tutkimusraportti: suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014

Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014

28.08.2014 Mikko Kesä, Jan-Erik Müller, Tuomo SaarinenInnolink Research Oy

10.04.2023

2

Yleistä tutkimuksesta

• Tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia suomalaista kuluttajaa muuttuvassa ympäristössä, kotimaisuuden suosimista sekä Venäjän tilanteen vaikutusta kotimaisuuden suosimiseen.

• Tutkimuksen kohderyhmään kuuluivat 15-70 -vuotiaat miehet ja naiset ympäri Suomea, Ahvenanmaa pois lukien.

• Tutkimus toteutettiin sähköisenä paneelikyselynä elokuussa 2014. Vastauksia kertyi yhteensä 1006 kappaletta.

• Tutkimuksen virhemarginaali ±1.5%.

• Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy.

10.04.2023

3

Vastaajat

1. Etelä-Suomi

2. Länsi-Suomi

3. Itä-Suomi

4. Pohjois-Suomi

50,8 %

27,9 %

10,7 %

10,5 %

Tutkimukseen kerättiin vastauksia koko Suomen alueelta, pois lukien Ahvenanmaa.

NaisiaMiehiä

49,6 %50,4 %

15-2223-3536-5556-70

9,4 %24,9 %38,6 %27,1 %

Tutkimuksen tulokset

10.04.2023

5

Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä

seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

8,0%

51,7%

38,0%

2,0%

0,4%

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

6

Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä

seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

7,9%

46,9%

41,2%

3,2%

0,8%

8,0%

56,5%

34,7%

0,8%

0,0%

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

Sukupuoli

Mies Nainen

10.04.2023

7

Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä

seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

6,3%

5,6%

9,3%

8,8%

46,3%

48,8%

50,3%

58,2%

43,2%

42,4%

38,7%

31,1%

2,1%

3,2%

1,5%

1,5%

2,1%

0,0%

0,3%

0,4%

15-22

23-35

36-55

56-70

Ikäryhmä 15-70

Ostan aina kotimaisen tuotteenOstan useimmiten kotimaisen tuotteenOsta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä useinOstan useimmiten ulkomaisia tuotteitaOstan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

8

Kun ostat elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä

seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

10,2%

6,3%

9,6%

9,4%

57,4%

49,9%

51,6%

54,7%

28,7%

41,9%

36,3%

33,0%

2,8%

1,4%

2,5%

2,8%

0,9%

0,6%

0,0%

0,0%

Itä-Suomi

Etelä-Suomi

Länsi-Suomi

Pohjois-Suomi

Millä alueella asut?

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

9

Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

6,0%

43,9%

43,4%

6,2%

0,5%

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

10

Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

5,9%

42,0%

44,6%

6,7%

0,8%

6,0%

45,9%

42,3%

5,6%

0,2%

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

Sukupuoli

Mies Nainen

10.04.2023

11

Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

6,3%

2,4%

6,2%

8,8%

36,8%

39,6%

44,8%

49,1%

45,3%

48,0%

43,3%

38,8%

8,4%

10,0%

5,4%

2,9%

3,2%

0,0%

0,3%

0,4%

15-22

23-35

36-55

56-70

Ikäryhmä 15-70

Ostan aina kotimaisen tuotteenOstan useimmiten kotimaisen tuotteenOsta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä useinOstan useimmiten ulkomaisia tuotteitaOstan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

12

Kun muista tuotteista ja palveluista (pl. elintarvikkeet) on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, mikä seuraavista parhaiten kuvaa parhaiten tapaasi ostaa?

11,1%

4,9%

5,3%

7,5%

43,5%

41,5%

46,6%

49,1%

38,9%

46,6%

42,0%

36,8%

5,6%

6,3%

6,0%

6,6%

0,9%

0,8%

0,0%

0,0%

Itä-Suomi

Etelä-Suomi

Länsi-Suomi

Pohjois-Suomi

Millä alueella asut?

Ostan aina kotimaisen tuotteen

Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen

Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein

Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita

Ostan aina ulkomaisia tuotteita

10.04.2023

13

Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

17,2%

75,6%

7,2%

kyllä

ei

en tiedä

10.04.2023

14

Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

13,2%

81,5%

5,3%

21,2%

69,7%

9,0%

kyllä

ei

en tiedä

Sukupuoli

Mies Nainen

10.04.2023

15

Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

17,9%

13,6%

16,5%

21,2%

64,2%

77,6%

78,1%

74,4%

17,9%

8,8%

5,4%

4,4%

15-22

23-35

36-55

56-70

Ikäryhmä 15-70

kyllä ei en tiedä

10.04.2023

16

Onko Venäjän tilanne vaikuttanut suomalaisten tuotteiden suosimiseen osaltasi?

13,9%

15,7%

19,6%

21,7%

78,7%

77,1%

74,0%

69,8%

7,4%

7,2%

6,4%

8,5%

Itä-Suomi

Etelä-Suomi

Länsi-Suomi

Pohjois-Suomi

Millä alueella asut?

kyllä ei en tiedä

Tutkimuksen yhteenveto

10.04.2023

18

• Lähes viidennes (17%) vastaajista oli lisännyt suomalaisten tuotteiden ostamista Venäjän tilanteen vuoksi. Naisille (21%) Venäjän tilanne oli vaikuttanut miehiä (13%) enemmän kotimaisten tuotteiden suosimiseen. Kaikkein nuorimmista vastaajakunnassa noin joka viides (18%) oli lisännyt Venäjän tilanteen vuoksi suomalaisten tuotteiden suosimista. Alueellisesti katsottuna Venäjän tilanne kotimaisuuden suosimiseen oli lisääntynyt eniten Pohjois-Suomessa 22% ja Länsi-Suomessa 20%. Tulos on mielenkiintoinen myös siksi, että kotimaisten tuotteiden suosiminen on jo lähtökohtaisesti korkealla tasolla. Venäjän tilanne näyttää lisäävän kotimaisten tuotteiden suosimista entisestään.

• Lähes kaksi kolmasosaa (60%) vastaajista sanoi ostavansa aina tai useimmiten kotimaisia elintarvikkeita, mikäli saatavilla on sekä kotimaisia että ulkomaalaisia vaihtoehtoja. Naiset ostavat useammin kotimaisen tuotteen kuin miehet. Kotimaisen suosiminen lisääntyy iän myötä. Etelä-Suomessa kotimaiset tuotteiden kiinnostus oli vähäisintä.

• Kotimaisuutta suosittiin myös muissa tuotteissa ja palveluissa. Yli puolet vastaajista ostaa aina tai melkein aina kotimaisia tuotteita. Naiset suosivat kotimaisia tuotteita hieman miehiä useammin sekä iän myötä kotimaisten suosiminen kasvaa. Pohjois-Suomessa kotimaisia tuotteita ja palveluita (pois lukien elintarvike) suosittiin enemmän kuin muualla.