spot'it- 12.7-18.7 -שבוע שלישי

JULY 2015 WEEK #3

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה

פרסום מעורר השראה קולנוע

מוסיקה חדשנות אפליקציות

OBM תחרויות ופרסים

עם וקלילה כיפית מעורבות לייצר פשוטה משימה לא בהחלט זו

.כבד מכשור המייצרת ענקית תעשייתית חברה כשאתה הרחב הציבור

לעשות איך יודעים פשוט ,בעבר הוכיחו שכבר כפי ,מוטורס נרל'ג אבל

הם בו Drone week# את לראשונה משיקים הם השבוע .זה את

נגישים הפחות התעשייתיים מהמתקנים לכמה נדירה הצצה יספקו

פריסקופ אפליקציית משתמשי יוכלו ,ימים חמישה במשך .שלהם

מתקני אחר ולתור מעופפת מצלמה דרך הברית ארצות את לחצות

,רוח טורבינות ,מטוס מנועי על מתקדמים ניסויים נעשים בהם החברה

החוזר משמעותי למאורע ייהפך השבוע כי מקווים בחברה .ועוד קטרים

חנונים של מסטייה אלו בעולמות ההתעניינות את וימצב שנה פעם

.לשפוט לציבור ניתן .הרחב לקהל הרלוונטי למאורע

קורות הציפור המכנית

חבר, היה שלום

סרט להפיק מור בן הצלם החליט ,דנלי כלבו של האחרונים ימיו לקראת

סרט היא התוצאה .שלהם והמיוחדת הארוכה היחסים מערכת על

ימים שנפטר ,דנלי של מבטו מנקודת המסופר דקות 7 בן ומרגש איכותי

חברת ידי על בחלקו נתמך אמנם הסרט .הסרט השלמת לאחר ספורים

הפעם כי נדמה ,דומים למיזמים בניגוד אולם ,פטגוניה האתגרי הציוד

מור .מסחרי גיבוי קיבלה מכן לאחר ורק אישית כל קודם הייתה היוזמה

של קודמים בקטלוגים הופיע אף דנלי וכלבו פטגוניה עם בעבר עבד

!צפייה שווה .החברה

פרסומת גנובה

שלה החנויות גנבי את בפרונט שמה Harvey Nichols הכלבו רשת

קשה שדי ,אבטחה סרטוני מקבץ מציגה הפרסומת .חדשה בפרסומת

בחנות זממם את מבצעים מקצועניים גנבים של ,בהם לצפות להפסיק

את לקדם נועד המהלך .'וכו רגליים אין לפשע כי נתפסים גם וכמובן

Love freebies? Get" :המסר תחת הרשת של ההטבות אפליקציית

them legally". נכון שנכון מה..

!שתה כאילו יש מחר

שלה האחרון השיווקי במהלך מחברת BD זילנדית-הניו הבירות חברת

חברה BD .העולם והצלת בירה שתיית -נעלות מטרות שתי בין

הנותרות מהשאריות דלק מייצרות הן ויחד Gull דלק-הביו לספקית

דלק שמפיקים הראשונה הפעם זו שאין אף על .הבירה ייצור בתהליך

הדלק את להפיץ הראשונים הם כי טוענים BD,אלכוהול משאריות

זילנד-בניו דלק תחנות במספר זמין יהיה המדובר הדלק .מסחרי באופן

הבאה פעם אז .האלכוהולי הדלק בקניית בהנחה יזכו מסורים ושתיינים

לשוטר לומר אולי תוכלו ,התנועה כיוון נגד זילנד בניו נוסעים שאתם

.מדי יותר קצת שתתה המכונית כי שזה

ערומומים

כי ששאלתם מוזר ? לקפה חלב קרם של להשקה באזז יוצרים איך

חלב קרם של מהשקתו כחלק .זה בהקשר משהו עשו נסטלה בדיוק

יורק בניו קטן קפה בית על המזון ענקית השתלטה ,טבעיים בטעמים

לחלוטין ערומים היו העובדים -המקום לבאי מיוחדת הפתעה והכינה

-ניו במדינת חוקיל נחשב ברורה לא שמסיבה מה ,גוף בצבעי רק וכוסו

את וצילמו ללקוחות חינם קפה חילקו נסטלה ,היום כל במשך .יורק

.העירומה האמת את מגלים כשהם שלהם המשעשעות התגובות

יותר התרגשו הטרנדים למודי יורקרים-הניו כי אמרו השמועות

.הערום הבריסטה מאשר בחינם קפה שיש מהעובדה

"ררר"השחרר את

? מירוץ מכונית של קולות בלעשות טובים ממש שאתם חשבתם תמיד

“Unleash .הזה הייחודי הכישרון עם משהו לעשות הזדמנות הנה

Rrr your", פולקסוואגן של החדשה האינטראקטיבית הפרסומת,

המוזרים הנהיגה לקולות בהתאם מרוץ סרט לבנות לכם מאפשרת

מנעד את שלומדת מלאכותית בינה טכנולוגיית באמצעות .שלכם

,(וורם ווורם) להאיץ החברה של Golf Rל לגרום תוכלו ,שלכם הקולות

!לדרך צאו .(אאההה) בחדות לעצור וגם (איייי) בפראות להסתובב

סיפור על אהבה וגלידה

.רומנטי אהבה סיפור עוד עם הקיץ חוזרת יוניליוור של קורנטו גלידת

למנף שרוצים נוער בני שני של משהו השחוקה בעלילה מדובר הפעם

סיפור שזהו הינו כאן החידוש .לזוגיות מידידות הקשר את

בשני .ייעודי אתר דרך ולא היוטיוב דרך לתפעול שניתן אינטראקטיבי

המבט נקודת את משנה עליהם שלחיצה כפתורים ישנם המסך צדי

הצופים .וחלילה וחוזר הנערה של לזו הבחור של מזו ,הסיפור של

ולחזור (לומר יש מסורבלת מעט בצורה) השניים בין לדלג מוזמנים

הרבה ,תדאגי אל) .מאחוריך R הונדה .התיכון של המבולבלים לימים

.(מאחוריך

הבינלאומי י'האמוגיום

בזמן .הבינלאומי י'האמוג יום תרועה בקול העולם בכל נחגג האחרון שישי ביום אבל בכך הבחנתם לא אולי

נרתמו המותגים .בטוויטר שעברה דקה בכל התקבלו זה ליום הקשורים ציוצים 47 ,הבית את ניקיתם שאתם

-ב אותם קבלו אז .בעניינים שאתה לסמן כדי טוב י'אימוג קמפיין כמו אין כי ,לחגיגה כמובן

! י'אמוג, ה'אמאל

האם .ביותר הנפוץ י'האימוג הינו הפיצה של י'שהאימוג מסתבר

להזמנת שלהם השירות כי אם ,בטוח לא ? לזה קשר יש לדומינוס

תרם כנראה הפיצה של האייקון ובאמצעות הטוויטר דרך פיצה

י'האימוג יום לכבוד נוסף מהלך משיקים הם כעת .שלו לפופולריות

בשפה בקיאים שלא להורים המיועדת י'אימוג קלפי חבילת -הבינלאומי

להרחיב נועדה ,מיועד באתר חינם לקבל שניתן ,החבילה .המצוירת

חובבי לילדיהם ההורים בין הקשר את ולחזק השפה יודעי מעגל את

.הטרנדים

י'פפסימוג

ההאשטג תחת גדול קמפיין פפסי שיחררו הבינלאומי י'האימוג ביום

#SayItWithPepsi. אייקונים 35 בחברה יצרו ,הקמפיין במסגרת

כדי פשוט וחלקם החברה של הלוגו את לקדם כדי חלקם ,חדשים

את הטביעה החברה ,בנוסף .הקיים ים'האימוג במלאי פערים למלא

לכבוד מיוחדת במהדורה שיצאו ובקבוקים פחיות על החדשים הסמלים

שהם בכך הוא שלהם המהלך של שהייחוד טוענים בחברה .הקמפיין

ובכך האמתי לעולם הדיגיטלי מהעולם י'האימוג את מעבירים

גם אוהבים שהם בשפה השני עם אחד לתקשר לאנשים מאפשרים

.השני ליד אחד כשהם

פרסומת גנובה

פרסומת עם השבוע יצא יוניליבר של קורנטו הגלידות מותג

,הפרסומת .טיוב-מהיו ישירות לתפעול שניתנת אינטראקטיבית

הסיפור את מגוללת ,טובות אוזניות עם אותה לשמוע מאוד שמומלץ

.הקשר מינוף על בסתר שחולמים טובים חברים שני על משהו השחוק

בין לנוע אפשרות לצופים ניתנת המסך בצדי אייקונים שני באמצעות

המהלך את מזכיר קצת זה לכאורה לשלו שלה התצפית נקודת

..לכאורה רק באמת אבל R הונדה של האחרון

!הבאתי אמי, אמא

.הקרוב בספטמבר שיערך האמי פרסי טקס במסגרת ביותר הטובה הפרסומות בפרס הסופיים המועמדים ששת הוכרזו השבוע

של המוצלח הקמפיין עם וכן Nissan של "With Dad" עם ,מועמדויות שתי עם להיכנס הצליחה TBWA הפרסום סוכנות

Gatorade אולוויז של המדוברת הפרסומת נכנסה מהם חוץ .פרסים שלל ועוד בקאן זהב לסוכנות הביא שכבר- "Like a Girl" וכן

!מהנה צפייה .Snickers-ו Adobe, Budweiser-ל הפרסומת לגמר עלו

עם גו פרו דיי'ג

כמה ועם הקומיקון בכנס מפואר פאנל עם השטח את שהדליקו אחרי

יוצרי ,(מדברים אנחנו מה על יודע פה שמתמיד מי) מסקרנים סרטונים

ומשחררים ההייפ את ממשיכים "מתעורר הכוח :הכוכבים מלחמת"

למתרחש אמצעית בלתי הצצה לצופים ניתנת הפעם .נוסף סרטון

עצמו על לשים בטובו מואיל סקייווקר לוק כאשר הרחוקה בגלקסיה

שדובר יפה .המושבעים באויביו להילחם הולך כשהוא פרו גו מצלמת

.רגיש כך כל סרטון לשחרר להם נתן החלל

מינים-צילו

וקטן עצמאי סרט ,Tangerine הסרט הוקרן האחרון סאנדס בפסטיבל

,הסרט .התחתית בעיר והרפתקאותיהן איי מאל זונות בשתי העוסק

כולו שצולם בגלל הן ,הדים הרבה לאחרונה מעורר ,בייקר שון שביים

הנראית ,נדרים'הטרנסג באוכלוסיית עוסק שהוא מכיוון והן 5S באיפון

של הגימיקי הניחוח אף על .רחוקות לעיתים רק הגדול המסך על

היוקרתי הציון את קיבל ואף הביקורת לשבחי זוכה הסרט ,ההפקה

.טיימס יורק-הניו של במדד 100

The Revolution will not be televised

מול איננה שלה האמתית התחרות כי לאחרונה הבינה MTVרשת

VH1 וכו ,טוויטר ,טאמבלר כמו אינטרנטיות פלטפורמות מול אלא'.

במהרה לאמץ ולנסות מחדש למיתוג לצאת לערוץ גרמה הזו ההבנה

רשת אמני נשכרו כך לשם .הרשת של הוויזואלית האסתטיקה את

דמויי חדשים מעברונים שהכינו וודס וני'וג תורן קייט דוגמת מובילים

GIF המופלאים העולמות שאר וכל מעופפים המבורגרים ,קרן סוסי עם

את שישמש ייעודי לאתר תמונות להעלות ניתן ,בנוסף .ברשת החבויים

.נוספים מעברונים ביצירת הערוץ אנשי

ומלואו העולם עם להתחרות יכול באמת הזה האסתטי הפלסטר האם

יגידו ימים ?הדיגיטל שמציע

ערומים נהנים יותר

בדייט עירום שאין הוא טווח ארוך לקשר שהמפתח שטוענים מי יש

הרשת .VH1-ב שחושבים ממה ההיפך בדיוק כנראה זה אבל .הראשון

,Dating Naked המשונה הסדרה של שניה עונה עם בקרוב חוזרת

המחפשים וגברים נשים בין בגדים וללא תרבותיים סמי דייטים שיוזמת

יצאו הם "ערומים לעשות שאפשר דברים" בסגנון בריף עם .זוגיות

עם והשנה רוקדים ערומים אנשים של פרסומתה עם הקודמת בעונה

כנראה .(לשנייה פריימים באלף) קופצים ערומים אנשים של פרסומת

.יהיה בטוח זה שוויראלי

כשגוגל ורובין וויליאמס נפגשים

שלו האחרון הסינגל לכבוד גרין לו לסי השבוע יצא ונבון חדש קליפ

"Robin Williams". היימן וניה העמלה הנמלה ידי על שבוים ,הקליפ

אחר שעוקב בגוגל אינטרנטי חיפוש מדמה ,אינטרלוד חברת עבור

,Web, Images-הלשוניות בין לעבור יכול הצופה .השיר מילות

Videos השיר מילות מניבות אינטרנטיות תוצאות איזה ולראות 'וכו.

.2015 בשנת העולם על להתבונן דרך עוד

ספיידר סי.אמ

קומיקס גיבורי עם לתחיה עתה קמים קלאסיים הופ-היפ אלבומי 50

הדיסקים מעטיפות השראה לקחה Marvel הקומיקס סוכנות .מפורסמים

תוך .הקומיקס תרבות בגיבורי אותם והחליפה ההיפהופ תרבות גיבורי של

.עצמם המוזיקאים של לאופי הקומיקס גיבורי בהתאמת יצירתית מחשבה

.מהעצה הביקוש גדול עכשיו וכבר מאוד מוגבלת במהדורה יצאו הפוסטרים

קליפ השבוע

Classic Man (Remix)

Jidenna ft. Kendrick Lamar

2.3M Views

ישראל -מצעד הלהיטים

דברי איתי יותר

נתן גושן

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק יהיה בסדר

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

כשמרלימתוק אליעד

Golden Boy 'גדגנדב

6התקווה שימי לי עוד רום

ב"ארה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

The weekend

כאן י/לחץ

Cheerleader

OMI

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick

Lamar

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

See You Again

Can’t feel my face

Wiz Khalifa ft. Charlie Puth

Watch me Silento

בריטניה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

House every weekend

Walk the Moon

י כאן/לחץ

Not Letting Go

Tinie Tempah Featuring

Jess Glynne

Lost Frequencies

Are You With Me

Worth it

י כאן/לחץ

Years & Years

David Zowie

Fifth Harmony Featuring Kid Ink

Shine

צפייה טעימה

תמונות להדפיס מאפשרת ה'פיקצ בשם חדשה ישראלית אפליקציה

.מותגים של לפרסום חשיפה עם אך ,תשלום וללא בקלות מהאייפון

בוחרים ה'פיקצ של האפליקציה את שמורידים לאחר ? עובד זה כיצד

את .QR קוד מופיע הבחירה עם .להדפיס רוצים אותה התמונה את

ומנפיקה הקוד את הקוראת מיוחדת מדפסת בפני מציגים הקוד

את להשאיר מנת על .שניות מעשר פחות תוך התמונה של הדפסה

את להטביע למותגים אפשרו הם ,המייסדים טוענים ,בחינם המוצר

.התמונה בהפקת שיתמכו לכך בתמורה התמונות גבי על שלהם הלוגו

?לאופנה לחזור הולכים הקשיחים האלבומים האם

בשרונה עם מונה

ומתחזקים הולכים הקניה חווית של הפרסונליזציה תהליכי

את תכירו .לשם בדרך אחד שלב בהחלט היא הבאה והאפליקציה

רחב ממגוון הנייד דרך בגדים רכישת המציעה קניות אפליקציית -מונה

עובדים שלושה ידי על שפותחה ,מונה של הייחוד .קמעונאיות של

המכוון יישום ."Mission" הנקרא בישום נמצא ,אמזון של לשעבר

וטווח הסגנון את לומד Mission .הלקוח של האישיות להעדפות

לכוון ניתן ,בנוסף .בהתאם בגדים ומציע הצרכן על המועדף המחירים

מתחת יורד או בסייל נמצא מסוים כשפריט להודיע אפליקציה את

בצורה נתונים לאסוף בשביל -בה וקוץ אליה אבל .מסוים למחיר

שתוכל כך ,שלנו מייל-האי לחשבון גישה צריכה מונה ,אופטימלית

,וזה .רלוונטים וניוזלטרים הזמנה אישורי ,קודמות רכישות על לעבור

.אישי מדי יותר כבר אולי ,לעכשיו נכון

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

רוץ בין דגים

פעולה בשיתוף ,אדידס .העולם את להציל רוצים בירה מותגי רק לא

הנעל בשביל ידיים משלבים ,האוקינוס לשימור קבוצה ,Parley עם

טיירל אלכסנדר הבריטי המעצב ידי על שעוצבה ,הנעל .שלהם הבאה

חוקית לא מפסולת היתר בין מורכבת והיא שעבר שבוע נחשפה

מבטיחים באדידס .דיג רשתות של ושאריות לאוקינוס שהושלכה

אנחנו אז עד .הבאה שנה בתחילת הצרכנים את יפגשו שהנעליים

תעשייתיות מכונות או דיג רשת ,פסולת יותר מיצר מה לחשב ננסה

.מותגים של לנעליים דיג רשתות שמדביקות

שביניהםקוסמטיקה ומה , על גברים

למפתן טיפוח מוצרי שמביאה הקוסמטיקה מנויי שירות ,-Birchboxב

לפי כך ,הרכישה של העיקרי המנוע הוא התוכן כי הבינו ,הדלת

לגברים המיועדות אוגוסט חודש חבילות אל ,ולכן .החברה ית"מנכל

באמצעות .גוגל של המדומה המציאות משקפי את הוסיפו הם

סרטוני מגוון החברה אפליקציית דרך ולחוות לראות ניתן המשקפיים

מבקשת ובכך מרוץ במכונית בנסיעה וכלה גלים מגלישת החל ,וידאו

השונות האפשרויות לבין ומסע חקירה של אידאה בין לקשר החברה

.הטיפוח במותגי הטמונות

מה אבל ,הרעיון של הכלכליות התוצאות לגבי כרגע לומר קשה

סוג הינם קוסמטיקה למוצרי שמנויים גברים ,להיום שנכון הוא שבטוח

.מדומה מציאות

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il