the rise of new media vs old media (ita)
Post on 16-Nov-2014
2.508 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
The rise ofNew & Social Media
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Dr. Tiziano TassiUniversità degli Studi di Parma
Euromed Management
C’est cool!!
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Agenda
Oggi si parla di: 1) La crisi dei vecchi media
2) Il web è cambiato?
3) I social media
4) Conclusioni
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Media Tradizionali: cosa succede
?lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
21.000
22.000
23.000
24.000
25.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Confronto sul mese Aprile di ogni anno - Fonte: Auditel
Audience TV analogica in Italia
Audience(.000)
Anno
Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rete 4, Canale 5, Italia 1, La7, Italia 7 Gold, Canale Italia, Odeon
TV Analogica
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Il mercato dei quotidiani USA
I competitor sono scomparsi l’anno prima
Di cui 400.000 sonoabbonati online
Fonte: Audit Bureau of Circulationlunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Il caso Italiano e quello Francese
2005 2006 2007 2008 2009 Aprile 2010 + / -
Corriere della Sera 619.897 624.938 601.339 567.910 534.427 486.150 -‐134.000
La Repubblica 587.268 588.275 580.966 518.907 481.001 456.787 -‐131.000
Il Sole 24 ORE 328.561 334.422 332.492 321.767 310.084 267.109 -‐61.000
Le Monde 360.610 350.039 358.655 340.131 323.039 -‐ -‐38.000
Le Figaro 337.118 332.818 338.618 330.432 -‐ -‐ -‐7.000
Libération 142.557 133.270 137.831 128.330 -‐ -‐ -‐14.000
E in Europa?
Fonte: OJD (Francia) e ADS (Italia)
-22%
-22%
-19%
-11%
-2%
-10%
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
I New Media: come funzionano
?lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
The Long Tail (o Coda Lunga)
Business Model
Costi di distribuzione vicini a zero
Costi di riproduzione vicino a zero
E.g. Ebay, Google, Amazon, Netflix, iTunes, App Store, YouTube, Hulu
Au
die
nc
e/V
en
dite
TestaBlockbuster
Prodotto/Servizio
SpalleNicchie
CodaMicro-Nicchie
Quando:
By Chris Anderson (Wired Editor-in-Chief)
Sul web: beni digitalizzabili come, musica, film, libri, audio, ma anche informazioni
Apple tramite iTunes vende/noleggia musica, film, serie tv, libri e podcast audio
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
84,8%
6,2%
3,2%
3,2%
0,7%1,9%
Google Yahoo! Bing Baidu Ask Others
Google Search Global Market Share
Fonte: NetMarketSharelunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Ci prendiamo un caffè?
Google2000: anni in cui diventa leader nel settore Search
2009: in Agosto, annuncio di Caffeine
2010: in Maggio, Caffeine è up&running
1998: nasce Google
“Scusa, ma cos’è Caffeine?”
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Cos’è Caffeine?
Caffeine è un nuovo metodo di indicizzazione. Al contrario di quello precedente, da un’importanza maggiore ai contenuti dinamici e veloci, prodotti anche e soprattutto nei social media.
NB è come se la Ferrari cambiasse il motore della sua vettura migliore mentre è prima nel campionato di Formula 1 a 100 punti dal secondo
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Perchè Google cambia?
Perchè internet è cambiato.
Ancora una domanda
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Com’è il web oggi?
Dinamico
Sociale
Real Time
Non “esistono” più le pagine statiche, ma pagine che si modificano.
Il traffico è guidato dalle relazioni, da quello che le persone si dicono.
La velocità è diventata un fattore critico.
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Dal web al web 2.0
Web Web 2.0
Internet è fatta da siti, email, e link che alimentano i motori di ricerca. La n a v i g a z i o n e è s t a t i c a e l a comunicazione unidirezionale.
E’ l’evoluzione della Rete. Si passa ad un ambiente sociale in cui l’utente può ricevere e produrre contenuti, in modo semplice e “democratico”.
InformationsInformations
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Youi WeDall’individualismo alla socialità
1991 2006 2010
Web 1.0 Web 2.0 Social Web
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
2/3della popolazione di Internet visita i Social Network
93%dei social media user crede che
un’azienda debba essere presente sui social media
85%dei social media user crede che un’azienda debba
anche costruire una relazione con gli utenti e interagire con loro
Social Media Facts
Fonti: Nielsen 2009, Cone 2008lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
0% 25% 50% 75% 100%90%
70%
70%
70%
63%
61%
61%
59%
55%
55%
85%
64%
80%
75%
59%
61%
61%
58%
60%
56%
Raccomandazioni da persone che conosco
Siti web del Brand
Opinioni di consumatori online
Contenuti editoriali
Brand Sponsorship
Quotidiani Adv
TV Adv
Magazine Adv
Radio Adv
Billboard e Adv fuoriporta
Mondo Italia
Fonti: Nielsen Netratings 2009
Chi ascolto?
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Facebook in Italia
13-17 2.437.000
18-24 4.090.000
25-34 4.460.000
35-44 2.923.000
45-54 1.400.000
55+ 671.000
Totale 16.000.000
0
1.250.000
2.500.000
3.750.000
5.000.000
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Uomini 8.400.000
Donne 7.145.000
Aprile 2010 - Fonte: Facebook Advlunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Facebook in Francia
13-17 3.292.000
18-24 5.285.000
25-34 5.167.000
35-44 2.678.000
45-54 1.394.000
55+ 686.000
Totale 18.502.000
0
1.500.000
3.000.000
4.500.000
6.000.000
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Uomini 8.833.000
Donne 9.497.000
Giugno 2010 - Fonte: Facebook Advlunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Una novità: i Location-Based Social Network
I geosocial network sono dei servizi che grazie al geotagging dei dispositivi mobili abilitano nuove dinamiche sociali.
“Check-in”è la nuova parola d’ordine
Business?Starbucks & Foursquare
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Una novità: i Location-Based Social Network
Con Starbucks, i “Mayor”, cioè coloro che fanno il più alto numero di check-in in un certo luogo, possono ricevere sconti a loro riservati nei punti vendita in cui detengono questa carica.
Questo si traduce in una “competizione” per segnalare ogni volta dove si va, per avere la carica di “Mayor”
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Una novità: i Location-Based Social Network
Entro
Check-in“Sto bevendo unFrappuccino :) “
Per Starbucks è adv gratuita, che è fatta ogni volta che qualcuno su Foursquare visita uno dei suoi caffè.
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Altri new media
YouTube
2.000.000.000 di visualizzazioni al giorno24 ore di video caricati per minuto
Prodotti più video in YT in 60 gg che nelle 3 maggiori TV USA in 60 anni
106.000.000 di account
300.000.000 di utenti nel mondo
55.000.000 di tweets al giorno - 600 ogni secondo
600.000.000 di ricerche al giorno
50.000.000 di utenti business109.000 $ il reddito medio
80+% i laureati, 50% i business decision makers
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
I Social Media: come funzionano
?lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Le persone parlano
blabla
bla
bla
blabla
bla
bla
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Le persone parlano, anche di prodotti/brand
Carrefourbla
Decathlon
bla
blaNutella
Apple
Yves Rocher
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
E le aziende?
Informazioni sul BrandComunicazione di CrisiCalcolare l’advocacy
Il Listening serve per
Ascoltare, ascoltare, ascoltare
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Social Media Strategy Circle
Listen
Act
Monitor
Engagement
Analysis
ValutazioneStart
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Scendere in campo
Dopo l’ascolto e l’analisi, viene l’azione.
Viral Marketing
Social Media Marketing
Street Marketing
Guerrilla Marketing
Engage
Recruit
Call to actionThat’s Communication
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Conclusione
“To be or not to be?”W. Shakespeare
Le persone ci sono già.E stanno parlando di te.
Del tuo brand.Dei tuoi prodotti.
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
E tu?
lunedì 21 giugno 2010
Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010
Tiziano TassiSocial Media Strategist @ Freedata Labs
Università degli Studi di Parma, Euromed Management
feel free to follow me!
Doctor in Marketing and Economics
tiziano.tassi
tizianotassi
@tizianotassi
tiziano.me
tiziano.tassi@gmail.com
Merci beaucoup!
lunedì 21 giugno 2010
top related