szakdolgozat-kovács adrienn
Post on 29-Mar-2016
265 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
SZAKDOLGOZAT KOVÁCS ADRIENN
SOPRON 2011
2 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
3 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
NYUGAT-MAGYARORSZÁGI EGYETEM
FAIPARI MÉRNÖKI KAR
ALKALMAZOTT MŰVÉSZETI INTÉZET
TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLTRUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
TÉMAVEZETŐ
SZURCSIK JÁNOS
KONZULENS
NÁDAI FERENC
A SZAKDOLGOZAT KÉSZÍTŐJE
KOVÁCS ADRIENN
III. ÉVFOLYAM TERVEZŐGRAFIKA BA
SZAKOS HALLGATÓ
Tartalom
A feldolgozott téma bemutatása
Felmérés
Logotípia
Csomagolás
Célcsoport meghatározása
Tervezés
Célkitűzés
Logotípia
Csomagolás
Címke
Színhasználat
Betűhasználat
Kisarculat
Népszerűsítő kiadvány
Csipesz
Gomb
Reklámtáska
Bevarrható ruhacímke
Szövött címke
Póló grafikák
Összegzés
Felhasznált irodalom
Köszönetnyilvánítás
Nyilatkozat
7
12
14
32
33
34
35
6 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
7 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
A feldolgozott téma bemutatása
A Trachtor elnevezésű, osztrák piacra tervezett ruhamárka környezetbarát módon előállított
természetes alapanyagokból készült pólókat és nadrágokat takar.
A rendkívül környezetterhelő gyapot kiváltására olyan biogazdálkodásból származó növé-
nyek a legalkalmasabbak, amelyeknek termesztése mérsékelt égövön is ideális. A legmegfe-
lelőbb erre a célra a csalán, a kender és a len, amelyek tugyan tradícionális textilalapanyagok,
de a gyapot elterjedésével használatuk jelentősen visszaszorult. Ezekből a rostszálakból elő-
állított textilek képezik a ruhadarabok alapanyagát.
A ruhák egyszerű, letisztult basic szabásúak, a változó trendek helyett a maradandóságot
képviselik. Fizikailag és esztétikailag egyaránt tartósak.
A termék előállítása etikus munkakörülmények között, hazai (osztrák) biogazdálkodóktól
felvásárolt nyersanyagokból, hazai gyárakban történik. Így kevesebb a logisztikai ráfordítás,
ezzel arányosan pedig csökken a rengeteg szállítással járó nagy mennyiségű üzemanyag
felhasználás is.
A rohamosan változó trendeknek köszönhetően mindíg újabbnál újabb ruhákat vásárolunk, akár
feleslegesen is, arra nem gondolva, hogy a ruha, amelyre szert tettünk, milyen nyersanyagokból,
milyen munkakörülmények között és hol készült...
8 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
A felhasznált textilalapanyagok
A ruháknál felhasznált alapanyagoknak közös tulajdonsága, hogy előállításuk környezetba-
rát módon történik. A növények termesztésére a mérsékelt égöv ideális, így alacsonyabb
a logisztikai ráfordítás. A gyapottal ellentétben a csalán a kender és a len ellenálóbb, kevés
kártevője és betegsége van, nem igényel peszticideket. Ezeket a rostszálakat korábban is
alkalmazták már a textiliparban, de a világpiacon olcsóbbnak számító gyapot elterjedésével
nehezebb feldolgozhatóságuk miatt visszaszorultak. Napjainkban már korszerű technikai fel-
szerelés áll rendelkezésre a kenderből és a csalánból készült textília előállítására is.
Biotextil fogalma
Biotextilről akkor beszélhetünk, ha a termék alapanyaga ellenőrzött bio gazdálkodásból
származó természetes szál, valamint az egész gyártásfolyamatnál környezetbarát eljáráso-
kat alkalmaznak.
Szálas anyagok
A textilipar nyersanyagait összefoglaló néven szálasanyagok hívjuk. A szálasanyagokat két
nagy csoportba soroljuk. Beszélhetünk természetes és mesterséges szálasanyagokról.
A természetes szálak a természetben meglévő anyagokból, azaz növényi rostokból (len), ál-
lati szőrből (gyapjú), illetve ásványokból (azbeszt) készülnek.
A mesterséges szálasanyagok vegyipari módszerekkel, gyárilag előállított szálak. Lehetnek
természetes alapanyagú mesterséges szálak (viszkóz), valamint szintetikus szálak (poliészter).
Jelen esetben a termékek alapanyagául szolgáló növényi rostokat fontos megemlíteni. Itt a
szálak eredetüket tekintve további alcsoportokra oszthatók:
• magszálak, azaz a növények magján nőtt szálak (pamut)
• háncsrostok, amelyek a növények szárában találhatók (csalán, kender, len, juta)
• levélrostok (szizál)
• gyümölcsrostok (kókuszdió héjából nyert rost)
A ruhákhoz felhasznált textil háncsrostokból, pontosabban csalán, kender és len felhaszná-
lásával készül.
9 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
A nagy csalán (Urtica dioica)
Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta)
Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida)
Rend: Rózsavirágúak (Rosales)
Család: Csalánfélék (Urticaceae)
Rostcélú hasznosítása ezeréves múltra nyúlik vissza. Ter-
mesztése iránti felfokozott igényt az első és második világ-
háború idején tapasztalt textilhiány jelentett. Európában ne-
mesítési program is folyt a csalán rost célú felhasználására.
Lipcsében pedig csalánmanufaktúra is működött. A csa-
lán alapanyagú textilek visszaszorulásának elsődleges oka
a gyapot alkalmazásának gyors fellendülése és a csalánrost
elkülönítésének nehézsége volt.
Előnyös tulajdonságai:
• rendkívül jó minőségű textil készíthető belőle
• kevés kártevője és betegsége van
• mérsékelt égövön is ideális a termesztése
A kender (Cannabis Sativa azaz „hasznos kender”)
Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta)
Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida)
Rend: Rózsavirágúak (Rosales)
Család: Kenderfélék (Cannabaceae)
Az egyik legősibb ipari növény. A kezdetektől fogva nem táp-
lálkozási céllal, hanem rostjáért termesztették. Az anyag tar-
tóssága miatt az elsőő LEVI’S farmert is kenderből készítették.
Előnyös tulajdonságai:
• antimikrobiotikus felülete és kémiai tulajdonságai késleltetik,
illetve gátolják a baktériumok és gombák kialakulását
• nedvességfelvétele jó, gyorsan szívja a nedvességet és
gyorsan szárad
• magas sűrűségének köszönhetően nagyfokú védelmet
nyújt az UV és egyébkáros sugárzások ellen
• gyorsan növekszik
• javítja a talaj szerkezetét
• mérsékelt égövön is ideális a termesztése
A felhasznált rostszálak tulajdonságai
10 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
A len ( Linum usitatissimum)
Törzs: Zárvatermők (Magnoliophyta)
Osztály: Kétszikűek (Magnoliopsida)
Rend: Malpighiales
Család: Lenfélék (Linaceae)
Az emberiség ősi kultúrnövénye, már az ősember is felhasz-
nálta a vadlen rostját és magját. Egyiptomból a len Indiába
elkerült, ahol már a pamut elterjedése előtt felhasználták.
A régi görögök is ismerték: magjából táplálékot, rost-
jából ruhát, köteleket, hálót készítettek. A középkorban
a lentermesztés már egész Európában elterjedt. A 19. szá-
zad elején komoly lendületet adott európai termesztésének
a napóleoni háborúk kontinentális zárlata, amely megakadá-
lyozta a tengerentúli országokból származó textilnyersanya-
gok behozatalát.
Előnyös tulajdonságai:
• nagy szakítóerejővel rendelkezik
• jól színezhető
• nedvességfelvétele jó, gyorsan szívja a nedvességet és
gyorsan szárad
• nagy melegben segíti a test hőszabályozását
• mérsékelt égövön is ideális a termesztése
11 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Fenntarthatóság
A divatipar hatalmas mennyiségű energiát használ fel, rengeteg hulladékot termel és rendkí-
vül környezetterhelő. A termék előállítási folyamatnak számos olyan lépése van, ahol környe-
zeti károkat okozhatunk.
A termékek teljes életciklusát megvizsgálva rengeteg problémával találkozhatunk. A termé-
szetes szálak közül a legelterjedtebb, a gyapotból készült pamut jelentősen szennyezi a kör-
nyezetet. Világviszonylatban a gyapot permetezésére használják az összes növényvédő szer
egynegyedét. A peszticidek beszivárognak a talajba, bemosódnak a folyókba, érintkezésbe
kerülnek azokkal az emberekkel, akik az adott terményt szüretelik. A gyártásnál a szövettel
dolgozóknál a vegyszerek és a káros festékek szintén egészségügyi problémát okoznak, nem
számít ritkaságnak a súlyos mérgezési eset sem. Végül ezek a kémiai peszticidek ott marad-
nak beágyazódva a textilben, így amikor az ebből készült ruhát viseljük kis mennyiség a szer-
vezetünkbe is jut belőle. Mivel ezeket a termékeket a többnyire a távol-keleti országokban
állítják elő, majd onnan importálják, így szállítás rengeteg fosszilis energiát emésztenek fel.
Megoldást kell találni a gyártási folyamatok környezetkárosító hatásainak csökkentésére.
Alternatíva lehet a megújuló és a biológiailag lebomló nyersanyagok fejlesztése és felhasz-
nálása. A megújuló nyersanyagok például a természetben előforduló rostszálak (csalán, ken-
der, len) és néhány egzotikus növényből (bambusz, ananász, banánlevél, szója) kinyerhető
szál. Peszticidek helyett vetésforgóval és ragadozó rovarokkal való védekezés a kártevők
ellen. A ruhák színezésénél környezetbarát, növényekből, természetes anyagokból kinyert
festékek alkalmazása. Fontos a fizikai és esztétikai tartósság, amivel ezzel jelentősen növel-
hető a termék élettartama. Fel kell készülni az olaj utáni időkre. Amennyiben hazai termésű
alapanyagokból hazai gyártású termékek készülnek, jelentősen csökken a logisztikai ráfordí-
tás, azzal arányosan pedig nagy mennyiségű fosszilis energia takarítható meg.
Szociális hatások
A gyapotot termesztő 85 ország közül 80 „fejlődő” ország, ezek egyharmada pedig a leg-
szegényebbek közé tartozik, ahol nincsenek szigorú környezetvédelmi előírások. Az embe-
rek egészségkárosító munkakörülmények között dolgoznak. A termelőket kizsákmányolják,
nem kapják meg a tisztességes árat az árujukért, nagyon alacsony a jövedelmük, és a gyer-
mekmunka sem számít ritkaságnak.
Ez az üzletpolitika a hazai munkaerőpiacot is veszélyezteti. Azzal, hogy a termékeket a távol-
keleti országokban állítják elő, a helyi termelők vesztik el a megélhetésüket. Erre a problé-
mára megoldás lehet a hazai gazdaságokban termelt alapanyag felhasználása, amelyekből
szintén helyi feldolgozók által történne a gyártási folyamat. Viszont mindenekelőtt a legfon-
tosabb az etikus üzleti magatartás.
12 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Logotípia
A tetemes mennyiségű összegyűjtött példa közül elsősorban
a hasonló törekvésű ruhamárkák logóit vizsgáltam. Kétféle
tendenciát figyeltem meg. Az egyik, ahol hangsúlyosabban
megjelenik, hogy környezettudatos termékkategóriáról be-
szélhetünk. Ezt hatást a kézírás jellegű logotípiával és a szín-
használattal (zöld, kék) érik el. A másiknál pedig egyáltalán
nincs előtérben a termék bio jellege.
Felmérés
13 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Csomagolás
Elsősorban rendhagyó, szokatlan megoldásokra és az anyag-
használatra kerestem példákat. Emellett még központi szere-
pet kapott a többfunkciós csomagolások felkutatása is.
14 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Célcsport meghatározása
A tervezés fontos alappillére a célcsoport megjelölése és
igényeinek feltérképezése. A demográfiai (kor, nem, képzett-
ség, lakóhely, családi állapot stb.) és attitűd jellemzők (véle-
mény, életstílus, értékrend stb.) alapján meghatározható az
adott célcsoport. Nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy
a vásárló nem csak terméket keres, hanem életérzést és cso-
porthoz tartozást is.
Napjainkban megnőtt az életminőség szerepe az emberek
döntéseiben, ezen belül nagy hangsúlyt kapott az egészség-
tudatos életmód. Növekszik a társadalom környezet iránti
felelőssége, főleg a fiatalabb generációiban, ami nagyban
befolyásolja a vásárlási szokásaikat is. A kialakított arculattal
olyan környezettudatos felnőtt nőket és férfiakat céloztam
meg, akik fontosnak tartják a minőséget és az egyediséget.
Tervezés
Célkitűzés
Az elképzelés egy öntudatosságot, magabiztosságot tükröző,
a hagyományos bio asszociációktól elrugaszkodott, ugyan-
akkor eljárásaiban és anyaghasználatában környezetbarát ar-
culati elemek kialakítása volt.
15 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
FF Unit RoundedChristian SchwartzErik Spiekermann
CapsaDino dos Santos
Logotípia
A logotípia tervezésénél a cél egy olyan organikus karakterű
összkép kialakítása volt, amely letisztultságában, és egysze-
rűségében magába foglalja a növényi formák szépségét.
Inspirációként az Arcus nevű font szolgált.
A t, valamint a h karakter felnyúló szárát növényi indára em-
lékeztető végződéssel láttam el, ezzel is utalva a természe-
tes jellegre.
A logotípia egy másik meghatározó eleme a c és a h betűk
összefűzése. Német nyelvben ennek a betűkapcsolatnak
a kiejtése egy hangot, azaz zöngétlen, kemény h-t eredmé-
nyez. Ezzel az összeolvasztással, egy ch ligatúra képződött.
A ligatúra maga nyomdászati szakkifejezés. Latin eredetű
szó, amely elkötést vagy kötőívet is jelenthet. Két, vagy több
betű egyesítése vagy összekapcsolása.
Legelterjedtebbek azok a ligatúrák, amelyek azért alakultak
ki, mert az f felső végződése belelóg az utána következő
betű terébe, így a két betű könnyen fedheti egymást. Ilyenek
például az ff, fi, fj és fl betűpárok (Standard Ligatures).
Ezen kívül beszélhetünk olyan ligatúrákról is, amelyek nem
a funkciójuk miatt jöttek létre. Az úgynevezett dekoratív li-
gatúrák (Discretionary Ligatures) közé sorolható például az
et (&) az eszzett (ß), az st és a ct, amelyekkel gyakrabban
találkozhatunk egy font karaktertáblázatában is. Egyéb be-
tűkapcsolatok egyesítése már ritkábban fordul elő, így a ch
ligatúrára is kevés példát találtam.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwx-yz1234567890!@"##$%&'()*
Arcus Regular
Tervező: Samuel Čarnoký
Év: 2008-2010
Kiadó: Carnoky Type
16 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
17 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Csomagolás
Egy termékkel először a mai kereskedelmi struktúrában
a csomagoláson keresztül találkozunk. Véleményünket a ki-
alakult összkép befolyásolja. A felhasznált anyagok, a forma
és az előállítás technikája a grafikai tervvel egy egységet al-
kot. A csomagolás feladata a termékvédelem mellett, hogy
a hatalmas kínálatból kitűnve felkeltse a vevő figyelmét. A vá-
sárló nem csak terméket keres, hanem életérzést is. A pozitív
asszociációk és az érzelmi döntések azok, amelyek alapján
egy terméket megítélünk. Mindemellett fontos szem előtt
tartani a csomagolás környezetterhelő hatását is.
Az általam tervezett csomagolás alapanyagául – az ökológiai
szempontokat figyelembe véve – textilt választottam, mivel
legideálisabb a csomagolás gyártását is a termék előállítá-
sának helyszínén elvégezni. Ugyanúgy, mint a ruhák, szintén
biogazdálkodásból származó csalán, kender és len felhasz-
nálásával készül.
Fő célkitűzés a csomagolás egy másodlagos funkcióval való
felruházása. Ezáltal nem keletkezik hulladék, hanem a cso-
magolás az újrafelhasználással tovább él. Igyekeztem egy
olyan rendhagyó megoldást kitalálni, ami különlegességével,
újdonságával illetve vizuális hatásával felkelti a vásárló figyel-
mét. Az eredmény egy olyan (feltűnő, megszokottól eltérő),
amely kialakításában párnahuzatra emlékeztet és többlet-
funkcióját tekintve úgy is használható.
A textiltasak a tartalmát tükrözve magán hordozza a benne
lévő ruhanemű jellemzőit: anyagösszetételét, színét illetve
grafikai elemeit. Valamint a csomagolás bal felső részén el-
helyezkedő varrott címke is segíti a vevőt a tájékozódásban.
18 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
40 mm 40 mm
250 mm 300 mm
200 mm250 mm
19 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
www.trachtor.at
9051487968018 ART.: 6049/305/040
35, 00 €T-SHIRT » DAMEN100 % BIOBRENNESSEL
Címke
A tervezésnél az elsődleges nehézség abban mutatkozott,
hogy a csomagoláson elhelyezkedő címke színvilága és kom-
pozíciója konkurálhat a tasakon található grafikai elemmel.
Ennek kiküszöbölésére egy olyan letisztult megoldást kellett
készítenem, amely a váltakozó minták ellenére is egységes
összképet mutat a csomagolással. A címkéken csak a leg-
szükségesebb információkat jelenítettem meg. A visszahajtott
címke első oldalán a logotípia és a méretjelzés kapott hang-
súlyosabb szerepet. Ezenkívül itt helyeztem el a ruha típusára
és az anyagösszetételére vonatkozó információkat is. A hát-
oldalra került a vonalkód, a termékszám, az ár és a webcím.
Mivel a címke a csomagolás bal felső részén található, így
a kihajtott címkén is balra zárt kompozíció érvényesül.
A méretjelzés kiemelésére, a logotípia íveihez társítható kap-
csos zárójelet (curly bracket) alkalmaztam, ami a tervezés ké-
sőbbi fázisaiban is visszatérő elemként működik.
A címke sarkai lekerekítettek, a rádiusz megegyezik a kapcsos
zárójel ívének méretével.
A csomagolásra varrt címkéhez 100g/m2-es, a függő címké-
hez 250g/m2-es újrahasznosított papírt használtam.
60 mm
90 mm
20 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
21 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Betűhasználat
A jó olvashatósága és letisztultsága miatt
a Museo Sans betűcsaládra esett a választás. Az
arculat összes eleménél ez a betű használatos.
Színhasználat
Elkerülve a klasszikus bio meg elenést, szín-
használatban a fekete és az élénkzöld domi-
nál. A zölddel utalok a termék természetes,
növényi eredetére, amit a sötét alapszín tö-
kéletesen kihangsúlyoz.
Museo Sans
Tervező: Jos Buivenga
Év: 2008
Kiadó: exljbris
C: 10M: 0Y: 100K: 11
Pantone 397 C Pantone Black C
C: 0M: 13Y: 49K: 98
R: 20G: 16B: 6
R: 213G: 209B: 14
Museo Sans 100ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 300ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 500ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo sans 700ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 900ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 100ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 300ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 500ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo sans 700ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@"##$%&'()*
Museo Sans 900ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@"##$%&'()*
22 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Kisarculat
Az arculatnál nagy jelentősége van a karakteres, határozott
stílusú vizuális összképnek. Fontos a megkülönböztethető-
ség, illetve az egységes megjelenés. Jelen esetben a kisarcu-
lat a névjegykártyát a levélpapírt, valamint a borítékot foglalja
magába. Az arculat többi eleméhez hasonlóan a kisarculat
elemeinél is balra zárt kompozíció érvényesül. A kapcsos
zárójel az arculathordozó elemek ezen részénél is visszatér.
A boríték piktogram, a kapcsolattartás szimbóluma kerül ez-
által kiemelésre. Ennek elhelyezése a felület optikai közepé-
re történt. A névjegykártya lekerekített sarkai, megegyeznek
a zárójel, valamint a ruha címkék lekerekítésének rádiuszával.
Trachtor Ökologische BekleidungsGmbH
JUDIT ADRIENN KOVACSproject manager
071 222 39 33a.kovacs@trachtor.at
90 mm
50 mm
Museo Sans 300, 6pt
Museo Sans 300 7,5 pt
23 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Sehr geehrter Herr Klein!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum elit nisl, laoreet a aliquet
in, adipiscing non nunc. Pellentesque bibendum venenatis laoreet. Duis risus neque, egest
quis pulvinar vitae, sollicitudin non augue. Phasellus dui nibh, aliquet a tempus eget, congue
a enim. Nam turpis purus, adipiscing at aliquam et, pulvinar id purus. Integer faucibus eros
ante facilisis imperdiet. Curabitur ac libero nunc. Quisque at lectus quam. Etiam a ligula erat,
at convallis dui. Aliquam nec augue felis, at auctor felis. Etiam et eros ac tellus tempor iaculis
non quis magna. Nunc mattis vulputate mi ac consequat. Suspendisse consequat risus quis
lacus mollis scelerisque. Pellentesque ut dui massa. Donec cursus porttitor dignissim. Nam
diam risus, lacinia eget mattis eu.Donec quis erat ipsum. Etiam aliquet volutpat massa. Nam rutrum dignissim facilisis. In
malesuada turpis quis nisl fringilla et ultricies diam mollis. Etiam tincidunt massa quis neque
molestie quis dignissim mi tincidunt. Maecenas et mauris lorem, sit amet euismod mauris.
Nunc gravida commodo quam fringilla pellentesque. Maecenas dictum quam a mauris
condimentum scelerisque. Mauris vitae elit nunc. Morbi in enim sem. Ut eget risus neque.
Mauris fermentum lobortis elementum.
Mit freundlichen Grüssen
Judit Adrienn Kovacs
DR. VIKTOR KLEIN
Johann-Nepomuk-Berger-Str. 123a.1234 St. Johann/PongauÖsterreich
Trachtor Ökologische BekleidungsGmbH · A-1012 Wien, Müllerstrasse 35. · www.trachtor.at · 071 222 39 33 · mail@trachtor.at
Ökologische BekleidungsGmbHMüllerstrasse 35.1012 Wien
Österreich
DR. VIKTOR KLEIN
Johann-Nepomuk-Berger-Str. 123a.1234 St. Johann/PongauÖsterreich
Trachtor Ökologische BekleidungsGmbH
JUDIT ADRIENN KOVACSproject manager
071 222 39 33a.kovacs@trachtor.at
24 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Népszerűsítő kiadvány
Egy termék népszerűsítése manapság már elengedhetet-
lennek számít. Erre a célra egy olyan, a termékekből ízelítőt
nyújtó leporellót terveztem, amely kihangsúlyozza a ruhák
természetes voltát. Ennek jelzésére a kihajtogatható füzet
külső részére egy monokróm panorámaképet helyeztem
el, amely a termékek származási helyének, Stájerországnak
páratlan szépségű dombvidékét mutatja be. A belső részen
a ruhák, illetve azzal kapcsolatos információk, bolt lista és
elérhetőség kapott helyet. Az összehajtogatott leporellót egy,
a logotípiával és az aktuális évszakot megjelőlő számmal el-
látott papírszalag öleli körül.
1103
760 mm
125 mm
125 mm
125 mm
25 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
ECO
QUALITÄT
COOL
T-SHIRT » DAMEN
100% BRENNESSEL
35 €
T-SHIRT » HERREN
100% HANF
35 €
1103
1103
26 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Csipesz
A ruhák mintadarabjainak üzletekben való bemutatására is egy
rendhagyó megoldást találok megfelelőnek. Alternatívaként
(csalán vagy kender) ruhaszárítókötélre felcsíptetve lennének
a próbára szánt ruhadarabok kínálva. Ezáltal megjelenik egy
újabb arculathordozó elem, a fa ruhaszárító csipesz.
A csipesz felületén a logotípia kapott helyet, ami az egyik ol-
dalon pozitívban, a másikon pedig negatívban jelenik meg.
A felemás csipesz játékos, szokatlan megjelenésével ajándék-
nak és promóciós eszköznek is kitűnően megfelel.
70 mm
10 mm
27 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Gomb
A ruházati termékeknél a gombok is arculathordozó elemként
szolgálhatnak. Gyakran találkozunk azzal, hogy az általunk vá-
sárolt ruhák gombjain megjelenik a logó vagy egyéb karakteres,
az adott márkára jellemző elem.
Az általam tervezett logotípia nem volt alkalmas arra, hogy egy
gombon szerepeljen. Így a gombokra az arculat egy szintén jel-
lemző eleme, a kiemelésre használt kapcsos zárójel került.
A gomb anyagahasználatbában is környezetbarát szemlé-
let érvényesül. Lehet természetes anyagból vagy biopolimer
műanyagból is.
20 mm
10 mm
28 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Reklámtáska
A reklámtáskák méretét a csomagoláshoz igazítottam. Textil
és nátronpapír anyagú táskák közül választhat a vásárló. Fon-
tos szempont volt a tartósság, hogy a vásárlás után ne váljon
hulladékká, hanem minőségének és esztétikai tartósságának
köszönhetően az emberek a használatuk mellett döntsenek.
A táskákra a pólókon megjelenő grafikai elemeket helyeztem,
ezzel változatossá téve azokat.
400 mm 300 mm
250 mm300 mm
29 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
30
6049/305/040100 % BIOBRENNESSEL
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHENHERGESTELLT IN ÖSTERREICHwww.trachtor.at
30
6049/305/040
100 % BIOBRENNESSEL
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN
HERGESTELLT IN ÖSTERREICH
www.trachtor.at
6049/305/040
100 % BIOLEINEN
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN
HERGESTELLT IN ÖSTERREICH
www.trachtor.at
3030
6049/305/040
100 % BIOHANF
MIT ÄHNLICHEN FARBEN WASCHEN
HERGESTELLT IN ÖSTERREICH
www.trachtor.at
Bevarrható ruhacímke
Az adott ruhadarabról szóló információkat, a gyártás hely-
színét, az anyagösszetételt, a logót, a méretjelzést, illetve
a mosási kreszt tartalmazza. Mint az arculat többi eleménél,
itt is balra zárt kompozíciót alkalmaztam.
Szövött címke
A bevarrható szövött címkén negatívban jelenik meg
a logotípia. A címke - az adott ruhadarbtól függően - hori-
zontálisan és vertikálisan is használható.
MUSEO SANS 300; 5,5 pt
110 mm
30 mm
25 mm
30 mm
30 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Póló grafikák
A pólóra, valamint a csomagolásra 3 különböző grafika ké-
szült. Közös pontjuk, hogy egy szimbolikus fa egy-egy ré-
szének absztrahált megjelenítése. A falevél erezetéből,
a bimbózó faágakból és az évgyűrűkből kiindulva, az organi-
kus formákat a gépi megoldással ötvözve alakult ki a minta.
31 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
32 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Összegzés
Visszatekintve az elmúlt hónapokra, rengeteg tanulsággal járó időszak áll a hátam mögött.
A tervezés döntések sorozatából áll, valamit megtartunk, valamit elengedünk...végül
megszületik a végeredmény. Talán nem volt hiábavaló a befektetett munka. Sikerült egy
olyan karakteres, egységes arculatot létrehoznom, amely megfelel a kezdetben megfo-
galmazott célkitűzésnek és összképnek.
33 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
Felhasznált irodalom
David Jury: Mi az a Tipográfia? (Scolar Design, 2007)
Kerekes Titusz: Bevezetés a csomagolsáltechnikába I.-II. (Papír-press Egyesülés 1996)
Maczó Péter: A csomagolásról (Papír- és nyomdaipari Műszaki Egyesület, 2007)
Virágvölgyi Péter: A tipográfia mestersége számítógéppel (Osiris Kiadó, 2004)
Internetes hivatkozások:
Dudás László: A nagy csalán ( Urtica Dioica L.) zöldségnövénykénti hasznosításának elméleti
és gyakorlati alapjai ( Doktori értekezés, Debrecen, 2008)
www.behance.net
www.thedieline.com
www.wikipedia.org
www.hm.com
www.mollys.hu
www.mimi.hu
Nagy ötletek kis bolygónknak - Divat (Spektrum TV)
Nagy ötletek kis bolygónknak - Öltözködés (Spektrum TV)
34 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
Köszönetnyilvánítás
Köszönetettel tartozom tanáraimnak, témavezetőmnek:
Szurcsik Jánosnak, konzulensemnek: Nádai Ferencnek, csa-
ládomnak, Daninak és barátaimnak a rengeteg segítségért,
amit kaptam tőlük.
35 KOVÁCS ADRIENN · SZAKDOLGOZAT
36 TERMÉSZETES ANYAGOKBÓL KÉSZÜLT RUHÁZATI TERMÉKEK ARCULATA
top related