sonderveröffentlichungen digital monetarisieren - mitteldeutsche zeitung (dumont)
Post on 12-Apr-2017
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Erfolgreiche Digitalisierung von SVs, Sonderthemen und Kollektiven am Beispiel der Mitteldeutschen Zeitung
Steffen Lindenthal ǀ 24.04.16 Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH ǀ Leitung Digitaler Verkauf
Alter Hut ... Was ist daran neu?
Stand seit 2016
Stand vor 2016
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Flash-Blätterkataloge Niedrige Nutzung bei Lesern
Niedrige Akzeptanz bei Anzeigenkunden
Warum betreiben wir so viel Aufwand für SVs, Sonderthemen & Kollektive?
1. Für unsere Leser
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Relevante regionale Inhalte Leser suchen aktiv nach den regionalen Inhalten und Anzeigenkunden auch online.
Nachschlagewerk für Beilagen Leser wollen ein bestimmtes Angebot aus einer Beilage wiederfinden.
Kein Aufwand keine Extra-Gestaltung sondern Adaption direkte aus vorliegen-den Printwerbemitteln
2. Für unsere Anzeigenkunden
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Mehr Kontakte Anzeigenkunden profitieren von zusätzlicher Online-Reichweite und Suchmaschinenoptimierung SV-Inhalten und -Anzeigen
Mehr Interaktion Verlängerung der Nutzbarkeit von 1 Tag (Print-Erscheinung) hin zu 6 Monaten Verweildauer sowie Interaktivität durch Verlinkungen.
Nachhaltiges Geschäft Vollwertige HTML-Umsetzung funktioniert auf allen Endgeräten und setzt Aufschlagspunkt für Webseiten u.Ä.
3. Für uns als Verlag
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Intuitives Geschäftsmodell Nutzwert und Preismodell als mm-Aufschlag sind für bestehendens SV-Mediaberater-Team und Anzeigenkunde intuitiv nachvollziehbar.
Signifikanter Zusatzumsatz ca. 90% der SVs, Kollektive und Sonderthemen lassen sind mit im Schnitt ca. 10% Online-Aufschlag auf den mm-Preis monetarisieren.
Wie funktioniert die Umsetzung operativ?
Umsetzung operativ mit Dienstleister
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Kein IT-Projekt im Setup keine Integrations ins CMS, sondern Zuweisung einer Subdomain (hier: sonderthemen.mz-web.de) an Transmatico und Bereitstellung von Header/Footer als Webservice (Arbeitsaufwand <0,5 Manntage)
Kein Redaktionsaufwand im laufenden Betrieb Print-PDFs werden auf Transmatico-FTP abgelegt und dann automatisch bearbeitet und als fertige Links auf Subdomain ergänzt.
Volumenabhängig bezahlt Neben einer geringen dreistelligen Monatsgebühr wird Transmatico nach gelieferten Anzeigen-mm bezahlt, so dass der ROI jeder SV vorab bestimmt werden kann.
Ausblick: SEO auf SV-Seiten Optimierung auf Artikel und Werbekunden
Traffic-Generierung
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Artikel-Teaser direkt aus dem redaktionellen Umfeld
Einbindung in Navigation
Sonderthemen
Wie sehen die ersten Ergebnisse aus?
Feedback und erste Ergebnisse
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Feedback Positives Feedback von Mediaberatern und Verkaufsleitern von Beginn an
Positive Resonanz der Kunden nach den ersten Themen
Besonders Darstellung und Funktionalität als sehr gut und funktional
Ergebnisse Nach 3 Monaten schon mehr Themen umgesetzt als in 2015
Amortisierung der Installationskosten nach ca. 1 Monat
Digital-SVÖ-Umsätze über Plan
Nachfrage nach Ausbau der Themen(-anzahl)
Ausblick: Standalone Magazine
Name Nachname ǀ 24.04.16 Gesellschaft ǀ Funktion
Steffen Lindenthal Leitung Digitaler Verkauf
M steffen.lindentha@dumont.de
T 03 45 / 5 65 50 20
Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH
Delitzscher Straße 65 | 06112 Halle (Saale)
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