sveriges’annonsÖrers’medlemmarom– … · sveriges’annonsÖrers’medlemmarom–...
Post on 11-Jun-2020
7 Views
Preview:
TRANSCRIPT
SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMMAR OM –
CONTENT MARKETING
Kontakt: Erik Huss erik@annons.se 0725-‐66 15 70
NOVUS Kontakt: Gun Pe@ersson gun.pe@ersson@novus.se
0739-‐40 39 16
Kontakt: Elisabeth Thörnsten elisabeth@swedishcontent.se
070-‐834 66 30
Målgrupp och genomförande
Novus har på uppdrag av Sveriges Annonsörer genomfört en undersökning bland medlemmarna om content markeUng. Målgrupp för denna undersökning är Sveriges Annonsörers medlemmar. Novus har få@ e@ urval på 503 adresser. Undersökningen gick ut Ull samtliga. GENOMFÖRANDE • Intervjuerna har genomförts via en webbenkät. • Fältperiod 6 Ull 20 november 2013. • Vi har få@ in 131 svar, vilket innebär en deltagarfrekvens på 26 % Resultatet står endast för de 131 som svarat, men profilen avseende investeringar motsvarar medlemsprofilen, vilket betyder a@ vi har en bra spridning av svaren bland medlemmarna, trots den låga svarsfrekvensen.
2
Kännedom om content markeUng
3
4
Vad är content markeUng för dig?
BAS: Samtliga n=131
5
Sju av Uo företag uppger a@ de vet vad content markeUng är
Fråga: Vet du vad content marke3ng är?
BAS: Samtliga n=131
69%
23%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ja, nämligen:..
Har hört talas om men vet inte vad det är
Nej ….men gör de det?
6
…men en mer korrekt siffra är a@ cirka hälgen egentligen vet vad content markeUng är
Fråga: Vet du vad content marke3ng är? Kodade svar
BAS: Samtliga n=131
Citat:
”Marknadsföring genom redak3onellt material i sy>e a? stärka varumärket” ”marknadsföringsak3viteter i sy>e a? producera och publicera redak3onell innehåll som målgrupper finner lärorikt, informa3v eller underhållande.” Exempel på ”delvis”
”En redak3onell ton och form på marknadsföring.” ”innehåll på vår site”
46%
23%
23%
8%
Har svarat innehållsmarknadsföring
Har svarat delvis innehållsmarknadsföring
Har hört talas om men vet inte vad det är
Nej
Varför jobbar man med content markeUng?
7
8
Stärka varumärket samt vårda befintliga relaUoner – här är content markeUng mest effekUvt
Fråga: Vi vill veta hur effek3v eller ineffek3v du tycker a? content marke3ng är.
BAS: Samtliga n=131
50%
44%
15%
12%
5%
30%
35%
40%
23%
23%
4%
3%
18%
28%
30%
5%
3%
15%
15%
21%
9%
11%
5%
6%
8%
3%
4%
8%
16%
14%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Stärka varumärket
Vårda befintliga relaUoner
Hi@a nya kunder
Öka vår totalmarknad
Generera direkkörsäljning
Mycket effekUvt Ganska effekUvt Varken eller Ganska ineffekUvt Mycket ineffekUvt Vet ej
92%
60%
54%
50%
31%
22%
18%
13%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kunder
Journalister och media
Prospects
Medarbetare
Leverantörer och samarbetspartners
Övriga externa intressenter
Investerare och sponsorer
Myndigheter
Ingen av ovanstående
9
Kunderna är den vikUgaste målgruppen för content markeUng
Fråga: För vilka av följande målgrupper är content marke3ng-‐ak3viteter särskilt vik3gt? FLERA SVAR MÖJLIGA
BAS: Samtliga n=131
Hur jobbar man med content markeUng ?
10
18%
43%
65%
60%
2%
0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Tryckta kanaler
Digitala kanaler
Både tryckta och digitala kanaler
Event och seminarier
Annat, nämligen:..
Vi jobbar inte med content markeUng
11
Två av tre företag jobbar med både tryckta och digitala kanaler när det gäller content markeUng
Fråga: På vilket sä? jobbar ni med content marke3ng idag? FLERA SVAR MÖJLIGA
BAS: Samtliga n=131
SKILLNAD: De företag som har låg investeringsklass jobbar i högre grad med event och seminarier.
55%
50%
38%
27%
21%
9%
0%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Varierar beroende på akUvitet
StaUsUk på besök eller andra kontakter
Egna mätningar
På försäljningssiffrorna
Mätningar av oberoende aktör
Vi följer inte upp våra akUviteter
Annat, nämligen:..
Jag vet inte
12
Uppföljning görs främst via staUsUk och egna mätningar, men varierar beroende på akUvitet
Fråga: Hur följer ni upp era content marke3ng-‐ak3viteter? FLERA SVAR MÖJLIGA
BAS: Samtliga n=131
De företag som har hög investeringsklass följer i högre grad upp mätningar med oberoende aktör (37%) och på försäljningssiffrorna (39%)
Via vilka kanaler jobbar man?
13
14
Facebook är den content markeUng-‐akUvitet som flest har genomfört hiplls
Fråga: Man kan definiera content marke3ng som innehållsmarknadsföring eller "relevant innehåll som distribueras via egna kanaler". Vilka av dessa content marke3ng-‐ak3viteter har ni genomfört eller kommer a? genomföra framöver? FLERA SVAR MÖJLIGA
84%
78%
76%
74%
71%
59%
55%
11%
12%
14%
18%
14%
5%
8%
4%
6%
8%
8%
15%
5%
5%
6%
10%
8%
6%
8%
35%
37%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nyhetsbrev
Egna event och seminarier
RedakUonellt innehåll på webben
Youtube
Årsredovisning
Kund-‐ eller medlemsUdning
Har genomfört Kommer a@ genomföra Funderar på a@ genomföra Inte aktuellt
BAS: Samtliga n=131
15
Pinterest och uppdragsböcker har lägst genomförande-‐frekvens av de content markeUng-‐akUviteter vi frågat om
Fråga: Man kan definiera content marke3ng som innehållsmarknadsföring eller "relevant innehåll som distribueras via egna kanaler". Vilka av dessa content marke3ng-‐ak3viteter har ni genomfört eller kommer a? genomföra framöver? FLERA SVAR MÖJLIGA
47%
44%
39%
34%
33%
32%
9%
8%
12%
8%
5%
9%
4%
7%
4%
3%
21%
20%
16%
21%
2%
24%
5%
18%
24%
31%
42%
37%
64%
38%
82%
73%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Appar
Twi@er
Rapporter
InternUdning
Uppdragsböcker
Har genomfört Kommer a@ genomföra Funderar på a@ genomföra Inte aktuellt
BAS: Samtliga n=131
Investeringar och framUdstro
16
42%
24%
5%
0%
2%
2%
21%
6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Under 1 MSEK
1 -‐ 5 MSEK
6 -‐ 10 MSEK
11 -‐ 20 MSEK
21 -‐ 50 MSEK
Över 50 MSEK
Vet ej
Ingen budget
17
Höga budgetar ovanligt för content markeUng, merparten ligger under en miljon kronor
Fråga: Hur stor budget har ni för content marke3ng-‐ak3viteter under 2013?
BAS: Samtliga n=131
53%
4%
34%
10%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Öka
Minska
Som nuvarande nivå
Vet ej
18
Många kommer a@ öka sina investeringar för content markeUng under 2014
Fråga: Hur tror du a? era investeringar för content marke3ng kommer a? se ut 2014 i förhållande 3ll 2013?
BAS: Samtliga n=131
34%
18%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ja
Nej
Vet ej
19
Bara knappt var femte är säker på a@ man inte kommer a@ göra ”nya” content markeUng-‐akUviteter under 2014
Fråga: Tror du a? ni kommer a? göra någon content marke3ng-‐ak3vitet under 2014 som ni inte gjort 2013?
BAS: Samtliga n=131
Summering
Summerande kommentarer
Vad blir då den samlade bilden av content markeFng? De vi har pratat med menar a@ content markeUng är särskilt vikUgt för kunder. Men även journalister, medarbetare och prospects utmärker sig som ”särskilt vikUga” målgrupper. Enligt de som vet vad content markeUng är, är det e@ effekUvt sä@ a@ jobba med si@ varumärke och sina kunder. Content markeUng visar också på en uppåtgående investeringskurva, om vi ska tro på de 131 företag som svarat. Sä@en a@ jobba, och kanalerna , är många och det finns utrymme för anpassningar. Om vi listar topp tre, tre på gång och tre bo@enplaceringar, ser listorna ut så här: TOPP 3 3 PÅ GÅNG (funderar på) 3 I BOTTEN Facebook LinkedIn Uppdragsböcker Nyhetsbrev Instagram + Appar Pinterest Egna event och seminarier Twi@er InternUdning Vi ser a@ ju mer man känner Ull om content markeUng, desto effekUvare tycker man a@ det är. De@a bådar go@ för framUden, om man är i content markeUngbranschen.
21
top related