tvとネットの近未来カンファレンス　2009年2月4日　池袋 (japanese)

PAGE 2009 クロスメディアカンファレンス

「世界同時大不況時代のここだけのアカルイ話」

【第1部】

“2009年的”

ネット動画ビジネスの最前線

メタキャスト井上大輔

本題に行く前に

前回のイベント(昨年10月)から

4ヶ月のメタキャスト・アップデートを

Mitterサービスの新展開

モバイル向け検索サービスを開始

ユーザによる動画関連付けサービス”フックDo!” <demo>

対応サイトの拡大 Askビデオ、eyeVio、Metacafe、Pandra TV

ユーザの視聴体験の統計を表示

グループ機能開始

Google向け動画サーチアシスト機能 <demo>

RedHerring ASIA 100を受賞

いよいよ本題。

2009年的動画ビジネスの潮流と論点

①動画視聴のキッカケ提供

②YouTube ＜ Hulu

③リテンション、リテンション、リテンション

今年はこの３つです

①動画視聴のキッカケ提供

<去年の発表より>ネット動画視聴（前後）におけるニーズとは

動画視聴

能動型ユーザー

受動型ユーザー

⑩一緒に楽しみたい（お茶の間感覚）

⑤教えたい

⑥整理したい（自分用）

⑧もっと知りたい

⑨もっと見せろ

②見逃したくない

③探したい

④教えてくれ

①再生するのが面倒

⑪字幕があると便利（外国語コンテンツの翻訳）

⑦ファイルとして保存したい

Before（視聴前） After（視聴後）

①動画視聴のキッカケ提供

「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。

動画視聴

能動型ユーザー

受動型ユーザー

⑩一緒に楽しみたい（お茶の間感覚）

⑤教えたい

⑥整理したい（自分用）

⑧もっと知りたい

⑨もっと見せろ

②見逃したくない

③探したい

④教えてくれ

①再生するのが面倒

⑪字幕があると便利（外国語コンテンツの翻訳）

⑦ファイルとして保存したい

Before（視聴前） After（視聴後）

①動画視聴のキッカケ提供

論点その１

「教えたい」→「教えてくれ」の伝達には、専用のサービスをゼロから立ち上げるのではなく、既存の人と人とのつながり基盤（SNSやTwitter）

を活用するのが吉ではないか？

①動画視聴のキッカケ提供

①動画視聴のキッカケ提供

論点その２

一部の動画中毒ユーザ以外は、動画を見るモチベーションに枯渇している。

ユーザーの関心の変化に対して即座に動画を案内する仕組みの確立が必要ではないか？

①動画視聴のキッカケ提供

サーチアシスト

①動画視聴のキッカケ提供

次はこんなの？

Wikipedia → 音楽PV

②YouTube < Hulu

スーパーボールCM集（Youtube: Adblitz）

②YouTube < Hulu

去年の発表

国内でもナショクラがCGMサイトに出稿開始 「勝手広告」も出現中？

論点その１

果たしていつになったら儲かるのか、動画共有ビジネス？・広告市場全体の冷え込み・動画共有サイトにおける著作権問題・膨大なサーバー運営コストの維持等

②YouTube < Hulu

論点その２

一方で「ネット広告の動画化」という文脈ではなく、レガシーメディア企業群によるインターネットの取り込み（既存広告の価値UPやコンテンツへの有料課金モデル）がどこまで加速するのか？

②YouTube < Hulu

記事Hulu =News Corp + NBC

$2.7M -> $3M274億円

日本国内でも②YouTube < Hulu

TBSオンデマンド フジテレビ＋KDDI

③リテンション、リテンション、リテンション（もはや問題は動画だけではない）

③リテンション

背景として最近の景気情勢

●エンドユーザ・家計の引き締め（不要不急な出費は抑える）・同じ買うなら賢く買い物（事前にネットで調べる）・「お得感の消費」、「所有よりシェア」

●企業・効果の見えにくい広告は打てない・既存ユーザからのARPUを上げるのが一番分かりやすい

既にあるサービスやコンテンツを、既存ユーザに対して

効率的且つお得感とセットで認知させる仕組みが重要

「在庫」の最小化、「関心発生→機会損失」の最小化

論点

・どうやったら、ユーザの関心の変化をいち早く捉えることが可能なのか？

・どうやったら、ユーザに対してタイムリー且つお得感を持った情報を届けることができるのか？

大きな社会装置が必要

③リテンション

提案その１Social Lifestreaming Service

③リテンション

提案その２Offering Distribution Network

③リテンション

Collect life logs Analyze and match Display

- Online videos- TV programs- DVD- Music- Live concerts- Video games- Shopping- Restaurants- Search activities

Metacast tools- Toolbar- Beacon Tag

Life Log DB

Matching Engine

Offerings DB

Metacast’s Media- Mitter- SNS Applications

Media Partners

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具体的なイメージ案 その１（YouTube削除済み動画×Amazon）

具体的なイメージ案 その２（DVD紹介ブログ×TSUTAYA）

レンタルOK

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具体的なイメージ案 その３（家電オフィシャルページ×カカクコム）

まとめ

不況の今こそ新しいマーケティングモデルが

立ち上がるチャンス。

メタキャストはこれからも「アカルイ未来」に向かって

猛進していきます！