sxsw trend report 2016

BUDWEISER

Marka promowała swoją obecność poprzez 3-dniową inicjatywę „Tackle Impossible: A Force for Safer Roads” - hackaton skupiony wokół tworzenia rozwiązań, poprawiających bezpieczeństwo na drogach i edukacji nt. odpowiedzialnego picia alkoholu. 25 tys. USD i wdrożenie idei dla najlepszego zespołu.

Photo: fastcompany.com

BUDWEISER

Część wystawiennicza Budweisera angażowała wiele zmysłów uczestników imprezy: słuch (maszyna umożliwiająca grę na pustych butelkach), dotyk (interaktywna ściana umożliwiająca komponowanie muzyki poprzez dotykanie instrumentów) oraz wzrok (wizualne aranżacje przestrzeni marki).

Photo: materiały własne

BUDWEISER

Część wystawiennicza Budweisera angażowała wiele zmysłów uczestników imprezy: słuch (maszyna umożliwiająca grę na pustych butelkach), dotyk (interaktywna ściana umożliwiająca komponowanie muzyki poprzez dotykanie instrumentów) oraz wzrok (wizualne aranżacje przestrzeni marki).

Photo: materiały własne

HBO: SILICON VALLEY

Promocja popularnego serialu widoczna była w całym mieście - taksówki, plakaty, billboardy, ulotki. Wszystko opatrzone logotypem Pied Piper (fikcyjny serialowy startup) i generycznymi zdjęciami. Do nich właśnie można było pozować w domu Mashable, w którym HBO ulokowało swoje stoisko.

Photo: materiały własne

HBO: SILICON VALLEY

Promocja popularnego serialu widoczna była w całym mieście - taksówki, plakaty, billboardy, ulotki. Wszystko opatrzone logotypem Pied Piper (fikcyjny serialowy startup) i generycznymi zdjęciami. Do nich właśnie można było pozować w domu Mashable, w którym HBO ulokowało swoje stoisko.

Photo: materiały własne

W trakcie części Interactive konferencji odbył się także panel dyskusyjny z udziałem twórców oraz głównych aktorów serialu (polecam!). W ten sposób HBO promowało nadejście trzeciego sezonu filmu.

Photo: materiały własne

HBO: SILICON VALLEY

Dom Mashable to obowiązkowy punkt na mapie SXSW każdego roku. Popularny serwis zgromadził pod swoim dachem marki partnerskie, oferujące własne atrakcje: Amazon, Facebook, Hasbro, HBO, Qualcomm, Pepsi. Dominowały aktywacje łączące to, co internetowe ze światem rzeczywistym.

Photo: socialmedianews.me

MASHABLE HOUSE

Dom Mashable to obowiązkowy punkt na mapie SXSW każdego roku. Popularny serwis zgromadził pod swoim dachem marki partnerskie, oferujące własne atrakcje: Amazon, Facebook, Hasbro, HBO, Qualcomm, Pepsi. Dominowały aktywacje łączące to, co internetowe ze światem rzeczywistym.

Photo: materiały własne

MASHABLE HOUSE

Marka Qualcomm w obrębie Mashable House stworzyła nietypową wystawę pt. „Invisible Museum”. Z pozoru pustą wystawę oparto o rozwiązania z zakresu Rzeczywistości Rozszerzonej, prezentujące obszary naszego życia, w których Qualcomm wspiera swoich klientów na co dzień.

Photo: materiały własne

MASHABLE HOUSE

MASHABLE HOUSE

Photo: materiały własne

W oczekiwaniu na otwarcie domu Samsunga w jego okolicy od wczesnych godzin porannych ustawiały się długie kolejki fanów marki. Niektórzy nocowali pod budynkiem. Wszystko za sprawą modelu S7, który był najmocniej promowanym i testowanym (telefony pod ścianą wody) produktem.

Photo: socialmedianews.me

SAMSUNG

Osobną część domu Samsunga stanowiła sekcja VR, w której (po wystaniu się w długich kolejkach) można było testować najnowsze rozwiązania marki na tym polu. W tym roku Virtual Reality > Mobile.

Photo: zimbio.com

SAMSUNG

Samsung oferował wiele udogodnień dla uczestników SXSW, jednak najczęściej były one skierowane do użytkowników produktów tej właśnie marki.

Photo: zimbio.com

SAMSUNG

Obecności IBM na tegorocznym SXSW nie dało się nie zauważyć. Cognitive House, który otworzono na czas imprezy przybliżał możliwości superkomputera Watson, zastosowane w bliższych nam, codziennych aktywnościach. Co ciekawe, cały „tour” został spersonalizowany od samego wejścia.

Photo: Materiały własne

IBM

Zwiedzanie domu IBM otwierała wizyta w barze z napojami przygotowywanymi przez Watsona. Ich rodzaj i smak dopasowywany był wg preferencji „klienta”, dzięki danym umieszczonym w bransoletce.

Photo: Materiały własne

IBM

W kognitywnym studio wszystko jest możliwe. Nawet to, że robot o imieniu Marvin grał z ludźmi w „Papier, Kamień, Nożyce”. Co ciekawe, robił to nieprzewidywalnie i zdarzało mu się wygrać.

Photo: Materiały własne

IBM

VR był wyjątkowo „gorącym” tematem podczas SXSW (1 z 3 najczęściej cytowanych w Social Media wg Sysomos). NYT, który rozwija własną platformę z treściami VR, przybliżył swoje podejście do tego tematu, jednocześnie podkreślając istotę tej technologii w całości swojego biznesu.

Photo: Materiały własne

NEW YORK TIMES

New York Times był wyjątkowo aktywny w oficjalnej, panelowej części SXSW. Jednak to wystąpienia oraz panele, odbywające się w partnerskiej lokalizacji gazety cieszyły się największą popularnością.

Photo: Materiały własne

NEW YORK TIMESNEW YORK TIMES

NYT edukował uczestników SXSW na temat własnej platformy VR i oczywiście rozdawał popularne, budżetowe Google Cardboardy, dzięki którym można oglądać treści umieszczone na NYT VR.

Photo: Materiały własne

NEW YORK TIMESNEW YORK TIMES

NYT edukował uczestników SXSW na temat własnej platformy VR i oczywiście rozdawał popularne, budżetowe Google Cardboardy, dzięki którym można oglądać treści umieszczone na NYT VR.

Photo: Materiały własne

NEW YORK TIMESNEW YORK TIMES

Największą niestandardową aktywnością w Austin podczas SXSW może pochwalić się producent serialu „Mr. Robot”. Na popularnym skrzyżowaniu, w samym centrum „zamieszania” zbudował on scenerię rodem z serialu, włączając w to ogromny diabelski młyn z logo filmu i kryjówkę bohaterów.

Photo: Materiały własne

USA NETWORK: MR. ROBOT

Photo: Materiały własne

USA NETWORK: MR. ROBOT

Największą niestandardową aktywnością w Austin podczas SXSW może pochwalić się producent serialu „Mr. Robot”. Na popularnym skrzyżowaniu, w samym centrum „zamieszania” zbudował on scenerię rodem z serialu, włączając w to ogromny diabelski młyn z logo filmu i kryjówkę bohaterów.

Photo: Materiały własne

USA NETWORK: MR. ROBOT

Największą niestandardową aktywnością w Austin podczas SXSW może pochwalić się producent serialu „Mr. Robot”. Na popularnym skrzyżowaniu, w samym centrum „zamieszania” zbudował on scenerię rodem z serialu, włączając w to ogromny diabelski młyn z logo filmu i kryjówkę bohaterów.

Photo: Materiały własne

USA NETWORK: MR. ROBOT

Największą niestandardową aktywnością w Austin podczas SXSW może pochwalić się producent serialu „Mr. Robot”. Na popularnym skrzyżowaniu, w samym centrum „zamieszania” zbudował on scenerię rodem z serialu, włączając w to ogromny diabelski młyn z logo filmu i kryjówkę bohaterów.

Photo: Materiały własne

USA NETWORK: MR. ROBOT

Największą niestandardową aktywnością w Austin podczas SXSW może pochwalić się producent serialu „Mr. Robot”. Na popularnym skrzyżowaniu, w samym centrum „zamieszania” zbudował on scenerię rodem z serialu, włączając w to ogromny diabelski młyn z logo filmu i kryjówkę bohaterów.

Kolejna akcja Samsunga, która tym razem objęła pojazdy - ikony, czyli popularne Pedicabs. Coś, co stanowi oczywistą alternatywę transportu dla uczestników SXSW, zostało przez Samsunga rozwinięte o nowe doznania - w trakcie podróży można było korzystać z headsetu VR. Bardzo #smart

Photo: Materiały własne

VR ON DEMAND: PEDICABS

Sony podczas SXSW promowało swój najnowszy, prosumencki program Future Lab, którego ideą jest prezentowanie prototypowych projektów, będących nadal w trakcie rozwoju, zbieranie opinii użytkowników, oraz ich dalszy rozwój w oparciu o przedstawione przez klientów potrzeby.

Photo: Materiały własne

SONY

Jedną z najciekawszych zaprezentowanych innowacji było projektor „Interactive Tabletop”, który dowolną płaską przestrzeń przekształca w interaktywny, dotykowy stół. Wszystko dzięki czujnikom głębi oraz systemowi motion tracking, które zastosowano w prototypowanym urządzeniu.

Photo: Materiały własne

SONY

Niestandardowa kampania fundacji walczącej o prawa człowieka, skierowana w stronę mieszkańców Korei Północnej. Jej twórcy zachęcali do oddawania pendrive’ów otrzymanych na targach SXSW. Zapełnione zostaną one treściami ze świata zachodniego i „przerzucone” do kraju pod rządami reżimu.

Photo: Materiały własne

THE HUMAN RIGHTS FOUNDATION

Photo: JWT

KODAK

W ramach promocji aplikacji Moments, Kodak wraz z artystą Marcosem Lutyensem zaprojektował sensoryczne doświadczenie, oparte o fotografię, stanowiącą sentymentalną wartość dla uczestnika tego wydarzenia. Instalacja składała się z dwóch niezależnych pomieszczeń.

W pierwszym zwiedzający wraz z przewodnikiem rozmawiał na temat wartości konkretnego zdjęcia. W drugim spotykał innych zwiedzających, którzy słyszeli puszczaną z głośników wcześniejszą dyskusję. Uczestnicy tego doświadczenia mierzyli się z sytuacją dzielenia się prywatnością z obcymi ludźmi.

Photo: JWT

KODAK

Deloitte postanowił zredefiniować pojęcie tworzenia muzyki, gromadząc wokół jednego stołu kilku uczestników SXSW. Instalacja Audience Reactive Composition pozwalała na komponowanie dźwięków we współpracy z innymi osobami, będącymi właśnie przy stole.

Photo: Deloitte

DELOITTE

Uczestnicy mogli kontrolować jedno z pięciu instrumentów, występujących w poszczególnych częściach utworu, używając do tego niecodziennych kontrolerów.

Photo: The Verge

DELOITTE

Potentat wśród producentów kartek pocztowych zapronował uczestnikom analogowe przeżycia w obrębie własnej przestrzeni w Austin. „Analog” to również oficjalna nazwa całego eventu marki.

Photo: CoCreate

AMERICAN GREETING

Zwiedzający mogli korzystać z maszyn do pisania, wysłać ręcznie napisany list, słuchać analogowych płyt, robić sobie zdjęcia Polaroidami, oglądać film z taśmy Super 8, a nawet stworzyć „analogowego” GIF-a w formie własnych kilkunastu zdjęć, składających się na „animowany” flipbook.

Photo: Fast Company

AMERICAN GREETING

Mimo tego, że część „Interactive” SXSW nie posiada nawet konta na Snapchacie, sponsorowane filtry parterów imprezy były czymś, z czego uczestnicy korzystali bardzo często. Wniosek: proponowanie promowanych lecz nietypowych filtrów na konkretną imprezę nie wywołuje awersji u użytkowników.

Photo: Fast Company

SNAPCHAT

Kampania „Save The American Inventor” miała wywołać dyskusje nt. systemu patentowego i ochrony własności intelektualnej w USA. Robot INO-V8, zbudowany na SXSW był natomiast hołdem oddanym amerykańskim twórcom i innowatorom, których idee popychają swiat do przodu.

Photo: Fast Company

INNOVATION ALLIANCE

Photo: Fast Company

Kampania „Save The American Inventor” miała wywołać dyskusje nt. systemu patentowego i ochrony własności intelektualnej w USA. Robot INO-V8, zbudowany na SXSW był natomiast hołdem oddanym amerykańskim twórcom i innowatorom, których idee popychają swiat do przodu.

@adamprzezdziek Partnership: