tartalommarketing - hogyan írjunk briefet a hatékony projekthez?

Felnőttünk…

Evolution Konferencia, 2016. március 2.

9501

02

03

Mit árulunk?

USPk

CTA

25

35

35

S megtanultunk…

karakterbe is beférni

Sőt…felnőttek a célcsoportjaink is

„A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak,

cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.”

Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb.

Keresztúri Gergelypartner @ Tartalomgyár

HOGYAN SZERVEZZÜK A TARTALOMMARKETINGET, HOGY HATÉKONY LEGYEN?

Az előkészítésre rá kell szánjuk az időt

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

Rólunk

Tartalom

Cél, célcsoport

Látogató

01

02

03

04Folyamat

05

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

Rólunk

01

„Klasszikus” ügyfélbrief – ez az egy megsprórolható házon belül

• A cégről

• Misszió / vízió

• Értékek

• Termékek / szolgáltatások és USPk

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

A projekt alapjai – ezek is megváltoztak – pl. mikroszegmensek / perszónák

• Projektcél

• Konverziós cél

• Célcsoport / célszegmens / perszóna

(viselkedés, szokások, érdeklődés, pain pointok, médiafogyasztás)

• (Budget)

Célok, célcsoportok

02

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

Hol, mikor, mennyi?

• A tartalom helye / fogyasztása

• Publikálás ideje / gyakorisága

• Terjedelmek (szükséges / optimális)

• Megszólítás

• Hangvétel

• Kötelező / kerülendő elemek

• Olyat szeretnénk, mint…

A tartalom

03

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

A user flow…

• A tartalom melyik elem a user flow-ban? Mi az előző és a következő customer touchpoint?

• Mi az adott tartalmi elem célja?

• CTA sílusok és elemek

A látogató/olvasó/néző

04

A PONTOS BRIEFING ELEMEI

• Illusztrációk (stock, saját fotó, infografika stb.)

• Mikroszövegek, mikrografikák

• SEO: Ki készíti a kulcsszókutatást

• Ki posztol?

• KPI: Ki mér, mi mér, mit mér?

• Social media – ki készíti, ki posztol, ki válaszol

• Támogató kampány – média és kreatívok

• User adatok

• Alapanyagok

• Határidők

A folyamat

05Ki mit szállít és miért felelős?

HOL CSÚSZHATUNK EL VELE?

NÉHÁNY TIPIKUS LEHETŐSÉG - NEM TELJES LISTA…

• Hiányzó vagy nem pontos definíciók

• Célkijelölések

• Túl sok / túl általános a projekt célja

• Elfelejtjük: 1 tartalmi elem, 1 cél

• SEO alapok – hogyan optimalizáljunk egy oldalt egy kulcsszóra

• Technikai „kényszerek” – ezt nem lehet megcsinálni, ehhez nem férünk hozzá, ez nem engedélyezett

• Valamelyik elem lemarad – pl. nincs, ki válaszoljon egy kérdésre

• Nem mondtuk, de ezt a kifejezést / témát / interjúalanyt kerüljük…

• Ha a szerepek nem tiszták - egymásra várunk

REMÉLEM, HASZNOSÍTOD!

Ha adsz egy névjegyet előadás után, vagy a szünetben, akkor küldök egy brief sablont

http://tartalomgyar.blog.hu/2015/04/29/ingyen_letoltheto_tart

alommarketing_kisokos

Vagy itt: www.dimsz.hu

ITT: