sukella someen - puheenvuoro 07112017

© Grapevine Media Oy

.

Sisältömarkkinoinnin menestysresepti somessa Sukella someen 7.11.2017

Marika Siniaalto @MarikaSiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Digimarkkinoinnin asiantuntija, joka tekee sinusta vetovoimaisemman verkossa

Digitaalisen liiketoiminnan ja

-markkinointiviestinnän konsultointi

Sosiaalisen median ja verkkobisneksen kouluttaminen

Sisältöjen luova suunnittelu

Sisällöntuotanto, yhteisömanagerointi,

mainostyöt

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Marika Siniaalto •  Grapevinen toimitusjohtaja ja

perustaja.

•  Liiketoiminnan kehittäminen, koulutukset ja puheenvuorot.

•  Vahvasti läsnä asiakasprojekteissa sekä tietenkin yrityksen pyörittämisessä.

•  Yli 15 vuoden kokemus digimaailmasta eri tulokulmilla.

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Content is King ”Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet.” Bill Gates, 1996 ”Content is King” Essay

© Grapevine Media Oy

”

.

If content is king, reaction is queen. Sisällöllä ei ole mitään merkitystä, jos sitä ei huomata, jos siihen ei reagoida ja ennen kaikkea jos se ei tee vaikutusta.

- Marika

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

SOME-SISÄLTÖJEN LYHYT OPPIMÄÄRÄ Miten tehdään vaikuttavaa sisältöä?

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

LAATU

Suunnitelmallisuus

Ammattitaito

Kehittyminen

EUROT

Maksettu näkyvyys

Mainoskampanjat

Toisto

VAIKUTTAVAN SISÄLLÖN RAAKA-AINEET

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN

TAVOITTEITA

Lanseeraus Näkyvyys

Tunnettuus Liidit

Keskiostos Mielikuva

VAIKUTUS

Kanavat Mittarit

Frekvenssi Mediabudjetti

Ohjaus Resurssit

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

KOHDERYHMÄN TUNNISTAMINEN

DATALÄHTEITÄ

Asiakasrekisteri CRM

Aspa FAQ Myyjät Mutu

Tahtotila!

OSTOPERSOONA!

Tällaisia asiakkaita haluamme lisää.

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

MITTARIT

Some

Verkkosivut

Muut järjestelmät (CRM jne)

ANALYYSI

Näkyvyys

Liikenne

ROI

KEHITYS

Toisto

Poisto

Uudistuminen

JATKUVA MITTAAMINEN

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

SISÄLLÖN OPTIMOINTI

DATALÄHTEITÄ

Mediaseuranta Some-seuranta Google Trends

Web- ja some-analytiikka Kuuntelu & seuraaminen

VAIKUTTAVA SISÄLTÖ

Tone of voice Sisältöteemat

Kanavavalinnat Kohdentaminen

Automaatio Personointi

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

KONKRETIA Miltä näyttää käytännössä?

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Tavoitteista ja mittaamisesta

Lähtötilanne • Verkkokaupan uniikin kävijät 1000/kk

• Konversiona ostokset • Konversioaste on 1% eli 10 kävijää ostaa jotain

• Sivuston kautta kauppaa keskimäärin 1000e/kk

Lisätään liikennettä 50% • Uniikkeja kävijöitä tällöin 1500/kk

• Samalla konversiolla 15 kävijää ostaa jotain

• Kauppaa keskimäärin 1500e/kk

Parannetaan konversiota 50% • Uniikkeja kävijöitä edelleen 1500/kk

• Konversioaste nyt 1,5% eli 23 ostaa jotain

• Kauppaa keskimäärin 2300e/kk

Pura omat tavoitteesi osiin ja mieti, missä

kohdissa on parantamisen varaa.

Esimerkki Verkkokauppa X (vakiona keskiostos 100€)

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Ostopersoona è ostopolku è kanavavalinnat

Inspirointi BILEET! Ideointi MENU Faktat OSTOS-LISTA Tulos SHOP-

PAILU

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Sisältö- ja mainontasuunnitelmasta

Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuus Klikit jne.

2.5. Blogi 10 vinkkiä timanttiseen sisällöntuotantoon.

kirjoituskone.png

3.5. Facebook Sisällöntuottaja, näin löydät näkökulmasi! Lue täältä vinkit: www.abc.fi

kirjoituskone.png

5.5. Twitter Uudet säännökset selkokielisenä blogissamme www.abc.fi

-

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Yrityksen äänestä (Tone of Voice)

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Resonoiva sisältö erottuu ja saa aikaan tuloksia

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

YHTEENVETONA Miten tästä eteenpäin?

© Grapevine Media Oy

. © Grapevine Media Oy

.

Sisältöstrategia –mieti ainakin nämä

Tavoitteet Mittarit Kohderyhmät

Kanavat Tone of voice Resurssit

© Grapevine Media Oy

.

Yhteystiedot

© Grapevine Media Oy

.

Yhteystiedot

Marika Siniaalto

p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi