studija o potrošnji na digitalno i interaktivno...
Post on 06-Feb-2018
224 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Studija o potrošnji na digitalno i interaktivno oglašavanje
u Srbiji za 2014. godinu
Adex 2014
• IAB kao institucija pruža referentne podatke o veličini i obimu
tržišta digitalnog oglašavanja na globalnom nivou.
• Prve podatke o stanju na online tržištu IAB je objavio 1996.
godine za tržište SAD-a.
• IAB Europe 2006. godine pokreće Adex projekat za Evropu.
• Od 2012. godine, godišnji Adex Benchmark izveštaj koji
objavljuje IAB Europe obuhvata i podatke o vrednosti tržišta
digitalnog oglašavanja u Srbiji.
Metodologija
Metodologija
• Podaci korišćeni u ovom izveštaju su rezultat kalkulacije,
istraživanja i procene stručnog tima IAB Serbia.
• Pokriveni segmenti tržišta uključuju sledeće kategorije:
• display advertising
• search-engine marketing
• plaćeni oglasi i listinzi (classifieds)
• social media marketing
• mobilni marketing i
• ostalo (kontekstualno oglašavanje, affiliate marketing, content
marketing, e-mail i newsletter marketing, SEO itd).
NETO*
Naplaćeni prihodi
* Procena se odnosi na iznose koji su dobijeni primenom klijentskih popusta na rate-cardcene oglašavanja.
Navedene vrednosti ne uključuju agencijske provizije.
Najvažniji podaci
Ukupna vrednost tržišta u 2014. godini:
€18,16 miliona
Rast tržišta digitalnog oglašavanja
16,240 €
18,160 €
10,000 €
11,000 €
12,000 €
13,000 €
14,000 €
15,000 €
16,000 €
17,000 €
18,000 €
19,000 €
20,000 €
2013 2014
Ukupan rast tržišta 2013 - 2014 ('000 €)
11,82%
Vrednost tržišta po ključnim segmentima u 2014. godini
Display
oglašavanje
Plaćeni
oglasi i
listinzi
SEM
Social
media
marketing
8,56 mil €
+4%
1,67 mil €
+20%
2,83 mil €
+10%
3,15 mil €
+21%
Rast tržišta po ključnim segmentima
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
Display
advertising
Classifieds &
directories
SEM Social media
advertising
Mobile
advertising
Other
2013 2014
4,01%
20,14%
21,15%
8,41%
10,12%
108%
Udeo ključnih segmenata u ukupnoj vrednosti
tržišta u 2014. godini
47.14%
9.20%
15.58%
17.35%
4.35%6.39%
Digital market share (2014)
Display advertising
Classifieds & directories
Search-engine marketing
Social media marketing
Mobile marketing
Other
Raspodela potrošnje u kategoriji ‘Ostalo’
0.72 €
0.09 €
0.14 €
0.07 €
0.13 €
0.00 €
0.10 €
0.20 €
0.30 €
0.40 €
0.50 €
0.60 €
0.70 €
0.80 €
Contextual advertising
(PPC)
SEO Content
marketing
E-mail &
newsletter
Affiliate
marketing
Mil
ion
a E
UR
2014
Struktura kategorije 'Ostalo'
Ukupno: 1.160.000€
Ključni podaci i trendovi:
• Ukupna vrednost tržišta digitalnog i interaktivnog oglašavanja u 2014. godini procenjena je
na 18.160.000€, što uključuje i oglašavanje na mobilnim uređajima.
• Sa 2013. na 2014. godinu, zadržan jeo pozitivan dvocifren rast ukupne vrednosti tržišta od
11,76%,
•Tržište mobilnog oglašavanja u 2014. zabeležilo je rast od celih 108%, što znači da je
ukupna vrednost ovog segmenta tržišta iznosila 790.000 €.
• Ukupnoj vrednosti tržišta i dalje najveći doprinos daje display advertising (47,14%) sa
ukupnom neto vrednošću od 8.560.000 €.
Za više informacija ili objavu za medije,
molimo kontaktirajte nas na contact@iab.rs
top related