spot'it- 29.11-05.12 -שבוע ראשון

DECEMEBER 2015 WEEK #1

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי -חם ברשת

חדשנות

OBM במעקב

אפליקציות טלוויזיה

רוסית שפה קשה

כדי בינלאומיים יוטיוב כוכבי עם פ"שת עשו Lenovo -תרבות קצת

בהודו הגורואים) "Lenovo Yoga" שלהם הפרמיום מוצרי קו את לקדם

כוכב של הסרטון במיוחד בלט ,הסרטונים כל מתוך .(בקברם מתהפכים

5-מ למעלה עם האינטרנט את ששבר EeOneGuy הרוסי היוטיוב

הדי לקליפ דווקא גרם מה להבין התקשינו .ימים בכמה צפיות מיליון

נמאס לא עוד לאנשים איך ,מאחרים יותר מוצלח להיות הזה טריוויאלי

? לעזור תוכלו אתם אולי .ברוסית ה'נויצ זה ומה סטפ-מדאב

על דיווחים בשלל הוצף אפריקה בדרום הטוויטר האחרון השבוע בסוף

אחד על כך-ואחר ,קייפטאון מעל יורק אור על דובר תחילה .מים"עב

אתר של תמונה בטוויטר פורסמה אף למחרת יום .יוהנסבורג מעל

המדיה חברות ,התרגשו הקונספירציות חובבי .לכאורה ההתרסקות

גורליחייזר

התגלתה לבסוף אבל לרחרח החלו כבר הגדולות

.שחשבנו כפי מסתורי איננו העולם -המצערת האמת

תורם זה היה הפעם .הפרסום חברות הכל בסך אלו

את לפרסם שרצו "Clover and Future life" של

מסוג מהלכים כמה עד ."העתיד של החכם משקה"ה

,בכלל אם ,מחיר ואיזה ? הציבור בעיני לגיטימיים זה

של פרובוקטיביים קמפיינים על משלמים מותגים

.פתרונים לחייזרים ? מודעות העלאת

משחק ילדים

שוחררה ,"Live test series"-מה חלק ,וולוו של המדוברת הפרסומת

היה הוא כי טענו שוולוו ,הנוכחי במבחן .שווה הייתה וההמתנה סופסוף

Volvo-ה עם 4 בת חמודה ילדה ,סופי את הפגישו ,מכל המאתגר

FMX, בו ושעשוע !(מהמשאית נעים לא) נוחות -אי מעוררת -והתוצאה

די עם להתמודד שיכולה משאית זו -היטב עובר אופן בכל המסר .זמנית

.דברים הרבה

שב בשקט

שייצרו ,רועשים שיהיו ,קצרים ,מהירים מסרים היום רוצים כולם

קופצני יוטיוב כוכב גם בהם יהיה ואם הלב תשומת את שיגנבו ,הפרעה

עם השבוע יצא Lagavulin הסקוטי מאלט הסינגל מותג .טוב מה אז

של !(דקות 45) דקות 45 -מזה ההיפך בדיוק לכאורה שהיא פרסומת

בתור היום אותו תזהו אולי) אופרמן ניק הוויסקי וחובב הנגר ,השחקן

וויסקי ולוגם האח ליד בניחותא יושב (2 מפארגו השיכור הדין עורך

לא כמובן ,המקומי בנוף שונה כך כל שהיא הפרסומת .לפעם מפעם

ספק ואין עניין ולעורר שיח ליצור -להיפך אלא לשעמם נועדה באמת

.פואה דוז -בקיצור .צפיות מיליון 2-מ למעלה עם זאת עושה שהיא

תאוות בשרים

.שנים ארוכת היעדרות אחרי יורק לניו חוזרת Arby's המהיר מזון רשת

הבשר במוסדות מודרכים סיורים יום המותג ערך המאורע לכבוד

תחום את לקחת כוונותיו על להכריז במטרה ,העיר ברחבי ההיסטוריים

Meats of“ ששמו ,הסיור .בו משמעותי לשחקן ולהפוך ברצינות הבשר

New York”, ברובע עברMeat Packing פעלו בו במנהטן ההיסטורי

לטעימות המשיך ,1900 בשנת אריזה ומפעלי מטבחיים בתי 250-כ

Katz's Delicatessen -ו Ottomanelli's כגון ,מפורסמים ס'בדלי בשר

,הרחב לקהל נתפח לא שעוד ,החדש Arby's בסניף ,לא איך והסתיים

מתכוונת שהרשת החדשות המנות מן לטעום המשתתפים זכו שם

.להשיק

רוכשים שפה

קהילת עבור אך הסינים עבור ויעיל משמעותי כלי מהווה איקומרס

לא נשארת המקוונת הפלטפורמה ,בה שמתגוררת העצומה הזרים

במטרה .פשוטה לא היא ,שכידוע ,הסינית השפה מחסום עקב נגישה

מבית Tmall.com ,במדינה הגדול הקניות אתר ,אלה לצרכנים לסייע

Alibaba את השיק "Academy Tmall", למאות שמסייעת פלטפורמה

קניות מסע לערוך ,ובמקביל הסיני הסלנג את ללמוד הזרים אלפי

כרטיסי בצורת באתר הזמינות הקטגוריות את מציג האתר .אינטרנטי

המוצרים .המילה של והכתיבה ההגייה אופן את שכוללים ,מילים

BUY תווית וכוללים מילים כרטיסי באמצעות מוצגים כן גם בקטגוריה

NOW, ללקוח מספקת היוזמה .עצמו למוצר הקונה את שמעבירה

.חשובה יומיומית מטלה למילוי במקביל ,ומלמדת הומוריסטית חוויה

יום האיידס הבינלאומי

למחלת מודעות להעלאת קמפיין אריזונה באוניברסיטת עלה שנים 25 לפני

יום לכבוד .“Don't Fuck With AIDS“ ושבים בעוברים שהפציר האיידס

את שמבטא ,חדש מהלך עם הקמפיין יוצרי חוזרים הבינלאומי האיידס

העשורים בשני ,והרפואה החברה שעברה והחינוכי התודעתי השינוי

,אריזונה של הבריאות משרד מטעם שעלה ,החדש הקמפיין .מאז שעברו

It's Only"באומרו ולתמוך להרגיע ומטרתו הישן מהקמפיין לחלוטין שונה

Dangerous If You Don't Know It's There“ . בהן ,90-ה לשנות בניגוד

להיבדק הציבור עידוד כיום ,ופופולארי נפוץ היה ובשיימינג בפחד השימוש

שעשו זה את .הקריאייטיב את אהבנו וגם .קדימות מקבלים ,ולהישמר

.פחות קצת -זאת לעומת ארץב

! ממשיכה היא כן

עונת החגים ממשיכה

הפסקת פרסומות

את לפגוש החליטו קט-קיט גם ,Lagavulin של למהלך בדומה

30 של פרסומת עם ,ההיעדר דרך דווקא ולבלוט בהפוכה הצרכנים

כקונטרה נחת של רגע להעניק ובאה השקט את שמקדשת שניות

עמוס שהוא בכך הידוע ,החגים תקופת של בברייק הפרסומות לשאר

הוא ,נסטלה של הדגל חטיף ,קט-קיט של המהלך .מהרגיל יותר ורועש

מתלבש הוא שכן Lagavulin משל אלגנטי יותר אף מסוימים במובנים

Have a break, have a Kit-kat -שלהם המפורסמת ההבטחה על

.ליד כפפה כמו

על טעם וריח אין להתווכח

ואם .ריחניים נרות של חדש ליין החג לכבוד שיחררו בבריטניה פרינגלס

וניל עם לפרגן החליטו הם שאולי וחשבתם תמימים הייתם לשנייה

סוג) Pigs in a Blanket-ו גבינה ,ברביקיו טקסס .שוב תחשבו ,ולוונדר

את בהם למלא בחרו שפרינגלס הריחות הם (מקומי בתיבה משה של

של הווריאנטים את כמובן שתואמים ,הריחות .הנוכחי בחג הבית

השיווק רשתות דרך נרות 500 של מוגבלת במהדורה יצאו ,החטיף

מריחים המוגבלת והמדורה הדופן יוצאי הניחוחות .בממלכה המובילות

את לראות מחכים הם כי מסר החברה דובר אולם שיווקי גימיק כמו

האם .בהמשך יותר נרחבת מהדורה להוציא ושוקלים ההיענות גודל

בארוחת הסלון את מציף גריל ביסלי בריח להיתקל צפויים אנו בעתיד

? שישי

מיקרוסופט מושיטים יד לשלום

בכל לאפל ללעוג אוהבים מייקרוסופט ,לאפל ר'לנג'צ למותג כיאה

לצעוד החלו מיקרוסופט כשעובדי ,לכן .בדרכם שנקרית הזדמנות

פלא לא ,יורק-בניו החמישית בשדרה אפל של הבניין עבר אל בהמוניהם

,החג לכבוד ,הפעם אך .במתח היו קצת התפוח בהיכל שהעובדים

עובדי בקרב אודישנים שערכו לאחר .לשלום ידם הושיטו מיקרוסופט

החברה אנשי צעדו ,מהארלם מקומית מקהלה שגייסו ולאחר החברה

חג במזמורי ופצחו החמישית בשדרה אפל של הדגל חנות עבר אל

הרמוניה כמו ערכים לטובת בצד והמחלוקות היריבויות כל את ששמו

בעצמם פתחו מיקרוסופט וחצי כחודש לפני וגם ,אה .הדדית ועברות

.זה על שידעו להם התחשק ודי בשדרה דגל חנות

..ועוד כמה ,לסקס אזכור כל ללא ויראלית פרסומת עם פורנהאב -משלהן לשקף זכו לא אך נחמדות שהיו החגים פרסומות בפינת השבוע

צמד על התלבשו Old Navy -ו מצחיקה לפרסומת מורגן טרייסי את לקחו Beats By dre ,המצופה מן נחמדים ילדים עם וולמארט

.החג בארוחת שצריך כמו מתלבש שלא למי קורה מה על משעשעת לפרסומת מפורטלנדיה הגאונים

היעלמות מדומה

מפתחי בפני העומדים האתגרים אחד ,הטכנולוגיה שהומצאה לאחר

שיניע ורלוונטי משמעותי תוכן יצירת הוא המדומה המציאות משקפי

.מאחוריהן שמסתתר העולם את ולחוות הציוד את לרכוש לרצות צרכנים

שלהם ביותר השאפתני למאמץ הטריילר את שיחררו סמסונג השבוע

שתצא אינטראקטיבית מדומה מציאות סדרת ,"Gone" -כה עד

ותעקוב דקות 5-6 בני קצרים פרקים תכיל הסדרה .הקרובים בחודשים

הילדות זה תמיד כמעט למה) 9 בת ילדה ,אמילה של היעלמותה אחר

,הצופים .המשחקים ממגרש אחד בהיר יום שנשלפה (?הא ,שנעלמות

רמזים אחר ולחפש התעלומה את לחקור יכולים ,בשטח המסיירים

..האנושית החברה של החשוכות בפינות

Winter is coming !

אבל באפריל רק תצא "הכס משחקי" של מצופה והמאוד השישית העונה

שרואים למעט) מעורפל די שהכול כמובן .כאן כבר הראשון הטריילר

10-ה את לעבור מהטריילר מנע לא זה אבל !(הידד !סנואו ון'ג את שוב

החדשה לעונה טריילר ,השוואה לשם רק .יתרה בקלילות צפיות מיליון

Long .צפיות למיליון מתקרב לא ועדיין לפני יום יצא "בנות" הסדרה של

Live the King!

אחר לא יהיה בסופרבול המרכזי המופע כי NFL-ב הודיעו השבוע

לאחת במה מספק הסופרבול ,כידוע .קולדפליי הבריטית הרוק מלהקת

הייתה שעברה שנה .נצפית הכי לא אם ,בפלנטה נצפות הכי ההופעות

לתשומת וזכתה היוקרתית במשבצת הופיעל שנבחרה פרי קייטי זו

הכי להופעה ההופעה את שהפך מה ,צופים מיליון 114.5 של הלב

.האמריקאית הטלוויזיה של בהיסטוריה נצפית

לפני ימים וכמה חדש אלבום שחררה שהלהקה אחרי יום יצאו החדשות

עוד) מקאן של בספוטאיט השבוע לקליפ נבחר אלבום מאותו ששיר

.פליי לקולד טוב שבוע -שנקרא מה .(וחצי שקופית

?גבולות חוצה

..זה סורי, סורי

המפוקפקים השנה בסיכומי להסתפק צריך לא כבר האחרונות בשנים

של הדאטה מבוססי השנה סיכומי על להסתמך ואפשר צ"גלגל של

Spotify מושמעים הכי המוזיקאים רשימת על שעבר בשבוע הכריזהש

דרייק היה השנה ביותר המושמע המוזיקאי הגלובלית ברמה .2015 של

יכול שלו השנה הייתה איך לדעת שרוצה מי .ריהאנה -והמוזיקאית

ולכמה שלו האוזניים את השנה מילא מי ולראות האישי אזורל להיכנס

מבוסס בקמפיין גם יצאה החברה הראשונה בפעם השנה ,בנוסף .שעות

-בניו בשכונות ההאזנה נתוני את חוצות שלטי על חשפה היא בו מיקום

,קסון'ג נט'וג וונדר סטיבי עם קלאסיים נשארו בסוהו בעוד .איי ואל יורק

השיר את חדרים בחדרי שמעו וויליאמסבורג של שההיפסטרים הסתבר

Sorry שיר ,האמת .בשכונה מושמע הכי לשיר שנבחר ביבר סטין'ג של

.רע לא

קליפ השבוע

Adventure Of A Lifetime

Coldplay

9.7 M Views

ישראל -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

יש לך את הכל לירן דנינו

הימים עוברים אברהם טל

דירה קטנה בחיפה אדיר גץ

אליעד אור

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

A-WA ו-Red Band Somebody To Love Me

י כאן/לחץ

ב"ארה -מצעד הלהיטים

What Do you Mean

Justin Bieber

The Hills

Adele י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Sorry

Hello

Justin Bieber

Hotline Bling Drake

י כאן/לחץ

The weekend

י כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

You Don't Own Me

Grace Featuring G-Eazy י כאן/לחץ

Love Yourself Justin Bieber

י כאן/לחץ

Adele י כאן/לחץ Hello

Sorry

Justin Bieber י כאן/לחץ

What Do you Mean

Justin Bieber כאןי /לחץ

אפליקציה במבחן

.בהן משתמשים לא ושאנחנו שהורדנו אפליקציות המון יש לכולנו

שהורדנו אפליקציות 4 מתוך 1-ש אומרת הסטטיסטיקה ,למעשה

ומכמה זו מעובדה כתוצאה הנראה ככל .בשימוש הייתה לא מעולם

שירצו משתמשים לפיו חדש פורמט לבחון החליטו בגוגל ,אחרות

אותה לבחון ,ומתבאסים משלמים שהם לפני ,יוכלו אפליקציה להוריד

להתכונן שעליהם אומר זה ,המפרסמים מבחינת .שלמה דקה במשך

להציע יש שלהם לאפליקציה למה טובה די תכלית תצוגת עם

.בתא בשלב נמצא הניסוי כרגע ,אופן בכל .החדש למשתמש

!בהמשך נוספים פרטים

Video Book

Live -ה לעולם ונכנסים ומירקט לפריסקופ מצטרפים פייסבוק

Streaming עם Facebook live video. רק זמין שכרגע ,השירות

באירועים חברים ולשתף לצלם מאפשר ,נבחרים לחשבונות

זו אסטרטגיה .החברה של האפליקציה דרך אמת בזמן המתרחשים

Periscope את שמיצבו ,טוויטר של לאסטרטגיה בניגוד עומדת

פייסבוק של האסטרטגיה .עצמאית כאפליקציה מטוויטר במנותק

הטכנולוגיה את ינסו שמשתמשים הסיכוי את הנראה ככל תגדיל

מבחינת .חדשה אפליקציה בהורדת כרוכה איננה היא שכן החדשה

יותר תהיה פייסבוק של שהפלטפרומה כן גם דומה ,המפרסמים

.יותר הרבה גדול משתמשים קהל מכסה היא שכן אטרקטיבית

.

ספר צילום

דומה דבר .פחות מבינים אנחנו כך יותר יודעים שאנחנו שככל אומרים

,ממנה יותר לנו שיש ככל ,אותנו המקיפה הטכנולוגיה על לומר אפשר

במצלמה משתמשים כולנו ',לדוג כך .(תזרמו) פחות עליה יודעים אנחנו

מצלמה איך יודעים באמת אנשים כמה אבל ,ביום פעם לפחות שלנו

הוא ,אותו שכשפותחים ספר הוציא אנדרסון קלי האמנית ? עובדת

.לבן בשחור נוגות תמונות שמצלמת פשוטה ממש למצלמה הופך

של הבסיסיים העקרונות על שמלמדים בהסברים מלווה הספר

? כאן השיעור מה .לטכנולוגיה דקונסטרוקציה עושה ובעצם המצלמה

.שלו העטיפה לפי ספר לשפוט אפשר דווקא לפעמים

בטבעת זו

והופכים שלנו האלקטרוניים לנכסים מתחברים אופנה אביזרי ועוד עוד

-אס לשלוח תדע סבא גופיית וכל יבוא יום .Wearable tech להיות

258$ שתמורת מעוצבת טבעת ,Neyya עם אנחנו בינתיים .אס-אמ

אלגנטית בצורה והטאבלט הנייד ,הטלוויזיה על לשלוט מאפשרת

להעביר ,בפרזנטציות רחוק כשלט לשמש יכולה הטבעת .מאמץ וחסרת

התראות על רטט באמצעות לסמן יכולה היא וכן בטלוויזיה ערוצים

די קודם גם לעשות היה אפשר הדברים כל את ,נכון .לנייד המגיעות

.אצבע להזיז בלי ממש זה Neyya עם אבל ,בקלות

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il