strategy in a digital world

DIE ROLLE VON STRATEGIE IN EINER DIGITALISIERTEN WELTFH Salzburg, 12. Oktober 2010

Stefan Erschwendnerstefan@lighthouse-cee.comhttp://www.twitter.com/eraniumhttp://eranium.posterous.com

HALLO,...

DURCH DAS INTERNET HAT SICH UNSER LEBEN NACHHALTING VERÄNDERT

EIN KONTROLLIERTES, EINDIMENSIONALES, ABGESCHOTTETES UMFELD HAT SICH VERÄNDERT

http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell

LINEARE SYSTEME AUS DER VERGANGENHEIT

FUNKTIONIEREN NICHT MEHR

http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif

DIE WELT IST, BLEIBT UND WIRD IMMER MEHR VERBUNDEN

http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell

“FÜR MEHR ALS 100 JAHRE WAR WERBUNG, SLOGANS, MARKEN UND LOGOS DAS ÖFFENTLICHE BILD EINER MARKE.

DIESE ZEITEN SIND VORBEI. HEUTE FORMEN ZUNEHMEND KUNDEN, MITARBEITER UND DEREN BEZIEHUNGEN DAS ÖFFENTLICHE BILD VON UNTERNEHMEN.”

JEFF JARVIS, WWGD

DAS INTERNET VERÄNDERT SYSTEME

http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif

LEBENSBEREICHE DIE ZUVOR ISOLIERT WAREN, SIND JETZT DURCH DAS INTERNET VERNETZT

http://feed.razorfish.com/

AUS GESCHLOSSENEN NICHT VERBUNDENEN SYSTEMEN ENTSTEHT EIN GROSSES OFFENES SYSTEM, EINE PLATTFORM

1.Das Internet verbindet Teile die zuvor nicht verbunden waren.

DADURCH ÄNDERT SICH NICHT NUR DER KONTEXT, SONDERN AUCH UNSER VERHALTEN INNERHALB DIESES SYSTEMS

GOOGLE ANDROID PARKPLATZ APP

http://thenextweb.com/google/2010/07/09/google-lets-you-earn-parking-karma-with-open-spot-android-app/

STROHFEUER APPSASCHALOBO.COM

http://saschalobo.com/2010/10/11/strohfeuer-appfragen/

F1 APPDIE PERFEKTE ERGÄNZUNG ZUM TV

http://www.youtube.com/watch?v=wqRySs0Uo2U

PREISVERGLEICHRED LASER APP

http://www.youtube.com/watch?v=_4Vq2cR4z-M

QWIKIINFORMATION EXPERIENCE / CURATION

http://www.qwiki.com/

SXSW CHECKIN VISUALISIERUNGDIE ZUKUNFT DER STADTPLANUNG

http://vimeo.com/10453518

URBAN DEFENDERDIGITALES STRASSENSPIEL

http://www.youtube.com/watch?v=obRCMXvwhXQ

MY BMW REMOTEDER SCHLÜSSEL UND MEHR

http://www.youtube.com/watch?v=wBTRsOq--LA

2.Netzwerke verbinden nicht nur, sondern versorgen Individuen, Unternehmen und Organisationen mit mehr Informationen & Daten.

Daten & Informationen helfen uns die wirkliche Welt besser zu verstehen, da Sie tatsächliches Verhalten eher wiederspiegeln.

Dadurch kann man Muster in der Gesellschaft sichtbar machen und erkennen.

DIE MEISTEN UNTERNEHMEN DENKEN ZENTRALISIERT.

NETZWERKE SIND ABER DEZENTRAL ORGANISIERT.

UNTERNEHMEN UND ORGANISATIONEN MÜSSEN SICH IN

NETZWERKE INTEGRIEREN

http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/images/2007/06/22/simple_social_network.png

DAS GROSSE PROBLEM FÜR UNTERNEHMEN IST DIE INTERNE

ORGANISATION.

http://www.facebook.com/unsereOEBB/posts/160265814002857

3.Durch die Organisation der Umwelt in Netzwerke müssen sich auch Unternehmen und Organisationen intern umstellen.

Das Silodenken in einzelnen Abteilungen und Funktionsbereichen ist nicht mehr zielführend und nachhaltig.

UNTERNEHMEN MÜSSEN IHRE LEISTUNGEN ALS HOLISTISCHE KONZEPTE BETRACHTEN. ES GIBT KEINE GRENZEN MEHR, ALLES IST MITEINANDER VERBUNDEN.

SUBJEKTIVE PERFEKTION

PUBLIC BETA

http://issuu.com/christianbudtz/docs/account_planning_group_honda

PRODUKT

PROZESS

http://farm4.static.flickr.com/3161/2871114079_5cc7ea81f3.jpg

PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN MÜSSEN SICH DURCH HOLITISCHE KONZEPTE DIFFERENZIEREN.

http://www.amhochsitz.at/wp-content/uploads/2009/07/trueblood_poster.jpg

http://www.seasoneight.com/wp-content/uploads/2010/07/watch-true-blood-online.jpg

http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/

http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/

http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/

http://blog.tmcnet.com/blog/tom-keating/images/starbucks_cup.jpg

http://blog.studentbeans.com/wp-content/uploads/2008/03/innocent_smoothies.jpg

http://kurios.at/storys/wp-content/uploads/2009/05/41950248_redbull_cola_beig_gcopy.jpg

http://www.jetstreaker.com/wp-content/uploads/2006/12/jamie_oliver.jpg http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2008/07/09/article-0-0566237F0000044D-685_468x322.jpg

http://www.welt.de/multimedia/archive/01053/jamie_oliver_2007__1053298p.jpg

http://www.fwi.co.uk/assets/getAsset.aspx?ItemID=3805737

http://stuartmdavis.com/thoughts/wp-content/uploads/2010/02/TED2010_JamieOliver.jpg

4.In einer vernetzten Welt muss die Rolle von Strategie ein holistisches Konzept sein, um alle Facetten innerhalb des Netzwerks abdecken zu können.

STRATEGIE MUSS SICH VON EINEM LINEAREN PLAN ZU EINEM HOLISTISCHEN KONZEPT ENTWICKELN

STRATEGIE MUSS VERSCHIEDENE VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE UND ÖKONOMISCHE FAKTOREN MITEINANDER KOMBINIEREN

STRATEGIE MUSS SICH AUF VERHALTENSÄNDERUNGEN IN DER GESELLSCHAFT STÜTZEN UND SICH VON MIKROPERSPEKTIVEN LÖSEN

HOWWHY

HOW

WHAT

DIE FRAGE NACH DEM WARUM WIRD WICHTIGER ALS DAS WAS

CHALLENGING THE STATUS QUO

QUALITY, DESIGN, USER EXPERIENCE

COMPUTER, MUSIC PLAYER, PHONES,...

STRATEGIE IN 2010: CONTEXT - CONCEPT - CONNECTION

DANKE

Stefan Erschwendnerstefan@lighthouse-cee.comhttp://www.twitter.com/eraniumhttp://eranium.posterous.com

Special thanks for inspiration to: @jo_vanna @thomas_wagner @ghensel @jkleske @zeigor @congbo @sebgarn and all others that I missed