susanne willfors presentation allerdagarna

7000 kvinnor ingår i panelen

Kvinno-

panelen

• Mode

• Försäkringar

• Resor

• Julen

• Semester

• Vitvaror

• Skönhet

• Bilar

• Internet

• Läkemedel

Köpbeslut

Medias roll i köpprocessen

Olika reklam budskap

Kvinno-

panelen Så har kvinnorna svarat om:Så har kvinnorna svarat om:

Andel i %

*De som fyllt i ”annan i familjen” har framför allt angett att de gör det tillsammans, eller att det är mamma och pappa som gör det.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Annan i familjen*

Min man/sambo

Jag själv 82

8

10

Vem ansvarar för livsmedelsinköpen?Kvinno-

panelen

Jag själv

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Annan i familjen

Min man/sambo

Jag själv 90

6

4

Vem ansvarar för inköpen av receptfria läkemedel?

Kvinno-

panelen

Jag själv

Jag självMin man/sambo

Vem i hushållet tar vanligtvis initiativ till att teckna försäkring?

Kvinno-

panelen

Min man

+-

Möbler 74%

Mobiltelefon 68%

Resa 72%Hemelektronik 66%

Hushållsmaskin 74%Dator 60%

Bil 56%

Kvinnor påverkar även de större köpbesluten

Hur stor andel av det senaste köpbeslutet påverkade du ungefär i procent räknat?

Månads- och veckomagasin53

44

43

28

5

2

2

0% 20% 40% 60%

Månads- och veckomagasin

Dagstidningar

Sajter på Internet

TV

Bloggar

Radio

Filmer

Var får du bäst inspiration och köptips?

Kvinno-

panelen

Drygt 4 av 10 letar ofta eller alltid information om en vara på Internet innan de ska köpa den.

Ytterligare 10% letar information på Internet om varan är dyr.

Bas: Samtliga som surfar

Var söker du information?

Förändring av informationskällor som hjälp vid köp?

Kvinno-

panelen

Sajter på internet

Vänner & familj

Dagstidningar

Månads- och veckomagasin

TV

Filmer

Radio

Använder mindre idag än för tre år sedan Använder mer idag än för tre år sedan

Var får du inspiration till livsmedelsinköp

Kvinno-

panelen

Från recept i vecko- och månadstidningar

Andel i %

Var får du inspiration/kunskap till inköp av receptfria läkemedel?

Kvinno-

panelen

Reklam

Andel i %

Från reportage i vecko- och månadstidningar

……Tidskrifter inspirerar och internet fördjupar

Exempel….

Magasin 31%

Veckotidningar 27%

Internet 24%

Internet 35%

Direktreklam 23%

Magasin 16%

Veckotidningar 11%

Medier för inspiration inför köp av möbler

Medier för fördjupning inför köp av möbler

Kvinnor ger sin syn på reklam

Vår kvinnopanel fick svara på vilka av dessa annonser som:

tilltalar dem mest

skulle få dem intresserade av det annonserade bilmärket

Budskapet är anpassas till kvinnorna

Tips:

Visa människor – inte saken

Gärna i grupp – relationer

Storytelling – en anekdot

Det kunde vara jag

Berätta vad produkten gör för kvinnan

Skryt inte – tala inte illa

Nr 1

Fler exempel på bra annonser för att Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet!fånga kvinnors uppmärksamhet!

Testa även din annons i kvinnopanelen!

Fler exempel på bra annonser för att Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet!fånga kvinnors uppmärksamhet!

Testa även din annons i kvinnopanelen!

Kvinnor har stor makt över de flesta konsumtionsbeslut

Populärpress inspirerar – internet fördjupar

Sammanfattning

Viktigt att anpassa kommunikationen till kvinnor