svájci tipográfia - · pdf file‒ a posztmodern stílus lényege,...

Svájci tipográfia

11. tétel

● A svájci tipográfiai stílus legfontosabb alkotói.● ‒ A svájci tipográfiai stílus legfontosabb jellemzői.● ‒ Az internacionális stílus meghatározása, fontosabb alkotói.● ‒ A posztmodern stílus lényege, legfontosabb alkotói, hatása.● ‒ A gridrendszer, a modulhálós tipográfiai tervezés

megjelenése és szabályrendszerei.● ‒ Márkaépítések, nemzetközi grafikai stúdiók, példák,

munkák.● ‒ A layout fogalma, a laptükör, hierarchiai rendszerek.

Swiss Style

● 1950-es évek● Előzmény: ● huszadik század művészete, konstruktivizmus.

Formatervezés● Bauhaus (1918-1945): funkcionalitás● Moholy-Nagy László

● Konstruktivista alkotások:

● El Liszickij

P. V. N. Proun, 1923

● Albers: Tisztelet a négyzetnek (1959-72)

● Kassák Lajos:

Képarchitektúra

● Kassák Lajos

Bauhaus poszterek

BAUHAUS ART EXPO 1968 Herbert BayerJoost Schmidt

● Moholy: kommunikációt nem szabad korlátozni● Nem önkényes

● Jan Tschihold: Die Neue Typographie

● Forma követi a funkciót● Kevesebb több● Egység és változatosság● Modern betűtípusok

● Betűk:● Állandó vonalvastagság, talpnélküli● Optikai egyensúly● Dinamikus● kontraszt

Futura

● Paul Renner

Helvetica

● Max Miedinger, 1957

Akzidenz Grotesk (1898), Univers (1954), Helvetica (1957) Arial (1982)

Univers

Grid, rácsrendszer

● Tisztább, világosabb kompozíció● Igazítás● Kétdimenziós szerkezet●

Svájci stílus plakátművészete

● Funkcionalitás● Tisztaság● Modern betű● Grafika, tipográfia● Forma-szín-aszimetria, mozgás

● Joseph Müller Brockmann (1914-1996)

Layout

● Vázlat, makett, beosztási terv● Kézirat nyomdai előkészítése● ( alaprajz, elrendezés, felszerelés, tervezet,

tervrajz, térbeosztás)

Layout optimalizálás

● szöveg+kép● Illusztráció „befelé néz”● Tagolások● Sorok zárása (bal)● Grafikai elemek

Brand, márka

● 3 funkció:● Navigáció (eligazodás)● Megerősítés (kommunikáció,

termékazonosítás, azonosulás)● Elköteleződés (azonosulás, felismerés, hűség)

Brand guideline = stílus irányelv

● Logó irányelvek, logó körüli hely● Méretek● Színek● Képek (minőség, típus, szín, hangulat)● Betű (-kép, -család, -típus)● Hangnem, stílus● Webes megjelenés, email-sablonok, hirdetés