specifika kampaní v obsahové síti

+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Specifika kampaní v obsahové síti

Petra Větrovská, H1.czOpen Monday, 12. dubna 2010

Informace a zábava

Vyhledávání

Co lidé dělají na internetu?

E-mail

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

OBSAH

Funguje reklama v obsahu lépe nebo hůře než ve vyhledávání?

Funguje jinak!

obvykle větší zásahnižší cílenost nižší reakce návštěvníků webudřívější fáze nákupního cyklu delší cesta k cílibrandový efekt

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Obsah v rámci nákupního cyklu

připomínáme značku

upozorňujeme na zajímavou novinku

nabízíme produkt návštěvníkovi, který jej aktivně nepoptává, ale může ho zajímat

„podstrkáváme“ tip na náš produkt nebo web návštěvníkovi, který o něčem podobném cíleně čte informace

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

!

Obsahové sítě

síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémůvětšina webů sítí na principu provizního partnerství

majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systémuprostřednictvím systému na webu inzerují inzerentiobsah reklamy určuje inzerentumístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Google AdSense

Partnerská síť Googlupro obsah ale i vyhledávání

Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords2. největší internetové medium v ČR

významné servery ale i tisíce specializovaných webůZahraniční weby

Formátytextbannervideo

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

AdSense na Eurovíkendy.org

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Cílení reklamy

Kde reklama budekontextovécílení na umístěníhybridní

Kontextově na umístěních

Kdo ji kdy (ne)uvidívyloučení stránek a kategorií

geografické, jazykové cílení

day parting

(demografie)

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Kontextové cílení

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Cílení na YouTube

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Cílení na Facebook

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

AplikaceFriends for SaleNetworked Blogs

Reklamní texty v obsahové síti

Uvažujte odlišnou fázi nákupního cyklu (návštěvník webu nepřichází s aktivní poptávkou)

Text může být obecnějšíVětší důraz na upoutání pozornostiDůraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne „kup mě tady“, ale „potřebuješ mě, protože jsem super“)

Reflektujte v textu obsah webu (téma, na které cílíte)Pozor, ať je z reklamy jasně poznat, co nabízíte

nebo to aspoň nevypadá, že nabízíte něco jiného

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Platební modely a cena

platba za kliknutíplatba za tisíc zobrazení

aukční princip obdobně jako u reklamy ve vyhledávánígrafická reklama může zabírat prostor více textových reklam musí je „přebít“ cenou

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Nástroje vhodné pro reklamu v obsahové síti AdSense

DoubleClick AdPlanner

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

google.com/adplanner

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Google AdBuilder

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Day Parting (Ad Scheduling)Kdy se má reklama zobrazovat?

Dny v týdnu, hodiny

Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Demografické cílenípohlaví, věkv ČR moc nefunguje (nejsou demografická data)

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Geografické cílení

V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

Měření

Placement Performance Report (účinnost umístění)Oddělené tagování v Google AnalyticsView-Throug konverze (konverze po shlédnutí)Nekonverzní výsledky

doba setrvání na stráncepočet shlédnutých stránekbounce-rate…

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti

A teď si budeme o obsahových kampaních povídat…

Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti