stiftungen in deutschland 2012: status-quo und herausforderungen
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Copyright by efeno, 2012
White Paper
Stiftungen in Deutschland: Status-Quound Herausforderungen
Wiesbaden, Dezember 2012
Copyright by efeno, 2012
Agenda
Stiftungen in Deutschland
Über efeno
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Copyright by efeno, 2012
Eine Stiftung ist eine Vermögensmasse, die auf Dauer einem festgelegten Zweck gewidmet ist
Definition einer Stiftung
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Quelle: Verband deutscher Stiftungen
„Eine Stiftung ist gekennzeichnet als Vermögensmasse, die einem bestimmten
Zweck, insbesondere gemeinnützigen Zwecken, auf Dauer gewidmet ist.
Der Zweck der Stiftung wird vom Stifter im Rahmen der Satzung festgelegt. “
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Mit einem Stiftungsvermögen von 100 Mrd. € sind die über 18.100 Stiftungen eine wesentliche Stütze für eine solidarische Gemeinschaft in Deutschland
Übersicht Stiftungen (2010)
4
18.162
Anzahl Stiftungen
Stiftungs-vermögen
100
Anzahl StiftungenStiftungsvermögen
(in Mrd. Euro)
Quelle: Verband deutscher Stiftungen
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Die 7 größten Stiftungen in Deutschland machen mit 23 Mrd. Euro ungefähr 23% des gesamten Stiftungsvermögen aus
Top 10 deutsche Stiftungen nach Vermögen (in Mrd. Euro; 2010)
1,1
1,3
1,3
1,9
1,9
2,2
2,5
2,9
3,4
5,1
Alfred Krupp von Bohlenund Halbach-Stiftung
Software-AG Stiftung
Klaus Tschira Stiftung
Robert Bosch Stiftung
Dietmar Hopp Stiftung
Else Kröner-Fresenius Stiftung
Volkswagen Stiftung
Baden Württemberg Stiftung
Joachim Herz Stiftung
Deutsche Bundesstiftung Umwelt
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Quelle: ZEIT Magazin
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41%, 35% bzw. 24% der Stifter sind Männer, Ehepaare und Frauen; Davon stiften 87% zu Lebzeiten
Der typische Stifter
6
35%
41% Männer
Ehepaare
24%
Frauen
» 87% stiften zu Lebzeiten
» 42% haben keinen Nachwuchs
» sind zwischen 60-69 Jahre alt
Quelle: ZEIT Magazin
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Würzburg ist mit 77,3 Stiftungen pro 100.000 Einwohner die Großstadt mit der höchsten Stiftungsdichte in Deutschland
Die 10 Großstädte mit der höchste Sitftungsdichte (pro 100.000 Einwohner; 2010)
7
55,255,355,958,761,061,862,0
67,672,2
77,3
StuttgartMainz Münster HannoverMünchenHamburgFrankfurtam Main
BonnOldenburgWürzburg
Quelle: ZEIT Magazin
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Weltkriege, Inflationen, Währungsreformen und andere Gründe reduzierten die 100.000 Stiftungen aus dem Jahre 1900 stark
Anzahl im Vergleich 1990 vs. 2010
8
18.162
100.000
-82%
20101900
» Der Höhepunkt des Stiftungswesens war um das Jahr 1900 mit rund 100.000 Stiftungen
» Dies war u.a. durch die Ausbreitung der Industrialisierung begründet
» Der 1. und 2. Weltkrieg, Inflationen, Währungsreformen und andere Gründe reduzierten die Anzahl von Stiftungen allerdings rapide
» In der DDR wurden auch etliche Enteignungen durchgeführt
» Im Vergleich zum Jahre 1900 gibt es in 2010 über 80% weniger Stiftungen
» Nach dem 2. Weltkrieg ist die Anzahl an Neugründungen auf aktuell über 18.100 Stiftungen angewachsen
Quelle: ZEIT Magazin
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Seit 1990 steigen die Anzahl an jährlichen Stiftungs-Neugründungen stark an. Der Höhepunkt war 2007 mit 1.134 Gründungen
Anzahl der Stiftungs-Neugründungen in Deutschland
9
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000
1.100
1.200
20092008200720062005200420001999 20031990 1991 1992 20101994 1995 1996 19981997 200220011992
Quelle: Verband deutscher Stiftungen
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Laut dem Stiftungsverband unterstützen knapp 2/3 der Stiftungen Soziales, Bildung & Erziehung und Kunst & Kultur; Umweltschutz ist mit 5% das Schlusslicht
Stiftungszwecke (2010)
10
5%
12%
Privatnützig2%
27%Soziales
16%Bildung &Erziehung
17%
Kunst &Kultur
Wissenschaft &Forschung
21%Gemeinnützig
Umweltschutz
Quelle: ZEIT Magazin
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Es gibt Förderstiftungen, die die Tätigkeiten Dritter fördern, und operative Stiftungen, die die Tätigkeiten selber durchführen
Stiftungstypen
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Stiftungstypen
Förderstiftungen Operative Stiftungen
» Sie fördern finanziell die Tätigkeiten Dritter
» Somit beschränken sie sich auf der Verteilung ihrer Gelder
» Mögliche Beispiele: Bürgerstiftungen, Unternehmensstiftungen
» Der Stiftungszweck wird durch eigene Tätigkeiten erfüllt
» Dafür ist ein entsprechender interner Personal- und Sacheinsatz notwendig
» Sie werden auch Anstalts-trägerstiftungen genannt
» Mögliche Beispiele: Krankenhäuser, Kindergärten und Hospize
Quelle: Wikipedia
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Stiftungen fallen im Online-Kommunikationszeitalter zurück, denn 70% der Förderstiftungen und 44% der operativen Stiftungen haben keine Webseite
Status Online-Kommunikation
30%
56%
70%
Förderstiftungen
44%
Operative Stiftungen
Webseite
Keine Webseite
100%
Quelle: Verband deutscher Stiftungen
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Die Online-Suche nach “Stiftung” hat in Deutschland in den letzten Jahren sukzessivabgenommen, obwohl die Anzahl an “Stiftungs”-Webseiten gestiegen ist
Wahrnehmung von Stiftungen
Quelle: Google Trends; Erhebung am 23.12.2011
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Dies verwundert nicht, denn Online-Kommunikation ist vielfältig und herausfordernd. Wichtig sind: Das Werben um das Stiftungsthema und das Auffinden der Stiftung
Online-Kommunikationskanäle
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Herausforderungen» Ein professioneller Auftritt im Internet ist Pflicht (Marketing) mit den Zielen» im Internet mit der eigenen Stiftung gefunden zu werden
» um das Stiftungsthema zu werben
» Aber auch Social Media, PR und Media sind – richtig eingesetzt – sehr effektive Kanäle in der Online-Kommunikation
Grafik: talkabout
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Erschwerend ist, dass ca. 75% der Stiftungen ein Vermögen bis zu 1 Mio. Euro haben und aufgrund der durch das Vermögen erwirtschafteten Renditen als „klein“ gelten
Größe von Stiftungen
15
1%
4%
22%
45%
29%
bis zu 100 Mio.
mehr als 100 Mio.
bis zu 10 Mio.
bis zu 1 Mio.
bis 100.000
Quelle: ZEIT Magazin
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Stiftungen werden gerade jetzt gebraucht, um die Bewältigung der Heraus-forderungen zu unterstützen, Erfolge zu aufzeigen und zum Mitmachen zu inspirieren
Aktuelle Herausforderungen
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Herausforderungen Ökologisch
Gesellschaftlich
Ökonomisch
» Demografische Entwicklung» Bildung» Integrationspolitik» …
» Klimaerwärmung» Überfischung der Meere» Müll, insb. Plastik» …
» Altersarmut» Mittelknappheit / Überschuldung» Forschung & Wissenschaft» …
Grafik: Eigene Darstellung
Die wenigsten Menschen wollen auf einen stehenden Zug aufspringen, daher gilt es Erfolge aufzuzeigen, Möglichkeiten grefibar zu machen und so zum Mitmachen zu inspirieren.
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Aber: Stiftungsvermögen sind begrenzt, daher ist effektives & professionelles Arbeiten erfolgsentscheidend. Die Wirtschaft könnte Optimierungsansätze aufzeigen
Lernen von privatwirtschaftlichen Unternehmen
» Stiftungsvermögen sind begrenzt» Effektives und professionelles Arbeiten ist daher erfolgsentscheidend
» Privatwirtschaftliche Unternehmen könnten Optimierungssansätzeaufzeigen
» Denn die in der Wirtschaft erfolgreich eingesetzten Modelle lassen sich auf Stiftungen übertragen
» Die Verbesserungen könnten u.a. Methoden, Prozesse, Verantwortlichkeiten, Ziele, Steuerung und Kultur betreffen
Kultur & KommunikationFü
hrung &
Steuerung
Das efeno Organisationsmodell
Vision & Ziele
Aufgaben & Verantwortlichkeiten
Prozesse & Rollen
Methoden & Technologien
Grafik: Eigene Darstellung
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Optimierungsansätze könnten sein: weg von einer Verwaltung hin zu einer Ergebnissteuerung und hin zu einer kontinuierlichen Kommunikation
Optimierungsansätze für Projekte und Kommunikation (exemplarisch)
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Kommunikation
Projekte
Früher Heute
» Projektauswahl nach Tätigkeiten und Aufwand
» Verwalten von Projekten» Budgetorientierung
» Ergebnissteuerung von Projekten» Kosteneffektivität im Sinne der
Zielerreichung» Technologieunterstütze
Steuerung
» Deskriptive Informationen» Statische Informationen, z.B. auf
der Webseite» Informationen über Aufwand und
Tätigkeiten
» Kommunikation der Ergebnisse und des (gesellschaftlichen) Nutzes
» Kontinuierliche Kommunikation der erreichten Meilenstein
» Dialog mit Zielgruppen und Interessierten aufbauen
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Der Nutzen von Veränderungen ist i.d.R. am größten, wenn sich das Verhalten bzw. die Einstellung ändert
Der Nutzen von Veränderungen
Nutzen
Methoden Organisation Verhalten Einstellung
» Gegenstand von Veränderungen sind meist Strukturänderungen z.B. von Tools, Methoden, Aufbau- oder Ablauforganisationen, um einen Nutzen zu erzielen
» Diese Änderungen bringen i.d.R. aber erst den erhoften Nutzen, wenn ein tiefgreifender Change-Prozess auf Verhaltens- und Einstellungsebene erfolgt
» Dieser Prozess kann zielgerichtet gesteuert werden
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Veränderung von…
Strukturen Menschen
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Agenda
Stiftungen in Deutschland
Über efeno
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efeno ist eine Beratung, die auf Stiftungen, NGOs und kleine und mittlere Unternehmen, die im Bereich Nachhaltigkeit aktiv sind/sein wollen, spezialisiert ist
Was macht efeno?
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» Nachhaltigkeit / CSR
» Kommunikation
Unsere Schwerpunktbereiche
» Kleine und mittlere Unternehmen, die im Bereich Nachhaltigkeit aktiv sind bzw. sein wollen
» Stiftungen und Nicht-Regierungs-Organisationen (NGOs)
Unsere Zielgruppen
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Die Beratungsschwerpunkte von efeno sind Nachhaltigkeit, CSR und Kommunikation
Unsere Schwerpunktbereiche
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KommunikationNachhaltigkeit / CSR
» Entwicklung und Umsetzung von Nachhaltigkeits-/CSR-Strategien
» Ganzheitliche Erhebung des Status-Quo
» Ausarbeitung von Optimierungsfeldern
» Durchführung von Informations-und Schulungskampagnen
» Ausarbeitung und Unterstützung der entsprechenden Kommunikation
» Unterstützung im Change Management und Coaching
» Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien
» Ausarbeitung der Positionierung und Botschaften der Marke
» Definition der Zielgruppen, deren Bedürfnisse und Kommunikationskanäle
» Fallspezifische Ausarbeitung der Chancen und Risiken digitaler Medien
» Optimierung der internen Kommunikation
» Unterstützung im Krisenmanagement und Coaching
Projektbeispiele
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Kontaktdaten
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