techshare - advergames i gry w marketingu
Post on 21-Nov-2014
1.716 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Advergamingi
gry w marketingu
Jacek Jankowski
Advergaming – gry reklamowe
• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie ich do wymagań klienta
• Dostosowanie istniejących gierTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.
2
Gry w marketingu
• Wykorzystanie gier w działaniach marketingowych to m.in.:– Gry reklamowe– Reklama w grach– Reklama obok gier– Działania w społecznościach graczy
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 3
Historia advergamingu • 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)4
Historia advergamingu
Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:
• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych
na grach
• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
• In-game advertising– Konsole– PC
• Product Placement5
Fakty
6
Wydatki na reklamę w grach
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 7
zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile
Źródło: eMarketer 2006
Wydatki na reklamę w grach
8
zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile
Źródło: eMarketer 2006
Wzrost wydatków
Wydatki na reklamę w grach zwiększają się
najszybciej wśród wszystkich mediów
reklamowych!
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 9
Gracze w USA i UK
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 10
Gracze w Europie
11
*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006
• Średni czas spędzony przy grach w tygodniu to +8 godzin
• W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, w USA ponad 90 milionów, z czego ponad 30% to kobiety
• Średni wiek gracza to 28 lat
• Młodzież i dorośli w wieku 18-34 stanowią największy odsetek graczy
• Gracze generują ponad 400 milionów czasu rozgrywek każdego tygodnia
Gracze a reklama w Europie
12
• 71% graczy w wieku16-34 świadomie zauważa reklamy w grach
• 32% 18-24-latków angażuje się w oglądanie reklamy w grach, gry przy reklamie TV jest to 3%
• 57% graczy uważa, że reklama w grach jest odpowiedniejszą formą reklamy niż inne jej formy
• 62% wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne
• 31% osób uważa produkt za wyśmienity po obejrzeniu reklamy w grze *GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006
Gracze w Polsce
• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line
• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to kobiety
13źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008
Zalety reklamy w grach
• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie
• Długi okres oddziaływania reklamy• Nieinwazyjność reklamy• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy
14
Gry w marketingu
15
Główny podział graczy
Główne grupy, do których kierowane są działania reklamowe:Hardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoWCasual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
16
Hardcore Gamers
17
Dynamic in-game advertisementZliczenie odsłony reklamy• Rozmiar -> minimum 2% ekranu• Czas pojawiania się –> nie mniej niż 2 sekundy• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy
(w dowolnym kierunku)
18
proporcja Rozmiar w pikselach
1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192
Przykłady gier
19
Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.
M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global
ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs
Static & Dynamic - Global
Sims 3PC. M/F 12+yrsDynamic - Global
Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global
Quake LivePC. M 18-35yrs
Static & Dynamic – Global
Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F
12+yrsStatic & Dynamic – Global
Jak to działa
20
Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
Przykłady reklam dynamicznych
21
Przykłady reklam dynamicznych
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 22
Przykłady reklam dynamicznych
23
Przykłady reklam dynamicznych
24
Przykłady reklam dynamicznych
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 26
Przykłady reklam dynamicznych
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 27
Przykłady reklam dynamicznych
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 28
Przykłady reklam dynamicznych
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 29
Case study
W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).
30
Case study - Jak to wyglądało?
31
Reklama w Colin McRae: DiRT
32
Case study - wyniki
33
Case study - wyniki
Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)
34
Case study - wyniki
większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT
35
Reklama statyczna w grach
• Umieszczanie na stałe realnych produktów (Product Placement) w grach, model ten umożliwia granie produktem, wstępne ocenienie jego cech, wzbudzenie zainteresowania
• Forma często mylona z reklamą dynamiczną
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 36
Product Placement / przykłady
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 37
Product Placement / przykłady
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 38
Product Placement / przykłady
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 39
Product Placement / przykłady
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 40
Działania w społecznościach
41
Działania w społecznościach
42
Casual Players
43
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!• Rób gry dla graczy, nie dla
reklamodawcy – opłaci się!• Nagradzaj i nie nudź graczy!• Nie bój się kanonów, ale też
eksperymentuj
44
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
Social Games / wprowadzenie
45
Social Games / flash games
Social Games / Mafia Wars
47
Social Games / Mafia Wars
48
facebook.com – BOLA
• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego
• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach
• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom
49
facebook.com – BOLA
50
facebook.com – BOLA
51
Elementy reklamowe w grze:
1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.
2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.
3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.
4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).
1
2
34
Case Study / advergaming flash
Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220
Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215
Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:
ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).
Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575
Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.
Case Study / advergaming flash
Gry reklamowe to nie tylko Flash!
Przykładem gry reklamowej na PC jest Ford StreetRacing
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 54
Gra reklamowa z polskiego podwórka
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 55
Gra reklamowa z polskiego podwórka
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 56
Ważne jest opakowanie
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 57
Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowskiwww.jacekjankowski.pl / jacek.creator@gmail.com
58
top related