une communication presque parfaite...vision et idée d'entreprise « pour créer une meilleure...
Post on 20-Aug-2020
7 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Une communication presque parfaite …
IKEA
Territoire de communication
Nouvelle campagne 2017
Stratégie Média/Hors média
Résultats
Chaîne scandinave proposant des meubles en kit et des articles autour de la maison
1943Ingvar Kamprad
L’IDÉEPour le plus grand nombreOffrir un éventail d'articles d'ameublement abordables pour le plus grand nombre et non pour une minorité.
CONCRETISATION en combinantFonction – Qualité – Design Rapport qualité/prixTOUT dans une approche de développement durable
MISSIONAider davantage de personnes à vivre mieux à la maison.
Vision et idée d'entreprise
« Pour créer une meilleure vie
quotidienne pour de nombreuses
personnes »
Offrir une large gamme de produits d'ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus de gens possible en auront les moyens
Les valeurs
MODESTE – ECONOME AUDACIEUX
INNOVATEUR
UNE CROISSANCE DURABLE
Investir pour l’avenir : Trois zones de croissance
Produits de qualité à bas prix
Les gens et la planète positive
Lorsque les gens grandissent, IKEA se développe aussi
CHIFFRES CLÉS :Environ 2500 nouveaux produits chaque année
LETERRITOIRE DECOMMUNICATION
Un symbole instantanément reconnaissable
Rappelle des origines suédoises avec les couleurs du drapeau national suédois.
Symbolique des couleurs : Bleu – Confiance Jaune – Bonheur Optimisme
Imagination
Famille caractère « Futura »
Formé par les initiales du fondateur Ingvar KampradDe la première lettre du nom de sa ferme familiale ElmtarydEt du village où il a grandi Agunnaryd
Un jinglefacilement reconnaissableet qui lui est propre
LES CINQ DIMENSIONS DU DESIGN IKEA
LANOUVELLECAMPAGNE 2017
PLACE À LA VIE - BUZZMAN« Tous les jours c’est la même cadence : métro, boulot, sous l’eau. L’autre bout de la vie commence là où s’arrête la vie de bureau. On tourne la clé, on passe le pas pour se retrouver, enfin, chez soi. »
Communication ciblée sur le salon, le cœur de la maison.
Qui dit salon dit Convivialité, famille, détente, rire, amour, tristesse…
Le salon est le lieu de vie de toute les familles et IKEA le met très bien en valeur
Placements produits subtils : s’adaptent à tout style de vie
Posée sur un slam de l’artiste THOMAS LYOR OSTIER
Campagne rythmée proposant une succession d’images hautes en
couleurs représentatives de la vie de tout à chacun
Place à toutes les
générations, toutes les
émotions et tous les
moments de la vie
Message essentiel : ON EST BIEN CHEZ SOI
LASTRATÉGIE MÉDIA&HORS MÉDIA
STRATÉGIE MÉDIAUtilisation de l’ensemble des médias :
Télévision – Presse – Internet – Affichage – Radio - Cinéma
SPOT TV PRESSE
INTERNET
AFFICHAGE
RESEAUX SOCIAUX
LES APPLICATIONS IKEA
ApplicationCatalogue
ApplicationPlace
ApplicationIKEA
STORE
ApplicationKid
Aventure
STRATÉGIE HORS MÉDIAOpérations de street marketing créatives et innovantes
Catalogue grandeur natureen Croatie
Décoration d’une rame de métroÀ Tokyo
IKEA
Catalogues
COMMUNIQUÉS DE PRESSE
Résultats
DÉCRYPTAGE DU SUCCÈS
BUZZ sur les réseaux sociaux et sur le web
Retour consommateurs très positifs
Spot touchant toutes les cibles de façon Trans générationnelle
Projection facile dans cette histoire avec beaucoup d’émotions
Quelques chiffres sur les réseaux sociaux d’IKEA
Facebook – 149 000 FansTwitter – Près de 17 000 FollowersInstagram – 23 400 Followers
Présent également sur Pinterest, Youtube, Google + et Viadeo
Très belle campagne de communication qui touche toute personne confondue.
Réalisation parfaite avec beaucoup d’émotions.
IKEA se place comme un grand acteur de la communication. Tout est pensé et fait pour toucher et fidéliser son public ainsi que de donner envie de se rendre dans un des magasins IKEA.
Aucune fausse note.
CONCLUSION
MERCIDEVOTREATTENTION !
top related