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1-Lenguaje visual1-Lenguaje visual

En este tema vamos a conocer...

Las características de la comunicación visual.

El lenguaje visual. Qué es la percepción. La finalidad de las

imágenes

¿Para qué sirven las imágenes?

1. La comunicación visual

La comunicación visual

se produce

cuando utilizamos imágenes

Emisor Mensaje Receptor

Medio o canal

2. El lenguaje visualSistema que utiliza las imágenes para comunicarse

EL CÓDIGO VISUAL: Es el conjunto de signos y normas según los cuales se da un significado a un mensaje visual. Tiene que ser conocido tanto por el emisor como por el receptor

Logotipos

Son imágenes que utilizan las empresas, como marca para darse a conocer, y para que las distingamos

Metáforas visuales

Cuando una serie deelementos visuales se encuentran cercanos entre sí, tienden a agruparse.

Proximidad

Efectos visualesTienen como finalidad atraer la atención del receptor

Cuando concurren varios

elementos de diferentes

clases, hay una

tendencia a constituir

grupos con los que son

Iguales.

semejanza

ContinuidadSi varios elementos se

disponen en una

dirección concreta,

se percibe con claridad la figura que marca

dicha dirección.

DestaqueEl tamaño, el color y la posición

de un elemento con respecto a

los de su entorno hace que este

destaque en la imagen.

Si el emisor del mensaje

pretende que el receptor

perciba todos los

elementos de una imagen

con la misma intensidad,

crea un efecto homogéneo,

es decir, unificado: iguales o

parecidos tamaños, formas,

colores y movimientos.

Homogeneidad

FUNCIONES DE LAS IMÁGENES

Las imágenes no siempre tienen la misma finalidad o función.

a) Finalidad informativa

b) Finalidad exhortativa

c) Finalidad recreativa

d) Finalidad estética

A)Finalidad informativa

Identificativas: logotipos, marcas, banderas.

Informan de manera clara y directa.

Indicativas: pictogramas, señales, signos.

Descriptivas: mapas, planos, dibujos científicos, esquemas.

Comunicativas: imágenes de prensa, carteles...

B) Finalidad exhortativaTratan de convencer al receptor

Las imágenes publicitarias

C) Finalidad recreativaEntretienen

El cine, la TV, el teatro, las revistas

D) Finalidad estéticaDespiertan la capacidad de admirar la belleza

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