strategi produk dan jasa - ukmnasional.orgukmnasional.org/dokumen/dokumen_edukasi/edukasi_renny...
Post on 07-Mar-2019
233 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
Strategi Produk dan Jasa
Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi dan yangdapat memuaskan keinginan atau kebutuhan .
Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun
2
Klasifikasi Produk
Produk konsumen:
a. Produk sehari-hari
b. Produk shopping
c. Produk khusus
d. Produk yang tidak dicari
Produk industri:
a. Bahanbaku dan suku cadang
b. Barang modal
c. Perlengkapan dan jasa
3
4
Atribut
Produk:
•Mutu
•Sifat
•Rancangan
Penetapan
Merek:
•Pakai atau tidak
•Seleksi nama
•Sponsor merek
•Strategi
•penempatan
PengemasanPemberian
label
Layanan
dukungan produk
Keputusan Lini Produk
Lini Produk adalah kelompok produk yang erat berhubungan erat karena fungsinya serupa,dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan lewat jenis toko yang sama, atau masuk dalam kisaran harga yang sudah ada.
5
Keputusan Lini Produk
1. Panjang Lini Produk Memperpanjang ke bawah
Memperpanjang ke atas
Memperpanjang ke dua arah
Mengisi Lini Produk
2. Modernisasi Lini Produk
3. Menonjolkan Lini Produk
6
Keputusan Bauran Produk
Lebarnya Bauran Produk
Panjangnya Bauran Produk
Dalamnya Bauran Produk
Konsistensi Bauran Produk
7
Pemasaran Produk dan Jasa Internasional
Bauran produk
Lini produk
Pemilihan merk
Pengemasan
Strategi pelayanan
8
Strategi Pengembangan Produk BaruPenggalian gagasan
Penyaringan gagasan
Pengembangan dan pengujian konsep
Pengembangan strategi pemasaran
Pengembangan produk
Uji pemasaran
Komersialisasi
Mempercepat pengembangan produk baru
9
Penggalian gagasan
o Sumber internalo Pelanggano Pesaingo Distributor, pemasok dan lain-lain
Uji pemasaran
o Uji pasar standaro Uji pasar terkendalio Uji pasar dengan simulasio Uji pemasaran produk bisnis
10
Strategi Siklus Hidup Produk
11
WAKTU
Tahap Pengembangan produk Introduksi Pertumbuhan Dewasa Menurun
Penjualan dan Laba
Rugi , investasi
Model Daur Hidup Produk
Gaya
12
Penjualan
Waktu
Model Daur Hidup Produk
Model
13
Penjualan
Waktu
Model Daur Hidup Produk
Mode ( Fad )
14
Penjualan
Waktu
top related