tv4 - acando inspiration day

Högre konvertering med datadriven organisation

Acando Inspiration Day, 11 maj 2016

Maria Ardstål - Head of products -TV4

Casten Almqvist, VD TV4-gruppen

• ”Testa - Mäta – Lära”

• ”Användaren i fokus”

EN TYDLIG RIKTNING

Maria ArdstålHead of products, TV4 gruppen

För TV4 är datadriven verksamhet helt avgörande för att möta framtiden

KAN MAN DRIVA KONVERTERING UTAN DATA?

STARK PRODUKT SOM MÅSTE DIGITALISERAS

• A/B tester

• Var organisationen mogen för ett datadrivet arbetssätt?

• Öka tittartiden

PLAN FÖR ATT MÖTA UTMANINGEN• Rekrytering av två digitala

analytiker

Maria Holmgren Henric Folke

• Hitta verktyg och sätta arbetsprocess

• Identifiera pilotprojekt för att börja TESTA

VERKTYGSVAL FÖR ATT FÅ FRAM DATA OCH BÖRJA MÄTA

• Från noll till igång!

VILKEN ÄR DEN LÄGST HÄNGANDE FRUKTEN?

• Workshop

• Fokus på produkten istället för organisationstillhörigheten

• Personalisering av redaktionellt innehåll

HÄVSTÅNGEN

• Ny publiceringschef

Helen Lindqvist

• Ökade bl.a. totalkonsumtionen hos vår ”Hem till gården publik” med 20 %

RESULTATET, ETT TVÄRFUNKTIONELLT TEAM• Redaktionen förstärker med en

dagredaktör

Emmy Ekelund• Digital Analys förstärker med en

analytiker

Emelie Jomer

VÅGA

GÖR

TESTAMÄTLÄR