tns example of post-campaign analysis for internet
Post on 15-May-2015
4.638 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Эффективность онлайн рекламы Опыт измерений
Москва ���1 декабря 2011
ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ?
• Рост количества пользователей
• Рост рекламных денег
Аудитория Интернета ���в России
Прирост с 09.2010 по 09.2011
+1% Москва
+6% Города 100 000 и более
+26% Города менее 100 000
TNS, ФОМ, август 2011, аудитория за месяц, Россия 0+
Рекламные бюджеты ���(АКАР, 2011)
+28% рост рынка рекламы в 2011 к 2010
+57% рост рекламы в Интернете
Рекламодатели в Интернете
В Интернете размещают рекламу 26 из 30 крупнейших телевизионных рекламодателей (Q1-Q3 2011)
СТАТИСТИКА ���РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
" Уникальные посетители
" Показы
" CTR
" Профиль рекламной кампании
Понятие ���эффективности рекламы
Реклама
Бренд
Потребители
Исследования рекламы
1. PRE TEST " Способна ли реклама привлекать внимание ЦГ?
" Способна ли реклама мотивировать ЦГ?
" Какой имидж бренда создает реклама?
" Доработка каких деталей баннера может усилить рекламный эффект?
2. POST CAMPAIGN " Кто запомнил факт контакта с рекламой? (Количество, состав)
" На кого повлияла реклама? (Количество, состав)
" Как изменились ключевые показатели бренда?
" Знание " Потребление " Намерение купить " Имидж
POST CAMPAIGN
Новая реклама – ���новые технологии
Организация Post Campaign
1. Классический -оффлайн
" Замеры до и после рекламной кампании
" На идентичных выборках, но разных людях
2. Технологический - онлайн
" Замер только один раз - после окончания рекламной кампании
" В двух группах: видевшие рекламу и невидевшие рекламу
" Онлайн анкетирование участников access panel
Access panel
" Люди, заранее давшие согласие на участие в опросах за вознаграждение
" Ссылка по email на онлайн анкету
" Десятки / сотни тысяч человек
" Рекрутирование онлайн и офлайн
" Строгий контроль
" Фото, видео, аудио в анкете
Ключевая идея: ���сравнение двух групп
Видели рекламу Не видели рекламу
Знание бренда Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие
брендаНамерение купить
Группы идентичны по демографическому составу
Идентификация
Видели рекламу Не видели рекламу
Точная идентификация через тег счетчика, установленный в баннере
Были на странице с баннером
Не были на странице с баннером
Реклама эффективна, если...
Видели рекламу Не видели рекламу Знание бренда
Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие
брендаНамерение купить
Условия и ограничения
" Невозможно полностью исключить влияние рекламы на других носителях
" Идеальный случай - кампания идет только в интернете
" Чем сильнее бренд, чем он дольше на рынке, тем больше шансов поймать «шум»
" Для анализа каждой подгруппы необходимо 250-300 человек
" Чтобы среди панелистов было найдено нужное для опроса количество людей, должны выполняться условия:
" Охват рекламной кампании не менее 600 000 уникальных пользователей из России
" ЦГ рекламируемого продукта - от 15% пользователей интернета
CASE STUDY
" Danone / Actimel Северные ягоды
" Осень 2011
" ТВ + Интернет
" Женщины 25-45
" 1269 онлайн интервью
Реклама была замечена
если 100% = заходили на страницу с рекламой
то 82% вспомнили ролик
Потребители узнали ���о новых вкусах Actimel
Реклама усилила имидж Actimel
Оценка ролика ���не зависит от носителя
Понятие ���эффективности рекламы
МОТИВИРОВАННЫЕ
ВОВЛЕЧЕННЫЕ
НЕЙТРАЛЬНЫЕ
Модели рекламного сообщения
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные
Высокая ���мотивация
Низкая ���мотивация Поляризация Развлечение
Реклама Actimel в Интернете лучше мотивирует потребителей
Видели ролик в Интернете Видели ролик по ТВ
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные
ACTIMEL: РЕЗЮМЕ
Видевшие рекламу Actimel в Интернете лучше осведомлены о новых вкусах Actimel и в большей степени мотивированы их попробовать
...И еще одно резюме
" Аудитория Интернета продолжает расти
" Спрос на рекламу в Интернете увеличивается
" Существует инструмент оценки ее эффективности
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
Марина Пикулева TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. +7 495 9358718, Marina.Pikuleva@tns-‐global.ru web www.tns-‐global.ru
top related