test af adresseløs forsendelse - frederiksberg€¦ · •gennemsnitlig effekt fra tidligere...
Post on 28-Jul-2020
0 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Test af adresseløs forsendelseFrederiksberg Kommune
Januar 2015
Formål og Budskaber
Frederiksberg Kommune har den 19. og 20. januar 2015 udsendt 54.154 adresseløse brochurer. Målgruppen er samtlige husstande i Frederiksberg Kommune.
I forbindelse med omdelingen af brochuren respekteres der ikke et ”Nej Tak til Reklamer”.
Den adresseløseforsendelse bestod af en brochure på 8 sider i A4 format med en vægt på 56 gram.På forsiden var et billede af en opbevaringsreol lavet af sætterkasser i træ, med forskellige ting i kasserne. Øverst i et hvidt felt stod institutionens navn samt et grønt hjerte.
Der er 2 gange i 2013 og 3 gange i 2014 tidligere udsendt adresseløse reklamer i forbindelse med kampagnen til samme målgruppe.
Formålet med udsendelsen er at give inspiration til genbrug og viden om affald, til borgerne i Frederi ksberg Kommune.
De primære budskaber i kataloget er:
Sorteringsvejledning til affald og genbrug for 2015 *)Inspiration til indretning til sortering indendørs *)Indsamling af madaffald, ny affaldsordning for villaer og rækkehuse *)Viden om genbrug af plast *)Forord af borgmester Jørgen Glenthøj og formand for By- og Miljøudvalget Jan E. Jørgensen
*) Ønskede budskaber
place/city
STATUS
Test Materiale
Forside Bagside
place/city
STATUS
Eksponering
Spontan erindring• Husker af sig selv at have modtaget
Samlet erindring• Husker af sig selv eller hjulpet at have modtaget
Spontan budskabsstyrke• Husker af sig selv at have modtaget samt husker rigtige budskaber
Samlet budskabsstyrke• Husker af sig selv eller hjulpet at have modtaget samt husker rigtige budskaber
Spontan afsenderstyrke• Husker af sig selv at have modtaget samt husker den rigtige afsender
Samlet afsenderstyrke• Husker af sig selv eller hjulpet at have modtaget samt husker den rigtige afsender
Norm• Gennemsnitlig effekt fra tidligere testede adresseløse forsendelser
place/city
STATUS
Eksponering
Budskabsforståelse
Samlede budskaber er illustreret• Husker de ønskede budskaber og/eller andre budskaber
BudskabsforståelseBase: Erindrer modtagelse n=94
Læst• Har minimum læst eller set dele af indholdet
Gemt• Har stadig materialet liggende
Norm • Gennemsnitlig effekt fra tidligere testede adresseløse forsendelser
Læse- og gemmeværdi
Læse- og gemmeværdi
Interesse• Materialet har givet lyst til at sortere affald og generelt håndtere affald mere miljøvenligt
Relevans• Syntes at forsendelsen indeholdt relevant information
Norm• Gennemsnitlig effekt fra tidligere testede adresseløse forsendelser
Oplevelse af indhold
Oplevelse af indhold
Overvejer• Overvejer på baggrund af brochuren at sortere affald eller sortere det mere miljøvenligt
Respons• Har læst sorteringsvejledningen (15%)• Har læst sorteringsvejledningen og gemt den (12%)• Har revet sorteringsvejledningen ud og gemt den (4%)
Norm• Gennemsnitlig effekt fra tidligere testede adresseløse forsendelser
Handling
Handling
Tidligere handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger
Tidligere handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger for affaldssortering og affaldshåndtering• Har du tidligere handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger for affaldssortering og affaldshåndtering
Tidligere handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger
Handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger
Handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger for affaldssortering og affaldshåndtering• Hvilke af Frederiksberg Kommunes anvisninger for affaldssortering og affaldshåndtering, som du eller en anden i husstanden tidligere har handlet på?
Handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger
Base: Har tidligere handlet ud fra Frederiksberg Kommunes anvisninger, n=150
Materialets udformning
Materialets udformning• Mening om materialets udformning
Norm• Gennemsnitlig effekt fra tidligere testede adresseløse forsendelser
Materialets udformning
Opsummering
Det samlede resultat er klart og entydigt. Effekten af forsendelsen fra Frederiksberg Kommune opnår på alle parametre resultater langt over normen.
Flot eksponering- Forsendelsen scorer klart over benchmarks på alle parametre
Exceptionel budskabsforståelse- 82 % af de, der erindrer modtagelsen, forstår budskabet – en ”Sorteringsvejledning til affald og genbrug for 2015”
Tæt på ”dobbelt op” meget fine læse-og gemmeværdierForsendelsen scorer meget langt over benchmarks - 62% af de, der erindrer modtagelsen, har læst den. Normen er 36%- Hele 70% af de, der husker modtagelsen, har gemt den – normen er 34%
Flot oplevelse af indholdIgen scorer forsendelsen pænt over normen - 67% af de, der erindrer modtagelsen, har fået lyst til at sortere affald og generelt håndtere affald mere miljøvenligt. Normen er 46%- 40% af de, der erindrer modtagelsen, synes, at forsendelsen indeholder relevant information. Normen er 34%
Meget, meget fornem handlingseffekt- Af de, der læser forsendelsen, overvejer hele 98% at handle på baggrund deraf. Normen er 30%- 76% af de, der læser forsendelsen, har responderet. Normen er 14%
Materialets udformning tages godt imod-Der blev generelt scoret højere end gennemsnittet.
top related