tfpac planeación estratégica
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TALLER FORMULACIÓN DE PROYECTOS ARTÍSTICOS Y
CULTURALESTEMA: HERRAMIENTAS DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS APLICADAS A
COMPAÑÍAS Y COLECTIVOS ARTÍSTICOS/CULTURALES. I
DEFINICIÓN DE EMPRESA
• ENTIDAD SOCIOECONÓMICA BÁSICA QUE CUBRE DESEOS Y NECESIDADES DE LOS
CLIENTES A CAMBIO DE UNA REMUNERACIÓN.
FINES DE UNA EMPRESA
EMPRESA
ECONÓMICO EXTERNOSATISFACCIÓN DEL CLIENTE
ECONÓMICO INTERNOOPTIMIZACIÓN DE RECURSOS
SOCIAL EXTERNOIMAGEN (FILOSOFÍA DE LA EMPRESA)
SOCIAL INTERNORECURSOS HUMANOS
MICROEMPRESA
• UNIDAD ECONÓMICA DE HASTA 10 PERSONAS
CARACTERISTICAS DE LAS MICROEMPRESAS
Contabilidad simpleGenera impuestosInnovadoraCreativaInversión pequeñaSuele tener solo un dueño
CLASIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS (SEGÚN SU GIRO)
• INDUSTRIAS. TRANSFORMACIÓN DE LA MATERIA.
• COMERCIOS. REVENTA DE PRODUCTOS.
• SERVICIOS. VENTA DE INTANGIBLE
CARACTERÍSTICAS DE
LAS EMPRESAS CULTURALES
- Se dedican a la venta de servicios culturales- Su valor no recae en los productos, sino en el servicio.- La creatividad es su principal ACTIVO.- El precio del servicio está determinado por la serie devalores que lo explican, siendo el impacto social y lacreatividad lo que les da su PUESTA EN VALOR.- Se caracterizan por ser microempresas o STARTUPS.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
• LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ES LA ORGANIZACIÓN DE LOS ELEMENTOS
PRINCIPALES DE UNA EMPRESA PARA DEFINIR SU RAZÓN DE SER Y LAS ACCIONES
ENCAMINADAS A SU DESARROLLO.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
FILOSOFÍA EMPRESARIAL :MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
ANÁLISIS FODA OBJETIVOS
PLAN DE TRABAJOIDENTIDAD CORPORATIVA
MISIÓN
• LA MISIÓN ES UN ENUNCIADO BREVE Y SENCILLO QUE DESCRIBE LA RAZÓN DE
SER O EL FIN ÚLTIMO DE UNA ORGANIZACIÓN DENTRO DE SU ENTORNO Y EN LA
SOCIEDAD EN GENERAL. DA SENTIDO Y GUÍA LAS ACTIVIDADES DE LA
ORGANIZACIÓN.
MISIÓN
- Expresa el quehacer fundamental de la - empresa (verbo en infinitivo)- Es trascendente y durarera.- Es inspiradora.- Sencilla y comprensible.- Que indique la repercusión o beneficio social
VISIÓN
• LA VISIÓN ES LA EXPRESIÓN DE LO QUE LA EMPRESA ESPERA LOGRAR EN UN
LAPSO DE TIEMPO DETERMINADO, GENERALMENTE ENTRE 3 Y 5 AÑOS.
VALORES
• ES EL CÓDIGO DE ÉTICA INTERNO DE LA EMPRESA. GUÍAN A LA ORGANIZACIÓN
EN LA TOMA DE DECISIONES Y ES UN ELEMENTO PARA CREAR EL VALOR
AGREGADO DE LA EMPRESA Y SUS SERVICIOS.
FILOSOFÍA EMPRESARIAL
• LE LLAMAMOS FILOSOFÍA EMPRESARIAL A LA MISIÓN, VISIÓN Y VALORES QUE LA
DEFINEN.
ANÁLISIS FODA
• ES UNA HERRAMIENTA PARA EL ANÁLISIS DE SITUACIONES. ES DE GRAN AYUDA
PARA ANALIZAR LAS PARTES DE UN TODO PARA LA TOMA DE DECISIONES. ES
FUNDAMENTAL PARA EL DESARROLLO DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA. PARTE
DE LA IDEA QUE EXISTEN FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS QUE PUEDEN
AFECTAR POSITIVA O NEGATIVAMENTE EN EL DESARROLLO DE LA EMPRESA
EL ANÁLISIS FODA SE REALIZA EN DOS PARTES. LA PRIMERA ES LA MATRIZ DE
ANÁLISIS.
AMENAZAS----
FORTALEZAS----
OPORTUNIDADES----
DEBILIDADES----
LA SEGUNDA PARTE ES REALIZAR LA MATRIZ DE ESTRATEGIAS PARA MODIFICAR, SUBSANAR,
APROVECHAR O PERFECCIONAR LOS ASPECTOS DETECTADOS
ESTRATEGIAS PARA AMENAZAS----
ESTRATEGIA PARA FORTALEZAS----
ESTRATEGIA PARA OPORTUNIDADES----
ESTRATEGIA PARA DEBILIDADES----
ANÁLISIS FODA
• EL OBJETIVO DEL ANÁLISIS FODA ES APROVECHAR OPORTUNIDADES, SUBSANAR
AMENAZAS, MANTENER Y ACRECENTAR FORTALEZAS Y MODIFICAR
DEBILIDADES.
OBJETIVOS
• LOS OBJETIVOS EN PLANEACIÓN ESTRATÉGICA SON LOS PUNTOS INTERMEDIOS
ENTRE LA MISIÓN Y LA VISIÓN. SON COMPROMISOS ESPECÍFICOS, MEDIBLES,
CLAROS Y UBICADOS EN EL TIEMPO. ASÍ, LA MISIÓN Y LA VISIÓN DEJAN DE SER
UNA INTENCIÓN PARA CONVERTIRSE EN UNA REALIDAD COMPLETA.
PARA DEFINIRLOS, LOS PODEMOS CLASIFICAR EN CORTO (1 AÑO), MEDIANO, (DE 1
A 3 AÑOS), LARGO PLAZO (3 AÑOS EN ADELANTE)
MATRIZ PARA EL DISEÑO DE OBJETIVOS
CORTO PLAZO 2014-2015
MEDIANO PLAZO 2015- 2017
LARGO PLAZO 2017 EN ADELANTE
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PLAN DE TRABAJO
• ES EL DOCUMENTO QUE DESCRIBE EL CONJUNTO DE ACCIONES QUE DEBEN
REALIZARSE PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS PLANEADOS.
Los formatos para la planeación de actividades se veránen otro módulo del taller.
IMAGEN CORPORATIVA
• ES LA IMAGEN MENTAL O IDEA GLOBAL DE LA EMPRESA QUE EL PÚBLICO SE
FORMARÁ, COMO RESULTADO DE TODA LA INFORMACIÓN QUE CONOCERÁ DE
ÉSTA. POR LO TANTO, LA IMAGEN CORPORATIVA ES UNA ESTRATEGIA
FUNDAMENTAL DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL.
IMAGEN CORPORATIVA
- DEFINE. Expresa lo que la empresa es y quiere ser (MISIÓN Y VISIÓN)- DIFERENCIA. Distingue a la empresa de las demás.- POSICIONA. Orienta la empresa al público adecuado.- GRABA en la memoria la identidad de la empresa.- VENDE. Invita al público a acercarse y consumir los productos y/o servicios
IDENTIDAD CORPORATIVA
• ES EL CONJUNTO COORDINADO DE SIGNOS VISUALES POR MEDIO DE LOS CUALES EL
PÚBLICO RECONOCERÁ INSTANTÁNEAMENTE A LA EMPRESA Y LA RECORDARÁ. SE
CONFORMA DE:
A) LOGOTIPO. ES EL NOMBRE DE LA EMPRESA QUE EL DISEÑADOR CONVIERTE EN UN
GRAFISMO ORIGINAL CON UNA TIPOGRAFÍA EXCLUSIVA.
B) SÍMBOLO. ES UN DISTINTIVO ICÓNICO DE LA EMPRESA.
C) COLOR. ES UNO O VARIOS COLORES QUE LA EMPRESA ADOPTA COMO DISTINTIVO
EMBLEMÁTICO.
LA IDENTIDAD CORPORATIVA PUEDE ESTAR INTEGRADA POR UNO O VARIOS, SIENDO
INDISPENSABLE EL COLOR.
ES ASÍ COMO LA IDENTIDAD CORPORATIVA PUEDE SER CONFORMADA POR: LOGOTIPO Y
COLOR; SÍMBOLO Y COLOR O LOGOTIPO, SÍMBOLO Y COLOR.
EL NOMBRE DE LA EMPRESA
• - REFLEJA EL GIRO DE LA EMPRESA
• ES ADECUADO PARA EL MERCADO AL QUE VA DIRIGIDO
• BREVE
• FÁCIL DE RECORDAR
• ÚNICO Y ORIGINAL
• FÁCIL DE PRONUNCIAR Y LEER
TIPOS DE NOMBRE PARA EMPRESAS
• DESCRIPTIVOS. ENVASES TETRAPAK, MERCADO DE DISCOS.
• INICIALES. VW, BBVA, COMEX, HSBC.
• PATRONÍMICOS. MANCERA Y ASOCIADOS, GRUPO ANDERE, HERMANOS
VÁZQUEZ.
• TOPONÍMICOS. SANTANDER, EVIAN, MONTANA.
• SIMBÓLICOS. PALABRAS CON SIGNIFICADO ESPECIAL. NIKE, FURA DEL BAUS.
• EVOCADORES. RESCATES TITANIC, VIAJES PATAGONIA.
EJERCICIO DEFINICIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA
• SI ALGUIEN TE PREGUNTA DE QUÉ ES O QUÉ HACE TU EMPRESA, ¿QUÉ LE
CONTESTAS?
• ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DE TU EMPRESA QUISIERAS RESALTAR EN TU
IDENTIDAD?
• ¿CÓMO TE GUSTARÍA QUE TU IDENTIDAD FUERA PERCIBIDA?
• ¿CÓMO PERCIBES A TU COMPETENCIA?
• COMPARA TUS IMPRESIONES PERSONALES CON LA DE TERCEROS, SOBRE TODO
LOS QUE PERTENECEN A TU MERCADO.
• ¡SE OBJETIVO!
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