una penalizzazione inaspettata - jacopo matteuzzi al be-wizard! 2014
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UNA PENALIZZAZIONEUNA PENALIZZAZIONE
INASPETTATAINASPETTATA
Proprio quando Proprio quando credevicredevi di aver fatto tutto bene... di aver fatto tutto bene...
Jacopo MatteuzziJacopo MatteuzziInbound Marketing ApologistInbound Marketing Apologist
www.studiosamo.it
jacopo@studiosamo.it
https://plus.google.com/+JacopoMatteuzzi
http://www.linkedin.com/in/jacopomatteuzzi
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UNA PENALIZZAZIONEUNA PENALIZZAZIONE
INASPETTATAINASPETTATA
Azienda:Azienda: Studio Samo Studio Samo
Settore:Settore: web marketing, servizi e formazione web marketing, servizi e formazione
Sito web:Sito web: www.studiosamo.it
PR home:PR home: 5 5
Blog (Blog (studiosamo.it/blogstudiosamo.it/blog):): 2-3 post a settimana 2-3 post a settimana
Attività offsite:Attività offsite: link bait, link building “white hat” link bait, link building “white hat”
In prima pagina In prima pagina di Google con diverse querydi Google con diverse query::
““corso seo”, “preventivo seo”, “seo”corso seo”, “preventivo seo”, “seo” etc. etc.
LO SCENARIOLO SCENARIO
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
Giovedì Giovedì 4 aprile4 aprile 2013: 2013: 254 visite254 visite organiche organiche
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
Giovedì 4 aprile 2013: 254 visite organicheGiovedì 4 aprile 2013: 254 visite organiche
Sabato Sabato 6 aprile6 aprile 2013: 2013: 35 visite 35 visite organicheorganiche
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
Da sabato Da sabato 6 aprile 6 aprile 2013 in poi...2013 in poi...
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
Passato Passato dalla #1 alla #50esima SERPdalla #1 alla #50esima SERP per molte per molte
query di ricercaquery di ricerca!!
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
Passato Passato dalla #1 alla #50esima SERPdalla #1 alla #50esima SERP per molte per molte
query di ricercaquery di ricerca!!
L'EMERGENZAL'EMERGENZA
E ORA?E ORA?
E' IL MOMENTO DI PENSAREE' IL MOMENTO DI PENSARE
BUIOBUIO TOTALE TOTALE
IDEAIDEA!!
TAG STUFFINGTAG STUFFING
CHE???CHE???TAG STUFFINGTAG STUFFING
TAG STUFFING: TAG STUFFING: eccesso di tag nel proprio sitoeccesso di tag nel proprio sito (anche tag duplicati) allo (anche tag duplicati) allo scopo di posizionarsi con molti termini sui motori di ricerca.scopo di posizionarsi con molti termini sui motori di ricerca.
TAG STUFFINGTAG STUFFING
NEL NEL BLOGBLOG C'ERANO: C'ERANO:
TAG STUFFINGTAG STUFFING
NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200200 post post
TAG STUFFINGTAG STUFFING
NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200 post200 post250 250 tagtag
TAG STUFFINGTAG STUFFING
NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200 post200 post250 tag250 tag
TROPPI TROPPI TAGTAG!!
TAG STUFFINGTAG STUFFING
MA ERO ANCORA MA ERO ANCORA BEN POSIZIONATOBEN POSIZIONATO CON ALCUNI TAG CON ALCUNI TAG
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
MA ERO ANCORA MA ERO ANCORA BEN POSIZIONATOBEN POSIZIONATO CON ALCUNI TAG CON ALCUNI TAG
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
CANCELLO CANCELLO TUTTI I TAGTUTTI I TAG O NO? O NO?
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
CANCELLO TUTTI I TAG O NO?CANCELLO TUTTI I TAG O NO?
#DUBBIO#DUBBIO
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
QUINDI, QUINDI, COSA HO FATTO? COSA HO FATTO?
CHE FACCIO?CHE FACCIO?
STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICO HO CONTROLLATO IL TRAFFICOCON CON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICO HO CONTROLLATO IL TRAFFICOCON CON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Comportamento Comportamento >> Contenuti del sito Contenuti del sito >> Pagine di destinazionePagine di destinazione
STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICO HO CONTROLLATO IL TRAFFICOCON CON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Filtrando con la stringa Filtrando con la stringa /tag/ /tag/ ho ho trovato i tag che portavano più trovato i tag che portavano più traffico.traffico.
STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICO HO CONTROLLATO IL TRAFFICOCON CON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Filtrando con la stringa Filtrando con la stringa /tag/ /tag/ ho ho trovato i tag che portavano più trovato i tag che portavano più traffico.traffico.
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICO HO CONTROLLATO IL TRAFFICOCON CON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Mi sono segnato i 30 tag che Mi sono segnato i 30 tag che portavano più trafficoportavano più traffico..
OK, E' IL MOMENTO DI FARE OK, E' IL MOMENTO DI FARE PULIZIAPULIZIA
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
STEP #2:STEP #2: HO CANCELLATO TUTTI I TAG HO CANCELLATO TUTTI I TAG TRANNETRANNE I 30 CHE I 30 CHE PORTAVANO PIU' TRAFFICOPORTAVANO PIU' TRAFFICO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
STEP #2:STEP #2: HO CANCELLATO TUTTI I TAG HO CANCELLATO TUTTI I TAG TRANNETRANNE I 30 CHE I 30 CHE PORTAVANO PIU' TRAFFICOPORTAVANO PIU' TRAFFICO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
CANCELLA, CANCELLA, CANCELLA, CANCELLA, CANCELLACANCELLA!!
CANCELLACANCELLA
STEP #3:STEP #3: HO ASPETTATO HO ASPETTATO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' RITORNATORITORNATO AI AI LIVELLI PRECEDENTILIVELLI PRECEDENTI!!
DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' RITORNATORITORNATO AI AI LIVELLI PRECEDENTILIVELLI PRECEDENTI!!
LE LE LEZIONILEZIONI CHE HO IMPARATO CHE HO IMPARATO??
##11Anche un sito Anche un sito piuttosto autorevolepiuttosto autorevole, con buoni contenuti, che non , con buoni contenuti, che non
ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione se non utilizza i tag correttamentese non utilizza i tag correttamente..
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO
##11Anche un sito Anche un sito piuttosto autorevolepiuttosto autorevole, con buoni contenuti, che non , con buoni contenuti, che non
ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione se non utilizza i tag correttamentese non utilizza i tag correttamente..
QUINDI, QUINDI, OCCHIO AI TAGOCCHIO AI TAG!!
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO
##22I tag vanno usati per quello che sono, cioè I tag vanno usati per quello che sono, cioè ARCHIVI ARCHIVI che servono a che servono a
classificare gli argomenti in maniera diversaclassificare gli argomenti in maniera diversa (trasversale) (trasversale) rispetto alle categorie. rispetto alle categorie.
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO
##22I tag vanno usati per quello che sono, cioè I tag vanno usati per quello che sono, cioè ARCHIVI ARCHIVI che servono a che servono a
classificare gli argomenti in maniera diversaclassificare gli argomenti in maniera diversa (trasversale) (trasversale) rispetto alle categorie. rispetto alle categorie.
NONNON SONO LE SONO LE PAROLE CHIAVEPAROLE CHIAVE DEL POST! DEL POST!
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloudtag cloud se hai più di 25 tag se hai più di 25 tag
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post ( il numero di tag per post (3 / 43 / 4))
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4) il numero di tag per post (3 / 4)
LimitaLimita il numero di tag complessivi ( il numero di tag complessivi (max 25 / 30%max 25 / 30% rispetto ai post) rispetto ai post)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4) il numero di tag per post (3 / 4)
LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post) il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
Non usare Non usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post) (min 4 / 5 post)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4) il numero di tag per post (3 / 4)
LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post) il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
Non usare Non usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post) (min 4 / 5 post)
Usa tag con Usa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presenti da titoli e categorie già presenti
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4) il numero di tag per post (3 / 4)
LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post) il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
Non usare Non usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post) (min 4 / 5 post)
Usa tag con Usa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presenti da titoli e categorie già presenti
NonNon taggare taggare lo stesso gruppolo stesso gruppo di post con tag diversi di post con tag diversi
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
ED EVITARE LA ED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAG DA TAG (TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
EvitaEvita di mettere il di mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4) il numero di tag per post (3 / 4)
LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post) il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
Non usare Non usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post) (min 4 / 5 post)
Usa tag con Usa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presenti da titoli e categorie già presenti
NonNon taggare taggare lo stesso gruppolo stesso gruppo di post con tag diversi di post con tag diversi
OppureOppure usa il usa il noindexnoindex per i tag per i tag
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
Matt Cutts: Matt Cutts: http://youtu.be/bYPX_ZmhLqg
http://dailyblogging.org/seo/avoid-tag-clouds-to-prevent-keyword-stuffing/
http://equipping4eministry.com/2012/07/30/tag-stuffing-who-me/
http://www.evolvingseo.com/2012/08/10/clean-sweep-yo-tag-archives-now/
http://moz.com/blog/setup-wordpress-for-seo-success
http://moz.com/community/q/dupe-content-canonicalize-the-wordpress-tag-or-noindex
FONTI E LETTURE SUGGERITEFONTI E LETTURE SUGGERITE
CONSIGLIO CONSIGLIO PRATICOPRATICO::
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
CONSIGLIO PRATICO:CONSIGLIO PRATICO:
PrimaPrima scrivi post scrivi post senza tagsenza tag. Poi, quando quattro o cinque articoli . Poi, quando quattro o cinque articoli hanno uno o più argomanti in comune (non già presenti come hanno uno o più argomanti in comune (non già presenti come
categorie), allora categorie), allora taggalitaggali..
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG
E MI RACCOMANDO...E MI RACCOMANDO...
##TAGGATAGGARESPONSABILMENTERESPONSABILMENTE!!
E MI RACCOMANDO...E MI RACCOMANDO...
Jacopo MatteuzziJacopo Matteuzzi
Jacopo MatteuzziJacopo Matteuzzi
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