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ツール系アプリの企画思考法

PCソフトプロデュースの経験から得た、 ツールアプリの作り方、育て方、考え方

株式会社メディアナビ 長沢 匡晃取締役

自己紹介

プロデューサー

1975年、東京都中野区生まれ 玉川大学 文学部 芸術文化専攻卒業 !

中学高校はバンド（Punk/HM/HR）、大学ではDJ(Soul/HipHop/Techno)など音楽三昧。 音楽の制作（DTM、サンプリング）をキッカケにMacユーザーに。 卒業後、カラオケ制作のアルバイトをしつつ1年ほどブラブラとしたのち、 1999年当社入社。

株式会社メディアナビ

長沢 匡晃ながさわ　まさあき

取締役

自己紹介

株式会社メディアナビ

プロデューサー ？

？？？

[ミッション] • PCソフト、スマホアプリの企画開発、商品化!

• 商品購入者向けの直営ショップ運営新規サービスの企画!

• ソフト利用者、自社会員拡大長沢 匡晃

ながさわ　まさあき取締役

プロデュース作品PC用ツール系ソフト（1999年～）

プロデュース作品 PC用ツール系ソフト（1999年～）

主要製品らくちんCDラベルメーカー：家庭用CD印刷ソフト

国内初、家庭用プリンターで CDレーベル印刷できるソフトとして発売。 !

大手プリンターメーカーや用紙メーカーにOEM採用。 累計利用者数は、数百万ユーザー（推定） !

メール登録会員30万人以上。 16年の実績、現在バージョン16。

主要製品インクセーバー：インク代を最大1/4にするソフト

国内初、プリンターのインク／トナーの使用量を 自動的に削減するソフトとして登場。 !

個人向けプロモーションを中心に展開し、 法人、官公庁への導入。 大手Office系ソフトへのOEM採用。 !

利用者数非公開。 7月で発売10周年。

国内初、プリンターのインク／トナーの使用量を 自動的に削減するソフトとして登場。 !

個人向けプロモーションを中心に展開し、 法人、官公庁への導入。 大手Office系ソフトへのOEM採用。 !

利用者数非公開。 7月で発売10周年。

主要製品

めざましテレビでも 紹介されました！

インクセーバー：インク代を最大1/4にするソフト

ビジネスモデルは？

• 有料ソフトの「販売」だけではやっていけない。 • 「ユーザー」獲得＆直販・サービスへの誘導 • 「OEM」獲得

プロデュース作品スマホ・タブレットアプリ（2013年～）

プロデュース作品スマホ・タブレットアプリ（2013年～）

まだまだ、勉強中の身です。

プロデュース作品スマホ・タブレットアプリ（2013年～）

実績も乏しく、恐縮ですが… 企画の参考になれば…

プロデュース作品スマホ・タブレットアプリ（2013年～）

第1作目 でかマップ

でかマップ普通のインクジェットプリンターで、 A0サイズの巨大地図を印刷できるアプリ

(c)Andrew Bowden

for iPhone & Android

プロデュース作品スマホ・タブレットアプリ（2013年～）

第2作目 でかプリント

でかプリントアプリで等身大ポスターを作ろう♪

AppBank

レビュー掲載の様子

for iPhone & Android

得意の印刷ジャンルで、 「ほかにないもの」をやってみました

話題性はあったけど、 収益化の面はまだまだわからない…

アドネットワークの利用とか、 アプリ内課金とか、 経験を積みたいが、

!

開発コストがかかってしまう

どうするか…

プログラム、自分でやってみよう!

2013年7月アプリ開発 1ヶ月集中講座　受講

長沢 匡晃 ながさわ　まさあき

プロデューサー開発見習い

(37)※当時

絶対、卒業までに1本アプリリリースする！

※注：卒業まで1ヶ月間です

結果は？

できました。

どうやったか？

初回の授業で習ったことを元に企画しました

数取器

初回授業のテーマ

数取器スタイリッシュな

数取器フリック操作で、画面を見ずに使える

同時に5つの対象物を計測可能スタイリッシュな

数取器

Flick Counter （フリックカウンター）

プログラミング初心者が 習い始め1ヶ月で作った、はじめてのアプリ。

（実質作業時間、数日） 無謀にも200円で有料販売

フリック操作で、画面を見ずに使える

同時に5つの対象物を計測可能スタイリッシュな

受講開始1週目 4週目3週目2週目 最終日

テキスト第1回目の 内容からアイデア出し

あと3週でできそうな レベルか判断し、 作り始める

カリキュラムも中盤 だいぶ仕組みが わかってきたのでアレンジ

ラストスパート！

ストア申請！

完成！アプリ開発の勉強を初めて1ヶ月でリリースに 至るまでの軌跡

とりあえず出すことが目標だったのですが、

もしかしたらいけるかも？

個人プロジェクト始動

「もう、スマホは見ない」 画面を見ずに使えるアプリ Flick Apps Project

次回作

ステルス電卓 （STEALTH Calculator）

ボタンなし フリック＋タップ操作 音とボイスでお知らせ

消費税計算もフリックで

バラエティ豊かなデザイン

見ないで計算

『ステルス電卓』

スマホで 暗算！

画面を非表示「ステルスモード」

見ないで計算

『ステルス電卓』

7月中旬より、予約サイトで受付中

250件（完売）750件以上（受付中）

2サイトで 1,000件の 予約達成！

自己紹介は、以上

本題。

ツールアプリの作り方、育て方、考え方

（PCスマホに関係なく当てはまると思う）

意識していること

「アイデア一発勝負」ではなく、 「長く使ってもらう」ことを意識する

意識していること

「アイデア一発勝負」ではなく、 「長く使ってもらう」ことを意識する

但し最初の広がりを作るためには 「わかりやすさ」は重要。

パンチの効いたアイデアを盛り込む。

意識していること

但し最初の広がりを作るためには 「わかりやすさ」は重要。

パンチの効いたアイデアを盛り込む。

沢山作りこまずに、丁寧に小さく始める。

意識していること 「アイデア一発勝負」ではなく、 「長く使ってもらう」ことを意識する

表現の仕方

表現の仕方

アイデアをそのまま表現するのではなく、「使うシーン」をイメージさせる。

表現の仕方 アイデアをそのまま表現するのではなく、「使うシーン」をイメージさせる。

動画切り出しツール

ではなく

動きのある、自然で、 最高の笑顔を撮るツール

表現の仕方 アイデアをそのまま表現するのではなく、「使うシーン」をイメージさせる。

拡大印刷ができるアプリ

ではなく

お子さまや、キャラクターの“実物大”・“等身大”ポスター

ができるアプリ

でかプリント

表現の仕方 アイデアをそのまま表現するのではなく、「使うシーン」をイメージさせる。

フリック入力できる電卓アプリ

ではなく

見ないで使える電卓アプリ

ステルス電卓

紙の書類

WEB画面

買い物

アイデアはどんな時に生まれるか？

アイデアはどんな時に生まれるか？

とにかく、気がついたことは メモしまくり、

ネタ帳を溜め込むしかない。

アイデアはどんな時に生まれるか？

「0から1」 ではなく

「0から0.1をたくさん」

とにかく、気がついたことは メモしまくり、

ネタ帳を溜め込むしかない。

使用しているツール （0.1を生み出すツール）

使用しているツール （0.1を生み出すツール）

Evernote と Dayone

使用しているツール

• 「アイデア」というノートブックを作っておいて、 とにかく放り込んでおく。

• テーマ、内容（箇条書き）、思ったこと、関連URLなど。 • 断片的な情報で良いので、情報は詰め込む。 • 但し、あとで読んで分かるように、1ノートあたり10行程度は目指す。

• これをあとで組み合わせて使う。

Evernote活用 おおまかなアイデアメモ担当

使用しているツール

Dayone活用• Evernoteに入れるほどではないもの、 まとめきれないものはDay Oneを使う。

• Twitterのようにつぶやく。 • あまり前後を考えない。 • Day Oneの内容をあとで見てEvernoteに入れる。 • 前と同じことを書いても良い。（前に書いた時と視点が違っていることもあるから。）

気づきメモ担当

使用しているツール

マインドマップはあまり使いません。 理詰めで計画してタイプの企画の場合はあると良いかも？

目指していること

目指していること

• ファンになってもらう。 • 長く使ってもらい、ユーザーの声を活かして少しずつ育てていく。

• 革新的なものはユーザーの中にはない、とも言われるが、基本的に長く使われるものはユーザーの意見が重要。!

• 最終的には実績を積んでOEM展開

ファンを作ること

PCソフト開発経験はスマホ開発に活かせるのか？

PCソフト開発経験はスマホ開発に活かせるのか？

活かせなかった点：ユーザー層が全く異なる

PCを使う人

PCソフトを買う人 スマホ＆アプリを買う

スマホ＆タブレットも使う

理由：年齢層が違う、PCファーストである。

PCソフト開発経験はスマホ開発に活かせるのか？

• 写真加工ツール • フォトムービー作成ツール • PDF変換＆アノテーションツール • 動画のダウンロードツール • 音楽のダウンロードツール • セキュリティ対策ツール

活かせそうな点：PC定番ツールにチャンスあり！？

【おまけ】予約サイトの活用

ツール系だからこそ、予約サイトを活用しよう！

予約サイトの特長

予約サイトの特長

• ユーザー数多い • ゲーム中心だが、その中でも件数の差が激しい • 比較的パンチの効いたアプリの方が予約されやすそう • 常時50～60件くらいのアプリが並んでいる • ゲーム：その他の比率は9:1くらい？ • 新着、デイリーランキング、ニュースの露出度が重要 • 開発者もユーザーも基本無料

予約サイトの老舗

予約サイトの特長

• レビューサイト「ミートアイ」が運営 • 古くからのiPhoneユーザー、ツール系利用者も多い？ • 専用アプリあり。メール登録なしで予約可能。 • 基本的に新着順 • 8月から有償化？（無償もあり？） • 管理ツールがないので、露出アップ対策は今のところ不可

レビューサイトの老舗が新たに始めた予約サイト

実施してみてわかったこと

実施してみてわかったこと

• 「新着」「ランキング」「ニュース」が重要。最終的にはランキングが結果につながる。!

• とにかくランキングを落とさない工夫が必要!

• ニュースを配信してランキング維持

すべてのアプリがユーザーの目に触れるチャンスあり

実施してみてわかったこと

• 「タイトル」「バナー画像」「アイコン」「スクショ」「説明文」「動画」全てを最大限に活用。!

• 特にバナーは重要！ここですべてが決まる。!

• スクショの枚数は少なくても問題なさそう（A/Bテストでは少ない方が3～5％コンバージョンが高かった）!

• 動画は結構見られている

実施してみてわかったこと

• 管理画面はフル活用すべし件数が落ちたら対策。コメントが来たらきちんと返事をする。ネット通販などと同じ。!

• 予約特典はあとから付けても良いかも？付けなくてもスタートダッシュは効く。ランクダウン時の栄養補給剤に！？（3週間以上の長期戦の場合）

実践結果レポート

実践結果レポート

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2014/07/10 2014/07/15 2014/07/20 2014/07/25 2014/07/30 2014/08/04 2014/08/09

7/10 公開

7/15夕方ニュース投稿（製品名変更・発売日延期）

7/21 夕方ニュース投稿（新動画投稿）

7/31～8/1 バナー変更（かなり落ちた）

8/2夕方 バナー戻しニュース投稿（操作説明動画投稿）

8/11昼ニュース投稿（600件突破、予約特典案内）

クリエイティブについて

クリエイティブについて

• キャラクターがないのでとにかく目立たせた • 否定的なタイトルで目を引く • 新着には件数が出ないので、件数を画像で載せた • 下に半透明帯がつくので、わざと塗りつぶして目立たせた • 勝手にありもしないマークを作ったｗ

クリエイティブについて

変えたら落ちた

戻したら持ち直した

アイデア

アイデア

• 個人デベロッパーは土曜の朝にニュース配信すると良いかも？→月曜までニュースを独占できる？!

• 有料アプリの予約、発売初日セール予告をする。→発売日に通知が届くので、予約する理由付けになる？数十～100件程度の購入でも、それなりにブーストになるかも？

まとめ

まとめ• バナー納品遅れるべからず（新着一覧に載るので） • 最初に情報を出し過ぎない、要点だけ伝えて興味を引く • スクショの枚数は少なくても構わない • 動画は結構見てもらえるので、プレイ動画などあったほうが良い • 詳細はニュース機能で、できれば週一アップデート（ニュースの鮮度は5日程度）

• デイリーランキングのキープが件数確保の最低条件落ちたらすかさずニュース配信。

• 予約特典はお好みで。

まとめ

ツール系だからこそ、 予約サイトを活用しよう