trends bhsad day 1
Post on 16-Jun-2015
486 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
BHSAD TREND SESSIONIQ MARKETING, ДЕКАБРЬ 2009
Для начала посмотрите это видеоhttp://www.youtube.com/watch?v=jpEnFwiqdx8
WACADEMYСОДЕРЖАНИЕ
ДЕНЬ#1ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОпределение/История/Теория/Практика/Типология/Big picture
МОНИТОРИНГ ТРЕНДОВОпределение/Источники/Применение
ДЕНЬ #2МАКРО ТРЕНДЫМакро тренды/Mapping trends 10+
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫПотребительские тренды/Mapping trends 10+
ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ Entertainment industry example
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОПРЕДЕЛЕНИЕ
ТРЕНДТренд — калька с английского слова Trend (График), это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд - график иллюстрирующий направление развития рынка.
ПОЧЕМУ О ТРЕНДАХДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МЫ?
ЭТО НАШ МИР…
БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ. ПРОСТО ОНО ЕЩЕ НЕ ДОСТАТОЧНО РАСПРОСТРАНЕНО
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДИСТОРИЯ
ТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙЕще в 1903 году французский социолог Габриель Тард (Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинаково восприимчиво к инновациям/трендам. В 1943 году американские социологи Брюс Райан (Bruce Ryan) и Нейл Гросс (Neal Gross) первыми применили для моделирования разделения общества на группы, по разному восприимчивые к инновациям, кривую нормального распределения или как ее еще называют кривую Гаусса (Gausse' curve).
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТЕОРИЯ
время
тренд мейнстрим
1
2
3 4
5
Новаторы (Innovators) 2,5%
Ранние последователи (Early adopters) 13,5%
Ранее большинство (Early majority) 34%
Позднее большинство (Late majority)34%
Отстающие (Laggards) 16%
1
2
3
4
5
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДПРАКТИКА
АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙВдохновленные новаторами, ранние последователи, которые всегда являются лидерами мнений, сильно влияют на поведение других людей, относящихся к раннему и позднему большинству. Именно людей относящихся к ранним последователям часто называют тренд-сеттерами.
2
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТИПОЛОГИЯ ТРЕНДОВ
Макро тренды – чтобы их определить часто используется метод STEEP:• SOCIAL (социальные)• TECHNOLOGICAL (технологические)• ECONOMIC (экономические) • ENVIRIONMENTAL (окружающей среды)• POLITICAL (политические)
Потребительские тренды
Индустриальные тренды
1
2
3
БУДУЩЕЕ: THE BIG PICTURE
ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД СПОТТИНГОПРЕДЕЛЕНИЕ
Тренд споттинг(AKA trend watching, trend hunting, trend scouting, trend monitoring и т.д.) подход к мониторингу и анализу трендов, их существующей динамике и векторам возможного развития.
ТРЕНД СПОТТИНГИСТОЧНИКИ
ChecklistPapers, websites, mags, blogs, books, news, newsletters/Alerts/TV, movies, radio/Seminars, fairs, trade shows/Customers, clients, colleagues, friends, family/Eavesdropping, chat rooms, conversations/In-house Trend Group/Dedicated spotters network/Other trend firms, thinkers (philosophers, architects, sociologists, management gurus)/Advertising at large/Competitors/Streetlife, travel/Friends, colleagues, family/Ready made trend reports/Consultants, researchers, experts/Universities/Shops, museums, hotels, airports/Catalogues/Trade shows/Start ups/Customized trend tours
ГДЕ ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ?
ТРЕНД СПОТТИНГПРАКТИКА
Переход трендов в инновацииТренды влияют на то, что в бизнесе называется видением - VISION
Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций, новых предприятий и новых брендов - НОВЫЕ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИИ
Тренды добавляют «что-то новое» к уже существующим потребительским сегментам – НОВЫЕ ПРОДУКТЫ, УСЛУГИ, ОПЫТ
Говоря на языке тренда вы живете трендом: потребитель начинает верить, что вы понимаете, чем он живет сегодня – МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, PR
1
2
3
4
ЭТО ВАЖНО НА РЫНКЕ ГДЕ…
ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ТРЕНДЫ ИГНОРИРОВАТЬ?
• Картинка с человеком с факом
СПАСИБО!ЗАБЫЛИ ЧТО-ТО СПРОСИТЬ?
В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ СПАСИБО!МЫ ПОГОВОРИМ О…
ПОЧЕМУ?ПОТОМУ ЧТО…
НИКОЛАЙ ХЛОПОВ khlopov@iq.ruКАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ
top related