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Dr. Martin Schirmbacher | Berlin, 10. März 2012
SUCHE & RECHT
im Rahmen der SEO Campixx 2012
1. SEO & Recht
Gekaufte LinksInterne SuchmaschinenAndere SEO-MaßnahmenCopyright
2. SEM & Recht
BrandbiddingInhalte der Anzeigen
3. Rechtliche Aspekte bei der Spezialsuche
4. SMM & Recht
5. Verträge zwischen Kunde und Agentur
2Gliederung
10.3.2012 | Dr. Martin Schirmbacher, Fachanwalt für IT-Recht | www.haerting.de
IM ANGEBOT…
SUCHE & RECHT
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Rechtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
1.
Problem: Verbot der Schleichwerbung = Gebot zur Trennung von redaktionellen von werbenden Inhalten
Klarer Verstoß: gekaufte Blogbeiträge
Auch UWG-Verstoß: Linkkauf in redaktionellem Umfeld
§ 6 TMG: kommerzielle Kommunikation ist zu kennzeichnen§ 4 Nr. 3 UWG: Verbot der Verschleierung des Werbecharakters von geschäftlichen HandlungenVerstoß gegen Google-Richtlinien
Unbedenklich: Kauf von gekennzeichneten Links (Werbung)
Hauptthema: (Wie) sage ich es meinem Kunden?
4Rechtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
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PROBLEM: GEKAUFTE LINKS
SUCHE & RECHT
Gattungsbegriffe in Metatags
grundsätzlich zulässigFremde Marken als Metatags
BGH v. 18.5.2006 à fremde Marken in Metatags sind Markenverletzung (Impuls)
Fremde Namen als Metatags
als Namensanmaßung grundsätzlich unzulässigVerwendung fremder Marken in Snippets kann
im Ausnahmefall Markenverstoß ausschließen (OLG Frankfurt v. 3.3.2009)Irreführung begründen
5Rechtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
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RECHTLICHE PROBLEME IN METATAGS / SNIPPETS?
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Verstoß gegen Google-Richtlinien
Frage der Irreführung
bei Doorwaypages wohl nein, weil organische Suche nicht zuverlässig istbeim Cloaking schon eher, aber ‚getäuscht‘ wird wohl nur die (Such-)Maschine
aber Vorsicht: Gerichte neigen zur Pauschalierung
unzulässige Markenbenutzung ist Verstoß gegen MarkenG
unzulässige Namensnutzung kann Verstoß gegen Namensrecht oder Wettbewerbsrecht sein
6Rechtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
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VON DOORWAYPAGES ZU CLOAKING – IRREFÜHRUNG?
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Schutz von schöpferischen WerkenFotos/Bilder stets geschützt
OLG Jena v. 27.2.2008: sogar ThumbnailsSchutz des Quellcodes?
OLG Rostock v. 27.6.2007: Gestaltung der Website kann Schutz zukommen, wenn Schöpfungshöhe erreicht istLG Köln v. 12.8.2009: suchmaschinenoptimierte Texte können Schutz genießen
unklar, welche der Optimierungsmaßnahmen gem. § 2 Abs. 1 UrhG urheberrechtsschutzfähig sind
7Rechtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
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SCHUTZ VON SEO-TEXTEN DURCH DAS URHEBERRECHT?
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Rechtliche Aspekte bei Google-Adwords
2.
OLG Braunschweig (u.v.am.): Markenverletzung
BGH vom 22.1.2009 (Bananabay I): eher keine Markenverletzung
EuGH vom 23.3.2010 (Louis Vuitton): kryptische Entscheidung: muss der Nutzer zwischen dem Werbenden und dem Markeninhaber einen wirtschaftlichen Zusammenhang vermuten, liegt Markenverletzung vor
BGH vom 13.1.2011 (Bananabay II): grundsätzlich keine Markenverletzung
Neuere Rechtsprechung: Es kommt auf die Einzelheiten an...
9Rechtliche Aspekte bei Google-Adwords
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TÄGLICH GRÜSST DAS MURMELTIER: MARKENNUTZUNG IN ADWORDS
SUCHE & RECHT
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"aus der Anzeige für einen normal informierten und angemessen aufmerksamen Internetnutzer nicht oder nur schwer zu erkennen ist, ob die in der Anzeige beworbenen Waren oder Dienstleistungen von dem Inhaber der Marke … oder vielmehr von einem Dritten stammen."
Wer unter Verwendung fremder Marken werben möchte, sollte
nicht den Eindruck vermitteln, es würde für Produkte des Markeninhabers geworbendurch die Gestaltung der Anzeige deutlich machen, dass kein Zusammenhang zwischen den eigenen Produkten und dem eingegebenen Keyword bestehtseine eigene Marke im Anzeigentext möglichst prominent herausstellendie Marke des Wettbewerbers im Anzeigentext selbst nicht verwenden
Allein die Buchung einer fremden Marke als Keywordgenügt für eine Markenverletzung nicht.Neben dem Markenrecht gibt es auch wettbewerbsrechtliche Beschränkungen, insbesondere bei Buchung von Domain-Namen oder AdCopy-Praktiken
11Rechtliche Aspekte bei Google-Adwords
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WAS HEISST DAS KONKRET?
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PreisangabenWenn mit Preisen geworben wird, müssen die Vorgaben der PAngV beachtet werdenLG FFM vom 4.3.2011 - wird in einer AdWords-Anzeige eine kostenpflichtige Hotline beworben, müssen auch die Mobilfunkpreise genannt werden
Angabe von LieferfristenBGH vom 12.5.2011 - die Angabe einer Lieferfrist in einer Adwords-Anzeige kann durch erläuternde Hinweise auf der Landingpage konkretisiert werden
Keine BeleidigungenOLG Dresden vom 8.2.2011 – Zusammenhang zwischen abstrakten Beleidigungen und AdWords-Buchungen
12Rechtliche Aspekte bei Google-Adwords
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WAS MUSS/DARF IN DIE ANZEIGE?
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Rechtliche Aspekte der Spezialsuche
3.
Interne SucheBGH vom 4.2.2010 (Powerball) - Integration einer internen Suchmaschine in einen Shop, die auch Ergebnisse für Artikel ausgab, die nicht geführt wurden (Power Ball vs. RotaDyn Fitnessball) ist Markenverletzung
Falsche Rubriken in SpezialsuchmaschinenBGH vom 6.10.2011 (Falsche Suchrubrik) – falsche Rubrik auf moblie.de ist dann nicht irreführend, wenn diese schon aus der Überschrift der Anzeige ohne weiteres der Fehler hervorgeht
Irreführung bei Google-PlacesLG München I vom 22.3.2011 - falsche Angabe des Geschäftssitzes in Google Places Profil kann eine Irreführung sein
14Rechtliche Aspekte der Spezialsuche
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BESONDERE ANFORDERUNGEN IN SPEZIALSUCHMASCHINEN?
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Social Media und Recht4.
Positive Selbstbeweihräucherung
Fake-Bewertungen sind rechtswidrig und sollte man besser lassen
Konkurrentenschelte
schlechte Bewertung der Konkurrenz ist rechtswidrig
Abwehr negativer Bewertungen
Rechtlich kann gegen negative Kommentare oder Bewertungen nur vorgegangen werden, wenn es sich um Schmähkritik handelt oder falsche Tatsachen behauptet werden.
16Social Media und Recht
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FAKE BEWERTUNGEN? – LASST ES BLEIBEN…
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In fremden Händen…Inhalt und Gestaltung der Facebook-Seite
Wer bin ich? Facebook-Seite braucht ein Impressum
Facebook und der Datenschutz
F-Commerce
Besondere Anforderungen an Gewinnspiele
Werbenachrichten setzen Einwilligung voraus
Facebook-App und mobile Nutzung
Umgang mit Posts von Usern
17Social Media und Recht
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SOCIAL MEDIA – WAS MAN SONST RECHTLICH WISSEN SOLLTE…
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Vertragsgestaltung zwischen Agentur und Kunde
5.
Wer schließt schriftliche Verträge mit den Kunden?AGB vs. Individualvertrag - Warum der Unterschied wichtig ist…Entscheidend ist die Leistungsbeschreibung…
Einhaltung der Google-RichtlinienVereinbarung über zulässige SEO-MethodenContent-Lieferung?Mangelhafte Leistung verpflichtet zu Schadensersatz
Was ist mangelhafte SEO-Leistung?Erfolgloses SEOVerstoß gegen rechtliche VorschriftenVerstoß gegen Google-Richtlinien
Schadensersatzanspruch des Kunden bei Abmahnung wegen rechtswidriger Werbungbei Abstrafung durch Google
19Vertragsgestaltung
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VERTRÄGE ZWISCHEN SEO-AGENTUR UND KUNDE
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Mindestvertragsinhalt
LeistungsbeschreibungVergütung und ZahlungsbedingungenNebenpflichten des KundenVertragslaufzeit und KündigungGewährleistung und Haftung
Vergütungsmodelle in SEO-Verträgen
Pauschal: Leistungsumfang und Kündigungsregeln Aufwandsbezogen: Modus der Einzelauftragserteilung, Leistungsumfang Erfolgsbezogen: Definition des Erfolges, Reporting, Einsichtsrechte, Verpflichtung zum effektiven Betrieb der Zielseiten
20Vertragsgestaltung
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VERTRÄGE ZWISCHEN SEO-AGENTUR UND KUNDE
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HÄRTING RechtsanwälteChausseestraße 13, 10115 Berlin | Tel. +49 30 28 30 57 40 | Fax. +49 30 28 30 57 44
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Fachanwalt für IT-Recht
Dr. Martin Schirmbacher
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