trabalho final "coca-cola" - eventos - mba aberje - turma 6

COMO MANTER-SE JOVEM, MESMO COM 70 ANOS?

SIMPLES, MOSTRANDO AOS JOVENS QUE A COCA-COLA: PENSA COMO ELES

AGE COMO ELES SE DIVERTE COMO ELES

COCA-COLA, 70 ANOS DE BRASIL. SEMPRE JOVEM. SEMPRE REFRESCANTE. SEMPRE COCA-COLA.

CONCEITO CRIATIVO

UM MEGA EVENTO ITINERANTE DE 70 HORAS, QUE VAI VISITAR AS 7 MAIORES CIDADES DO BRASIL, DURANTE TODO O ANO DE 2014.

SHOW DE ROCK COM GRANDES ARTISTAS INTERNACIONAIS, NACIONAIS E REGIONAIS ESCOLHIDOS PELO PRÓPRIO PÚBLICO DA MARCA.

MÚSICA, PERFORMANCES CIRCENSES, CINEMA AO AR LIVRE, TUDO ISSO REUNIDO NUMA GRANDE ARENA, COM VÁRIOS PALCOS, PARA

ATINGIR DIFERENTES PERFIS DE PÚBLICOS.

UMA ÁREA VIP COM CAPACIDADE PARA 700 PESSOAS, A SEREM SELECIONADAS ENTRE OS DISTRIBUIDORES E REVENDEDORES

PARCEIROS DA COCA-COLA NA REGIÃO, BEM COMO COLABORADORES (FÁBRICAS), ESCOLHIDOS POR MEIO DE SORTEIOS INTERNOS.

PARA O PÚBLICO EM GERAL, A VENDA DE INGRESSOS SE DARÁ PELA INTERNET

!

UMA COTA SERÁ DESTINADA À ESSA PROMOÇÃO: AQUISIÇÃO DE 10 EMBALAGENS DE COCA-COLA E A ADIÇÃO DE UM VALOR SIMBÓLICO

PARA A COMPRA DO INGRESSO.

O CONCEITO CRIATIVO SERÁ MUTANTE, DE FORMA A CONTEMPLAR CADA UMA DAS ATIVIDADES PRESENTES NA ARENA COCA-COLA.

!

SEMPRE JOVEM. SEMPRE MÚSICA. SEMPRE COCA-COLA. SEMPRE JOVEM. SEMPRE CINEMA. SEMPRE COCA-COLA.

SEMPRE JOVEM. SEMPRE PERFORMANCE. SEMPRE COCA-COLA. SEMPRE JOVEM. SEMPRE DIVERSÃO. SEMPRE COCA-COLA.

ENGAJAR OS PRINCIPAIS STAKEHOLDERS DA COCA-COLA (COLABORADORES, CONSUMIDORES, DISTRIBUIDORES E

SUPERMERCADISTAS) EM UM GRANDE EVENTO ASSOCIADO AOS VALORES DA MARCA.

OBJETIVO

COLABORADORES - predominantemente B | C | D | 22 a 45 anos CONSUMIDORES - predominantemente B | C | 18 a 30 anos DISTRIBUIDORES - predominantemente B | C | 30 a 45 anos

SUPERMERCADISTAS - predominantemente B | C | 30 a 45 anos

PÚBLICOS

Público estimado para cada show: 20.000 pessoas

PÚBLICOS

(total) R$560.000.000,00 | (por evento) R$80.000.000,00* !

(boa parte advindo do consumo adicional do produto gerado pelo público que vai participar do evento, bem como dos valores pagos pelo

ingresso) (trabalharemos com a perspectiva de venda de cotas de apoio, para empresas que queiram vincular sua marca ao público da

Coca-Cola. Ex.: Samsung, Vivo, Submarino, Havaianas etc.) *referência: valor investido Rock in Rio 2012 foi de R$90.000.000,00

ESTIMATIVA ORÇAMENTO

- Climáticas: o calendário dos 7 eventos foi pensado de modo a evitar o rigoroso inverno gaúcho e a estação das chuvas de São Paulo

!

- Culturais e regionais: bandas regionais abrirão os shows de cada capital, e nenhum dos shows vai coincidir com feriados locais

!

- Religiosas: os shows não acontecerão perto de datas religiosas como Natal e Páscoa !

- Data: Os shows vão ocorrer sempre no primeiro sábado de cada mês, para facilitar o acesso em metrópoles de trânsito caótico. O evento irá ser interrompido durante a Copa

do Mundo

Análise de variáveis

BRASÍLIA - 5/ABRIL RECIFE - 3/MAIO

!

!

SALVADOR - 2/AGOSTO PORTO ALEGRE - 6/SETEMBRO BELO HORIZONTE - 4/OUTUBRO

SÃO PAULO - 1º/NOVEMBRO RIO DE JANEIRO - 6/DEZEMBRO

LOCAIS E DATAS

COPA DO MUNDO

BRASÍLIA - Estádio Nacional da Brasília RECIFE - Arena Pernambuco SALVADOR - Arena Fonte Nova PORTO ALEGRE - Arena do Grêmio BELO HORIZONTE - Mineirão SÃO PAULO - Morumbi RIO DE JANEIRO - Engenhão

LOCAIS E DATAS

PALCO PRINCIPAL SHOW COM BANDAS INTERNACIONAIS INTERCALADAS COM BANDAS NACIONAIS

!PALCO SECUNDÁRIO

SHOW COM BANDAS REGIONAIS ESCOLHIDAS PELO PÚBLICO EM GERAL POR MEIO DE VOTAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS DA MARCA

!TENDA PERFORMANCE

APRESENTAÇÕES COM GRUPOS CIRCENSES NO ESTILO CIRQUE DU SOLEIL !

TENDA CINEMA EXIBIÇÃO DE CURTAS METRAGENS E ANIMAÇÕES INDEPENDENTES

!TENDA REFRESH

SETE BARES TEMÁTICOS INSPIRADOS NAS DÉCADAS “VIVIDAS” PELA COCA-COLA NO BRASIL !

TENDA TOMORROW COMO VAI SER O MUNDO AMANHÃ? E A COCA-COLA DO FUTURO, COMO VAI SER?

CONTEÚDO

ÁREA VIP TENDA COM 700 CONVIDADOS, ENTRE FAMOSOS, REVENDEDORES,

SUPERMERCADISTAS, COLABORADORES E FORNECEDORES. !

DISTRIBUIÇÃO DE BRINDE ESPECIAL PARA ESSES CONVIDADOS (EDIÇÃO EXCLUSIVA DE FONE DE OUVIDO DA MARCA BEAT ESPECIALMENTE

PERSONALIZADA PARA OS 70 ANOS DA COCA-COLA)

CONTEÚDO

VISUAL

VISUAL

VISUAL

VISUAL

VISUAL

VISUAL

PLANEJAMENTO EXECUÇÃO LOGÍSTICA

DISTRIBUIÇÃO AGENDAMENTO PROMOCIONAL

SEGURANÇA ALIMENTAÇÃO

LIMPEZA MONTAGEM

TRANSPORTE ILUMINAÇÃO

SOM FILMAGEM

COBERTURA JURÍDICO

PARCERIAS ADMINISTRATIVO

BOMBEIROS SAÚDE

INSTALAÇÕES

EQUIPE NECESSÁRIA -

ORGANIZAÇÃO GERAL

SEGURANÇA JURÍDICO

ILUMINAÇÃO SOM

IMAGEM TRANSPORTE

MONTAGEM ALIMENTAÇÃO

ADMINISTRATIVO ORGANIZAÇÃO

LOGÍSTICA LIMPEZA

BOMBEIROS SAÚDE

INSTALAÇÕES COBERTURA

!EQUIPE NECESSÁRIA -

LOCAIS

- Sendo um evento itinerante, uma equipe fixa de 300 pessoas participará da montagem e desmontagem dos eventos, além do seu transporte

Apoio operacional e

logísitco

- Cada show tem um público estimado de 20.000 pessoas, então serão contratados 1.000 seguranças. Segurança do entorno será feita pela PM de cada cidade

- 5 UTIs móveis darão apoio médico em cada show !

Apoio de pessoal

- Todos os locais dos shows estão próximos a estações de metrô ou de grandes terminais de ônibus. Estacionamentos próximos serão conveniados para evitar que

cobrem preços abusivos, e a polícia será acionada para coibir a ação dos flanelinhas - Show programados para acabar até as 23hs, para o público poder voltar utilizando

transporte público - Vans da Coca-Cola irão buscar alguns convidados VIPs: ganhadores de ingressos em

promoções (internas e externas), jornalistas estratégicos, diretores da empresa, celebridades, entre outros

!

Transporte e estacionamento

- Assessoria de imprensa: trabalho proativo de divulgação na grande imprensa, por meio de releases e envio de presskits com convites para jornalistas estratégicos

- Publicidade: Foco na grande imprensa nacional e regional, com algumas inserções em horário nobre

-Redes sociais: Foco no Facebook, com criação de fan page do evento, publicidade para captar curtidores e promover os posts

- Campanhas de e-mail marketing para o público jovem do mailing da Coca-Cola

Divulgação

- Exclusivamente via internet, através do site parceiro TicketMaster !

- Categorias: - VIP: R$ 3.000,00 - Pista premium: R$ 550,00 - Pista: R$ 350,00 - Anel superior: R$ 150,00

Vendas