the content is the conversation

内容即会话从 Flickr.com 看社会性内容网站的结构设计

The Content is The ConversationA lesson from Flickr.com

版权声明及版本升级• 现按“创作共用”中的“署名 - 非商业用途 - 保持一致”模式许

可大家自由传播阅读！

署名 非商业用途 保持一致

• 作者小容（ Oliver Ding ）将持续升级这个幻灯片的版本，请留意作者网站 Http://www.Swordi.com 的更新。

了解“创作共用”请访问： http://www.creativecommons.cn/

创作共用

鸣谢：封面图片资源来自 Popoever 的创作，他的这张图片也采用“创作共用”授权， 请查看图片原始地址： http://www.flickr.com/photos/popoever/206369826/

缘 起这个幻灯片是为 2006 年 10 月 7 日下午在福州举行的福州互联业茶话会而准备，现场没有投影仪，于是用白纸来做演讲道具。

活动召集网页：http://www.fjitren.com/fjit%5F2006/活动 Blog:http://www.tdon.org/blog/archives/29http://blog.n-ku.com/user1/3/archives/2006/11345.htmlFlickr 图册：http://www.flickr.com/photos/swordi/tags/etalkfuzhou

请使用 etalkfuzhou 这个 Tag分享你的有关资讯。

共 82 页

e-Branding 实践者与思考者

Oliver Ding ( 丁健 ) 网名 : 小容

2001 年创建 Nextfuzhou.com 摩登福州网站2001 年起写作品牌类文章2004 年参与 BrandVista.com 品牌几何网站管理2004 年起写作创业类文章2004 年设计 OOPS 开放式课程计划 Logo2005 年设计 SocialBrain.org 群智基金会 Logo2005 年设计”中文网志年会” Logo, 参与组织会议

- 内容 (Content)- 技术 (Technology)- 形象 (Identity)

写作 (Write)

设计 (Design)

咨询 (Consulting)

e-Branding

作者简介

www.Swordi.comwww.Nextfuzhou.com

目 录 Contents• 什么是社会性内容网站 ?

– What is Social Content website ?• Flickr 的基本元素

– The meme of Flickr.com

• Flickr 的网站结构– The information architecture of Flickr.com

• 其他的社会性内容网站– Other social content websites

• Flickr 的社区文化– The community culture of Flickr.com

What is Social Content Website ?

什么是社会性内容

网站 ?Part I

Blogs, RSS Feeds

内容流与关系圈

内 容

内容开发

内容开发

内容分销

手机

互联网

环境

内容体验

内容体验

内容体验

内容体验

内容体验

From:MarketersConsumersAggregators

资料来源 : ARC 互动公司（原始 PPT 下载地址： http://www.brandvista.com/share/web2.ppt ）

社会性内容网站 (Social Content Websites)

内容社区（ content communities )

Del.icio.us Flickr.com Youtube.com digg.com 43things.com

图片分享网站

视频分享网站 网页地址分享网站

目标分享网站

音乐分享网站 图书 / 音乐 /DVD/ 旅游……分享网站

活动分享网站

？谈话分享 社区？

The meme of Flickr.com

Flickr 的基本元素Part II

一张照片……

http://www.flickr.com/photos/kitta/31667465/

Flickr 里的一张照片……

这张照片有多少个标注（ notes ）和评论（ comments ）？……

46 notes

50 comments

Content 内容

People人

内容 = 会话

Content 内容

People Contacted人的网络

内容 + 联系

联 系Contact

内容Content

Web2.0

假如你的基本元素不是一张照片！

http://www.tabblo.com/studio/stories/view/116481/

基本内容

衍生内容

基本内容

衍生内容

The information architecture of Flickr.com

Flickr.com内容结构Part III

四层空间的 Flickr.com

我我的空间

熟人空间

陌生空间

整个世界整个 Web空间

Flickr.com 站内

Macro Conversation

搜索 Tags

每日更新 热门更新

Micro Conversation

分享小组标注

( 相片网站特有的 )评论

My World

完成基本的个人用户的“我的内容”的组织功能

不断扩大的会话范围我的空间 熟人空间 陌生空间

1-1.上传1-2. 下载1-3. 在线观看1-4. 设置个人帐户资料1-5. 更便利的“我的内容” 的组织工具……

2-1. 分级别联系人2-2. 站内邮件2-3. 评论2-4. 小组2-5. 小组话题2-6. 关联小组2-7. 评价

3-1.最新更新3-2.最热更新3-3. 分类 /分频道3-4. 按 Tags 查询3-5. 按作者查询3-6. 按地点查询3-7. 按主题查询3-8. 按时间查询3-9. 按人物查询3-10. 按内容关键字查询3-11. 按评价显现

4-1. 搜索引擎优化4-2. 邀请4-3. 生成单一内容 ,4-4. 可轻松地镶嵌到Blog 和其他网页4-5. 生成个性化代码 , 让用户可将他 / 她的个性化 内容镶嵌到Blog和其他网页4-6. RSS订阅4-7. Ping 到 Technorati

Global Conversation

搜索引擎优化

邀请 传播接触点

生成引用内容RSS订阅Ping 出

整个世界

My Flickr homepage

导航条菜单

Flickr 的自身信息

第一功能 :上传 !!!!我的空间

熟人空间

陌生空间

My Flickr homepage 陌生空间

我的世界

熟人空间

My Flickr --- You

2006年近期推出的新版 Fickr 网站对导航条进行了重新归纳和整理 , 并采用 AJAX技术来实现弹出菜单 ,用户按下主导航条按纽后 ,下拉菜单将停下来 .

Your PhotosYour SetsYour ArchivesYour TagsYour MapYour Favorites----------------------Recent ActivityComments You’ve Made----------------------Upload Photos----------------------Your AccountYour Profile----------------------FlickrMail

My Flickr ---- Organize

All your photosMost recently uploaded photosYour sets

My Flickr ------ Contacts

Latest PhotosContact ListPeople Search----------------------Invite your Friends

My Flickr ----- Groups

Your GroupsRecent Changes----------------------Browsw GroupsSearch for a Group----------------------Create a New Group

My Flickr --- Explore

Explore PageLast 7Days InterestingCalendarA year Ago Today----------------------Photos on a map----------------------Popular Tags----------------------Most Recent PhotosCreative Commons----------------------FlickrBlog----------------------Do More with Your PhotosFlickr Services

My Flickr / Explore / Interestingness

AJAX 的使用 Flickr 内随处可见，它大大提高了界面的可用性 ,优化了用户体验 .

Macro Conversation

搜索 Tags

每日更新 热门更新

Micro Conversation

分享小组标注

( 相片网站特有的 )评论

My World

完成基本的个人用户的“我的内容”的组织功能

不断扩大的会话范围我的空间 熟人空间 陌生空间

Global Conversation

搜索引擎优化

邀请 传播接触点

生成引用内容RSS订阅Ping 出

整个世界

Global Conversation

Global Conversation: 伦敦大爆炸• 2005 年 7 月 7 日，伦敦地铁系统的 3枚炸弹在 7 日早晨

8时 50 分左右爆炸，前后相差仅 50秒时间。

http://www.flickr.com/photos/alanconnor/184848845/in/pool-bomb/

Global Conversation: 伦敦大爆炸 Flickr.com• Tag: londonexplosions• http://www.flickr.com/photos/tags/londonexplosions/• Groups:• London Bomb Blasts Community

(http://www.flickr.com/groups/74918957@N00/pool/)• http://www.flickr.com/groups/bomb/

Technorati.com• http://www.technorati.com/search/london%20explosions

Technorati.com 2005-7-8

Other social content websites

其他的社会性内容

网站Part IV

图片分享网站

视频分享网站 网页地址分享网站

目标分享网站

音乐分享网站 图书 / 音乐 /DVD/ 旅游……分享网站

活动分享网站

？谈话分享 社区？

总结：四层空间的社会性内容网站

我我的空间

熟人空间

陌生空间

整个世界整个 Web空间

ＡＢＣ .com 站内

　　陌生　空间

　熟人　空间

我的空间

不断扩大的会话范围

　整个　世界

MemeConversation

MicroConversation

MacroConversation

GlobalConversation

Tagging:组织就是会话

Contact:会话就是内容

Explore:导航就是会话

Power:会话就是力量

The community culture of Flickr.com

Flickr社区文化Part V

Flickr 的社区文化

•第一印象• Homepage picture• 多样性的问候语 • Flickr color contest• Flickr community guide • Communities event

假如你不是 Flickr.com 的注册用户，你看到的主页是……

假如你不是 Youtube.com 的注册用户，你看到的主页是……

Youtube 类多屏主页

Homepage picture

• You wear a costume identifying you as, if not quite divine, someone special. - Irving R. Kaufman

http://www.flickr.com/photos/khh/36811286/

Simpson’s Contemporary Quotations,

compiled by James B. Simpson.  1988. • NUMBER: 1549

• AUTHOR: Irving R Kaufman, Judge, US Court of Appeals, 2nd Circuit

• QUOTATION: Courtrooms contain every symbol of authority that a set designer could imagine. Everyone stands up when you come in. You wear a costume identifying you as, if not quite divine, someone special.

• ATTRIBUTION:Time 5 May 80SUBJECTS:The World: Law: Attorneys & the Practice of Law

• http://www.bartleby.com/63/49/1549.html

多样性的问候语

法语 澳大利亚

西班牙

西班牙

夏威夷

英语法语

英语

瑞典

新西兰

Flickr Community Guidelines

DOs ·Play nice ·Upload photos that you've taken·Link back to Flickr when you post your photos elsewhere ·Enjoy Flickr!

DON'Ts · Upload anything that isn't yours · Use your account to host web graphics like logos and banners · Vent your frustrations, rant or bore the brains out of other members ·Use Flickr for Commercial Purposes·Be creepy ·Upload photos that include frontal nudity, genitalia and/or "intimate moments" between consenting partners in public areas of Flickr·Upload content that is illegal in public or

private areas of Flickr

Flickr 的用户组织的线下社区活动

The media is the message媒介即讯息• There is a famous media ecology guru name

d Marshall McLuhan once said, "the media is the message.". That statement has 异曲同工之妙 with yours, "the content is the conversation."

• 传播学先驱马歇尔 ·麦克卢汉在 1964 年出版的《理解媒介》一书中提出著名的“媒介即讯息”，表现信息的媒介具有改变内容的力量，对使用者具有潜在的影响。

• 我们相信，新形态的社会性内容网站，将“内容”和“联系”整合在一起，将会对网络的发展和社会的发展带来重要的影响。

Thanks!

联系小容（ Oliver Ding ）

http://www.Swordi.comE-mail:swordi@gmail.comMSN:oliver.ding@hotmail.comSkype:oliverding