thuong hieu viet dang dan bien mat?
Post on 14-Jul-2015
904 Views
Preview:
TRANSCRIPT
4
Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu
đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với
người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm
tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có
nguy cơ “biến mất”
13
DO “CÁCH LÀM
THƯƠNG HIỆU” ?
Image
Time
Brand Equity
Essence /Value What the Brand
stands for (Định Vị)
Who the Brand looks like (Tính
cách /Hình ảnh Thương hiệu)
Vision Where the Brand
wants to be (tầm nhìn)
17
GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
51%
38%
11%
< 24 25-34 >3554
%
46
%
GIỚI TÍNH TUỔI
Khảo sát trực tuyến từ 14 – 22/5/2012 với 910 đáp
viên ở những thành phố chính trên cả nước
18
CÓ THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG
HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU?
9%
14%
32%
7% 7%
Ưu ái thương hiệu Việt Ưu ái thương hiệu ngoại
80%
63%
39%
5% 9%
21%
42% 41% 36%
24%
30% 38% 32% 35%
28% 23% 22% 21%
10% 9%
43% 46% 53% 54%
78% 80%
19
ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’?
Không phân định
42%
55%
Giá cả phải chăng
Chất lượng tốt, đảm bảo
39% Nghi ngờ về chất
lượng
20
KHI NÓI ĐẾN 'THƯƠNG HIỆU VIỆT', NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨ
ĐẾN ĐIỀU GÌ?
36%
11%
53%
Quan điểm tiêu cực
Quan điểm trung lập
Quan điểm tích cực
21
QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI?
36%
11%
53%
Quan điểm tiêu cực Quan điểm trung lập
Quan điểm tích cực
56%
31%
12%
< 24 25-34 > 35
22
QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU
”NGƯỜI VIỆT DÙNG HÀNG VIỆT”
48%
24%
15%
6%
Hay, tốt, ủng hộ, tán thành
Không quan tâm, không để ý
Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không thiết thực
Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển
?
Quan điểm tích cực
Quan điểm tiêu cực
’
”
FB Forum rất hân hạnh được tiếp tục trao đổi về chủ
đề này với quý vị thông qua
• Diễn đàn trực tuyến: http://www.fbforum.vn
• Facebook của diễn đàn:
http://www.facebook.com/fridaybusinessforum
28
top related