
moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und
Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich
vertreten.
Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der
musikaffinen Nutzergruppen über die typische
Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-
Anschluss sowie Laptop bzw. Notebook.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der musikaffinen
Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung
und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:
mp3-Player
Spielkonsolen
Set-top-Box
Fernseher mit Flachbildschirm
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
94,4
94,5
94,2
94,7
85,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
90,1
90,3
93,0
92,1
62,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
55,9
59,8
65,3
63,5
40,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
41,0
42,2
47,4
44,2
28,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,6
37,5
41,3
40,1
25,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
17,2
18,1
20,9
19,2
13,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 45
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
17,1
17,5
19,8
18,6
14,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 46
Online-Nutzung
Seite 47
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Online-Zugriffe finden bei den musikaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag, besonders zur Pflege der sozialen Kontakte.
Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die musikaffinen Nutzer durch knapp zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.
Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte.
Seite 48
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
86,1
87,1
89,8
89,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
85,9
87,1
90,1
89,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
61,2
61,9
67,2
65,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 51
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
58,3
59,3
65,4
62,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
50,8
51,7
56,2
54,2
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Themennutzung online: Online-Banking
51,9
51,4
56,4
53,7
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Themennutzung online: Messenger
33,8
37,6
41,9
40,0
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Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
36,2
37,0
41,5
39,6
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Themennutzung online: Chats und Foren
32,9
36,6
40,8
39,3
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Seite 57
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
31,2
34,7
39,5
37,2
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
26,8
26,6
28,8
27,7
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Themennutzung online: Familie und Kinder
25,5
25,8
28,2
27,0
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Seite 60
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
22,1
23,9
28,1
25,9
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Themennutzung online: Stars und Prominente
18,1
20,1
22,8
21,5
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Seite 62
Themennutzung online: Fitness und Wellness
18,7
19,7
21,7
20,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 63
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
17,6
19,7
22,2
20,9
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Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die musikaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und vielseitige Freizeitgestaltung aus. Neben Musik hören finden insbesondere kulturelle Aktivitäten und Ausgehen bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.
Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien liegen die Nutzeranteile bei Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Büchern mehr oder weniger auf dem Niveau der Internetnutzer insgesamt.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den musikaffinen Usern sind:
CDs, Kassetten, Schallplatten hören
Ausgehen
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
90,4
90,5
89,5
90,0
92,2
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Radio hören
83,5
83,4
82,7
83,0
83,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,0
82,3
81,6
81,7
85,0
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
59,0
59,7
60,0
59,6
59,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,7
56,7
55,8
55,3
52,6
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
72,0
75,6
76,4
75,7
62,1
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
67,4
69,2
68,8
68,9
61,0
0 20 40 60 80 100
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Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
52,0
54,8
57,2
55,9
42,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
45,7
49,9
53,3
52,0
35,8
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
34,4
33,3
33,0
33,3
35,1
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
8,3
9,7
11,0
10,2
5,6
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,8
5,2
5,6
5,0
4,2
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Fazit
Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Musik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Musikindustrie sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen - interessiert sich für Musikartikel.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Musikartikel.
...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Musikartikeln genutzt wird.
...das Internet bereits von 13,07 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Musikartikeln genutzt wird.
Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des
Internets für die Musikindustrie sind...
...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen
zwischen 14-49 Jahren: 83,4 Prozent der msuikaffinen
Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade
junge Menschen im Alter zwischen 14 und 29 Jahren sind
mit einem Anteil von 40,3 Prozent überdurchschnittlich
unter den musikaffinen Usern vertreten.
...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven
Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz
interaktiver Elemente kann auf das Kommunikations-
bedürfnis der musikaffinen Nutzergruppen eingegangen
und gleichzeitig ein entsprechender Kundendialog
aufgebaut werden.
Seite 81
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz
von Unternehmen aus der Musikindustrie sind...
...die Kommerzialisierung der digitalen Distribution von
Musik. Mit der hohen Verbreitung von mp3-Playern haben
digitale Musikformate enorm an Verbreitung gewonnen
und erfreuen sich einer großen Nachfrage. Durch
entsprechend kostenpflichtige Angebote von z.B. Musik-
Downloads können diese neuen Marktsegmente bedient
und in der Wertschöpfungskette berücksichtigt werden.
...die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer
Interessentengruppen (z.B. für bestimmte Musik-Genres).
...eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.
Seite 82
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: birgit.huettner@agof.de
Marcus FöbusProjektleiter Studien-EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:marcus.foebus@agof.de
www.agof.de
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