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Team Wiesbaden
TEAM WIESBADEN // HS RHEINMAINbegrüßt Sie herzlich zum 20. GWA Junior Agency am 27. Juli 2012
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE MENTOREN
2Hamburg
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE BRANCHE
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HS RheinMain Opel Mokka
UNSER KUNDE
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HS RheinMain Opel Mokka
UNSER PROBLEM
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HS RheinMain Opel Mokka
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HS RheinMain Opel Mokka
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DAS OPEL-PROBLEM
HS RheinMain Opel Mokka
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USP –TECHNIKFUNKTION
DER NEUE OPEL MOKKA
DESIGN
HS RheinMain Opel Mokka
SUV-MARKT
ZULASSUNGEN
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20012002 107.232129.23220032004 159.049183.684JAHR2005 197.0592006 230.3462007 245.3432008 256.1062009 270.2052010 323.2812011 405.717
ZULASSUNGEN
HS RheinMain Opel Mokka
1 SEGMENT, 29 HERSTELLER, 73 MODELLE
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HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE HERAUSFORDERUNG
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Den Mokka so zu positionieren, dass er in der Masse nicht untergeht
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE BEOBACHTUNG
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SUV Kommunikation wird von 4 Regeln beherrscht
HS RheinMain Opel Mokka
REGEL #1Immer der gleiche Schauplatz
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HS RheinMain Opel Mokka
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REGEL #2Immer die gleichen Emotionen
HS RheinMain Opel Mokka
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REGEL #3Immer die gleiche Rolle des Autos
Abenteuer auf Knopfdruck
Schön zu wissen, man könnte
Built to thrill
Erobern Sie die Stadt
HS RheinMain Opel Mokka
REGEL #4Immer die gleichen Fahrer
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HS RheinMain Opel Mokka
WIR BRECHEN DIE REGELN!„When underdogs choose not to play by Goliath‘s rules, they win.“
Malcolm Gladwell
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HS RheinMain Opel Mokka
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HS RheinMain Opel Mokka
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1 von 74 Ganze Torte
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FRAUENUnsere Chance
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HS RheinMain Opel Mokka
DER INSIGHT
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HS RheinMain Opel Mokka
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HS RheinMain Opel Mokka
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OPEL HAT – OHNE ES ZU WISSEN – EINEN SUV FÜR FRAUEN GEBAUT.
HS RheinMain Opel Mokka
UNSERE ZIELGRUPPE
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– Sicherheitsbedürfnis– Wohlfühlen und Unabhängigkeit– Alltagstaugliches und praktisches Auto
– Schickes Design– Punkten statt Posen >> Statement statt Statussymbol
HS RheinMain Opel Mokka
JULIA, 2828
Unsere Mokka-Frau
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MOKKA, DER BESSERE MANNDie Leitidee
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HS RheinMain Opel Mokka
– LEICHT – NATÜRLICH SELBSTBEWUSST – MIT EINEM AUGENZWINKERN
Die Tonalität
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KREATION
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HS RheinMain Opel Mokka
TEASERPhase 1
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HS RheinMain Opel Mokka
TEASER: PRINT-KAMPAGNEPhase 1
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HS RheinMain Opel Mokka
LANDING PAGEPhase 1
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AKTION: MITFAHRGELEGENHEITPhase 1
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APP: MY MOKKAPhase 1
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KAMPAGNEPhase 2
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KAMPAGNE: PRINTPhase 2
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KAMPAGNE: TV-SPOT„PARTNERTAUSCH“
Phase 2
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AKTION: MÄNNERSPIELPLATZPhase 2
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HS RheinMain Opel Mokka
KAMPAGNE: TV-SPOT„VOODOO“
Phase 2
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APP: BE A MANPhase 2
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TEAM WIESBADEN SAGT VIELEN DANKfür Ihre Aufmerksamkeit!
Team Wiesbaden
WIR BEDANKEN UNS BEIunseren Mentoren von Scholz & FriendsRoland, Christoph, Jens, Jörg, Gabrielle, Valentin, Timo & Annaunserem Kunden OpelCaroline Schmitt und Christoph Blumund unseren Profs der Hochschule RheinMain!Professor Pichler, Professor Waldschütz und Tonia Yüksel
Team Wiesbaden
MITGLIEDER TEAM WIESBADEN Yaser Al-HuthiFranziska BauchStephan DrouetStefan FischerMarie JönssonSaša KadrijevićKatharina KneißlPia KnofJonathan KoontzSarah Körlin
Nina Metzinger Claudia PrahtelSabrina SchwabeAnna SteinMiriam StoffelTina StroscheinBonnie WdowiakKonstantinos ZacharopoulosRene Yaghobian
Team Wiesbaden
COPYRIGHTDie in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken, Anregungen und Vorschläge in Konzept, Layout und Text sind geistiges Eigentum der Projektgruppe sowie der Hochschule RheinMain und unterliegen dem gesetzlichen Urheberschutzrecht.
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