squadrati - ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per royal canin
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Ricerca quali-quantitativa
2 ottobre 2014
LO STILE DI VITA DEI CANI ITALIANI (estratto)
Obiettivo della nostra ricerca per Royal Canin è
tracciare un identikit dei cani italiani e del loro
stile di vita.
METODO
Abbiamo realizzato una ricerca quali-quantitativa.
Per la fase di esplorazione qualitativa abbiamo condotto un forum online con 32 proprietari di cani
Per la fase di verifica quantitativa abbiamo sottoposto un questionario a 301 proprietari di cani.
IDENTIKIT DEL CANE
I NOMI PIÙ DIFFUSI
CITTADINI VS. CAMPAGNOLI
In città56%
in cam-pagna44%
Con il tuo cane vivi…
Il 56% dei cani italiani è “cittadino”, il 44% “campagnolo”
RAZZA VS. METICCIO
E il tuo cane è?
Di razza
Meticcio
0 100
50%
50%
54%
46%
45%
55%
Vive in campagna
Vive in una città
Totale intervis-tati
Finisce in parità la sfida meticci vs. di razza, ma i cani di razza sono più diffusi in città (54% vs. 46%) e i meticci in campagna (55%).
UMANIZZAZIONE
Il 60% dei proprietari dei cani di città fa regali al proprio cane contro solo il 38% dei proprietari dei cani di campagna.
Sono i cani cittadini ad essere più frequentemente umanizzati: il cane è come un figlio per il 69% dei proprietari dei cani di città vs. 56% di quelli di campagna.
L’ATTIVITÀ FISICA
Ben il 73% dei cani italiani ha una vita attiva (si muove molto, gioca molto, fa lunghe passeggiate) e questo vale sia per i cani cittadini che per i cugini rurali.
CANI & SPORTInsieme al tuo cane fai sport, come agility, corsa, sessioni intense di
gioco, ecc…?
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
0 100
17%
32%
25%
26%
18%
31%
26%
25%
17%
32%
24%
27%
Vive in campagnaVive in una cittàTotale intervistati
Il 49% degli italiani non si limita a una passeggiata ma fa sport con il proprio cane.
CANI & SPORTL’incrocio dell’attività fisica fatta con il proprio cane per tipologia di
dimora
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
0 100
17%
32%
25%
26%
23%
40%
20%
17%
2%
11%
38%
49%
Vive fuori casaVive in casaTotale intervistati
Sono i cani che vivono in casa a fare più sport. Il 63% dei cani “casalinghi” fa sport (rispetto al 49% del totale intervistati)
IL GRADO DI STRESS DEI CANI
QUANTO SONO STRESSATI I CANI?
Indicatore del grado di stress
Alto Medio Basso0
100
26%
43%
31%26%
42%32%28%
44%
28%
Totale intervis-tati
Vive in una città
Ben il 69% dei cani è stressato, molto o in parte, e il 26% appartiene alla categoria dei cani molto stressati.
LE TRE FONTI PRIMARIE DI STRESS
1) Rumore delle sirene e dei clacson
2) Confusione dei luoghi pubblici
3) Incontrare altri cani
QUADRATO SEMIOTICO DEI
CANI
Abbiamo tracciato una profilazione dello stile di
vita dei cani tramite il quadrato semiotico.
GLI ASSI SEMANTICI
attivo non attivo
Tante uscite, sociali (“lo porto in giro con me”) o dedicate.
Quasi nessuna uscita sociale e poche uscite dedicate.
GLI ASSI SEMANTICIviziato
non viziato
Atteggiamento tendente a considerare come un figlio il proprio cane e a viziarlo (regali, cibo extra, gadget)
Atteggiamento tendente a considerare il proprio cane come un animale e a non viziarlo.
I QUATTRO PROFILI IN PERCENTUALE
Pantofalaio 22%
Indipendente29%Sportivo
20%
Presenzialista29%
PRESENZIALISTA - qualitativa
viziato
attivo
È il cane che “fa la vita del proprietario”, che lo porta insieme a lui in tutti i suoi spostamenti (shopping, aperitivi ecc.) ed è orgoglioso di mostrarlo in pubblico.
PRESENZIALISTA - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 29% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
35-44enni (38%) Vive in città (33%) Vive in centri di medie dimensioni (10-30mila ab.: 32%) Cani di razza (34%) Cani fino a 4 anni (40%)
PRESENZIALISTA - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 37% vs. 17%; talvolta:
63% vs. 32%) Ogni occasione è valida per comperargli un regalo (61% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno), gli faccio un regalo (39%
vs. 23% del totale)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa, ma ha una vita attiva (79% vs. 54% sul totale
intervistati) Il mio cane mi segue ovunque io vada: es. nei locali pubblici ecc. (23% vs.
18%) Sono molto orgoglioso/a di portarlo con me (molto/abbastanza:
95% vs. 82%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (66% vs. 63%) Mi piace dargli come premio cibo extra (molto/abbastanza: 85% vs. 73%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare
all’aria aperta (molto/abbastanza: 95% vs. 73%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
PANTOFOLAIO - qualitativa
non attivo
viziato
È il reuccio di casa: non segue il proprietario nei suoi spostamenti, esce poco o brevemente, ma dentro le mura domestiche è viziato e coccolato.
FAREFARE
PANTOFOLAIO - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 22% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Vive in città (28%) Cani più anziani (oltre 8 anni: 27%) Gli viene dato solo cibo secco (28%)
PANTOFOLAIO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (raramente: 56% vs. 25%; mai: 44%
vs. 26%) Ogni occasione è valida per comprargli un regalo (46% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno) gli faccio un regalo
(55% vs. 23%)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa e ha una vita poco attiva (36% versus il 20% del totale
intervistati) Viene portato fuori il tempo necessario a fargli fare una passeggiata
(32% vs 19%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (76% vs. 63%) Mi piace stare a casa con lui, per rilassarci senza far nulla (molto/abbas.: 56%
vs. 49%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (poco/per nulla: 71% vs.
55%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (poco/per nulla: 44% vs. 27%) Infastidito dalla confusione dei luoghi pubblici (molto: 42% vs. 36%) Per nulla infastidito dai tentativi di accarezzarlo da parte di estranei (39% vs.
30%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
INDIPENDENTE - qualitativa
non viziato
non attivo
Vive spesso in campagna, ed è il cane che fa la sua vita in modo libero e indipendente (l’opposto del presenzialista). Dal suo padrone riceve pochi vizi ma anche pochi stimoli (al contrario dello sportivo). In questa categoria possono rientrare i cani che fanno la guardia.
FAREFARE
INDIPENDENTE - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 29% dei cani ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Vive in campagna (37%) Vive in piccoli centri abitativi (meno di 10 mila ab. 40%) Risiede nel Nord-est (34%) Al crescere dell’età del cane (fino a 4 anni: 17%; 4-8 anni: 31%; oltre 8
anni: 43%) Cani che mangiano solo secco (36%)
INDIPENDENTE - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport, come agility, corsa, sessioni intense
di gioco, ecc… (raramente: 44% vs. 25%; mai: 56% vs. 26%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Ha una vita poco attiva (33% vs. 20% del totale intervistati) Viene portato fuori solo il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (29%
vs 19%) Ha tanto spazio a disposizione: non ha bisogno di uscir spesso a passeggiare
(44% vs 26%) '… il cane resta pur sempre un animale‘ (46% vs. 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra (snack o biscotti) (poco/per nulla: 36%
vs. 27%) Sono molto orgoglioso di portarlo con me ovunque vada (poco/per nulla: 33%
vs. 18%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (poco/per nulla: 47% vs. 27%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
SPORTIVO - qualitativa
attivo
non viziato
È il cane che non fa uscite sociali ma molte uscite dedicate e tanto sport insieme al proprietario che gli dà molti stimoli. Meno viziato del cugino presenzialista, col cibo “sgarra” poco ed è sempre in forma.
FARE
SPORTIVO - quantitativaI
pro
fil
i
Sono il 20% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
Al crescere del titolo di studio (media inferiore: 14%, media superiore: 19%; laureati: 25%)
Vive in campagna (25%) Cani di 4-8 anni (25%)
SPORTIVO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 33% vs. 17%; talvolta: 67%
vs. 32%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive fuori casa e ha una vita attiva (44% versus il 19% del totale
intervistati) Gli piace stare all'aria aperta e fare attività fisica: così lo porto fuori spesso
(57% vs 37) '… il cane resta pur sempre un animale’ (43% vs 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra, snack o biscotti (poco/per nulla: 34%
vs. 27%) Quando sono a tavola gli allungo qualcosa: è una coccola (poco: 33% vs. 26%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (molto/abbastanza: 62% vs.
46%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria
aperta (molto/abbastanza: 89% vs. 73%)
Gli
att
eg
gia
men
ti
IL CAMPIONE INTERVISTATO
SOCIO-DEMO
maschio37%
femmina63%
Genere
18-24 anni10%
25-34 anni28%
35-44 anni30%
45-54 anni19%
Oltre 55 anni
13%
Età
Elem./media in-feriore10%
Media supe-riore59%
Laurea/post-laurea31%
Grado di istruzione
SOCIO-DEMO
Nord Ovest25%
Nord Est32%
Centro18%
Sud e Isole25%
Area geografica di residenza
Meno di 10mila abitanti
29%
10-30mila abitanti32%
30-100mila abitanti
20%
Più di 100mila abitanti
19%
Ampiezza centro abitativo
SOCIO-DEMO
1-2 com-ponenti
21%
3 componenti33%4 componenti
35%
Oltre 4 componenti11%
Nucleo familiare
L'intervistato49%
Altri compo-nenti della
famiglia, ma non diretta-mente l'in-tervistato
24%
Tutti, indif-ferentemente
27%
In famiglia, del cane si occupa in particolare
Scheda della ricerca
Tipo di ricerca: indagine quali-quantitativa
Soggetto realizzatore: Squadrati srls
Committente: Royal Canin Italia
Metodo di raccolta delle informazioni: interviste online
Universo di riferimento: Cani iscritti all’anagrafe degli animali da affezione (circa 7 milioni)
Estensione territoriale: nazionale
Consistenza numerica: 301 casi
Errore statistico: ± 5,6%
Elaborazione dati: SPSS
Periodo di rilevazione: 30 luglio – 5 agosto 2014
Metodo di campionamento: campionamento casuale.
Squadrati Via Ripamonti 44 – 20141 Milano
squadrati@squadrati.comwww.squadrati.com
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