Ứng dụng internet marketing để tìm kiếm khách hàng tiềm năng
Post on 01-Dec-2014
10.716 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ỨNG DỤNG
INTERNET MARKETINGĐỂ TÌM KIẾM
KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG
NHỮNGNGÀY XƯATHÂN ÁI
PHẠM THẾ MỸ
CỬA HÀNG
SIÊU THỊ
TÌM KIẾM
Quảng cáo ngoài trời
TVC cũng được ưa chuộng
BÁO – TẠP CHÍ MUA BÁN
VÍ NHƯMONA LISA
KHÔNG XA LẠ
KHÔNGXA LẠ
KHÔNGXA LẠ
KHÔNG XA LẠ … VÀ
TẤT CẢĐÃTHAY ĐỔI
Người dùng Internet chia sẻ những gì họ làm, mua, nghe, thấy…
Người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm & phân loại những thông tin
nói trên của những người tiêu dùng khác để giúp họ quyết định
Thương hiệu có thể làm cho những bài phê bình đều là những lời nói tốt
Hoặc chủ động mời người tiêu dùng tham gia quá trình phát triển sản phẩm từ ban đầu
Chí ít, thì Thương Hiệu phải hiện diện khắp nơi trên Internet
Thương hiệu nên làm gì?
TẠI SAOLÀINTERNET
Tháng 2/2011,
Việt Nam có hơn 27 triệu người sử dụng Internet
Hằng năm tăng hơn 30% người sử dụng mới
Hơn 90% trong số họ truy cập Internet một lần trong tuần
Và hơn 70% truy cập Internet mỗi ngày
NGUỒN VNNIC 2011 & CIMIGO
Phần lớn thời gian người dùng Internet Việt Nam
dùng để đọc tin tức
NGUỒN CIMIGO NETCITIZENS 2010
Đọ
c tin tứ
c
Tìm
kiếm
Ngh
e nh
ạc
Đọ
c tài liệu
Ch
at
93% 91%76% 73% 69% 68%
Online activities
Google được truy cập nhiều nhất trong 4 tuần qua, chủ yếu là tìm kiếm & Email
NGUỒN CIMIGO NETCITIZENS 2010
Zing đứng thứ hai và Yahoo đứng thứ baNgười dùng chủ yếu truy cập các dịch vụ tin tức, âm nhạc, chat & chơi game.
NGUỒN CIMIGO NETCITIZENS 2010
Dù được xếp hạng khá thấp,
Facebook Việt Nam có hơn 1,304,800 người sử dụng
Với hơn 83% trong độ tuổi 18-35
NGUỒN CIMIGO & SOCIALBAKERS
Những websiteđược
truy cậpnhiều nhất4 tuần qua
NGUỒN CIMIGO NETCITIZENS 2010
INTERNETLÀMTHAY ĐỔI
Website – Cửa hàng trực tuyến
Các siêu thị được hỗ trợ …
Trang vàng trực tuyếnLà cộng sự đắc lực cho những Trang Vàng dày cộm …
Người dùng tìm kiếm
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
Tăng thêm giá trị
QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Các kênh chia sẻ VIDEO được lựa
chọn như những TV thu nhỏ
Chuyên Trang Mua BánĐược hỗ trợ đắc lực bởi website mua bán – rao vặt
BẠNCÓ THỂ
NÓI KHÔNG
Nhiều người Việt Nam sử dụng Internet để tìm hiểu về sản phẩm trước khi quyết định mua hàng
4%
11%
14%
21%
16%
14%
22%
95%
97%
98%
98%
99%
99%
100%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
New food or beverage products
Mobile phone plans
New personal care products
Broadband/Wireless broadband services
Computers
Mobile phones or smartphones
Digital cameras
Research online Purchase online
Purchase Online by Category Purchase-to-Research Ratio
22%
14%
16%
21%
14%
11%
4%
Máy ảnh kỹ thuật số và các dịch vụ băng thông rộng được mua trực tuyến nhiều nhất
NGUỒN NETPOP RESEARCH 2010
Tại Việt Nam, năm 2009 quảng cáo trực tuyến có
doanh thu khoảng 15 triệu USD tăng hơn
71% so với năm 2008.
NGUỒN ADMA & CIMIGO
Cũng theo ADMA, Doanh thu quảng cáo trực tuyến có thể đạt mức
31 triệu USD vào năm 2012
Điều quan trọng hơn cả …
Báo cáo chính xác chiến dịch, dễ dàng theo dõi ROI
Kiểm tra thường xuyên Và dễ dàng cập nhật các khuyến mãi mới
Điều quan trọng hơn cả …
Phân khúc và mục tiêu tốt hơntiếp thị truyền thống
Tạo thương hiệu mới, Xây dựng nhận thức thương hiệu với
chi phí thấp nhất
INTERNET MARKETINGLÀ CHO
MỌI NGƯỜI
Internet marketing là gì?
Các phương tiện để marketing trên Internet
Vì thời gian có hạn, chúng ta sẽ xem xét Web Design & Search Engine Marketing …
WEB DESIGNTham gia & Tham gia
Các bước để tạo một website
1. Không đánh giá thấp
2. Tạo một sơ đồ web
3. Viết đặc tả chức năng
4. Thiết kế sáng tạo & nội dung
5. Phát triển kỹ thuật
6. Kiểm tra, kiểm tra, kiểm tra & Khởi động
7. Báo cáo, tối ưu hóa & điều chỉnh
Web design: Ý tưởng
• Mọi người không muốn chờ đợi. Và họ càng không muốn học cách sử dụng trang web của bạn. Và tương tự, cũng chẳng có một lớp học nào dạy cách sử dụng một trang web
• Người ta có thể dễ dàng nắm bắt tổng quát một trang web chỉ sau vài giây nhìn vào một website.
Tại sao cần ý tưởng
Bởi vì người dùng muốn có sự trải nghiệm phong phú
Họ cũng muốn được thấu hiểu
Thông tin được cập nhật thường xuyên
Và điều quan trọng cuối cùng, là Website cần có Traffic…
SEARCH ENGINE
MARKETINGChiến lược SEO & SEM
Một công cụ tìm kiếm sẽ làm gì?
Quan điểm người dùng Hỏi một câu, nhận được nhiều câu trả lời
Quan điểm của máy tìm kiếm Tìm tất cả các câu trả lời
Lấy câu trả lời tốt nhất … XẾP LÊN ĐẦU
Đo lường sự tương tác của con người với thuật toán của chính nó.
Nếu bạn không phải là câu trả lờithì đó sẽ là 1 người khác …
21%
38%
43%
49%
50%
50%
51%
54%
56%
58%
63%
69%
69%
74%
82%
88%
89%
89%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Non-prescription drugs
New food or beverage products
Toys
DVDs/Music CDs
Baby Care products
New personal care products
Credit cards
Sporting goods
Clothing or accessories
Books
Furniture/Home Furnishings
Mobile phone plans
Airline tickets
Broadband services
Home Appliances
Mobile phones or smartphones
Digital cameras
Computers
Tỷ lệ người sử dụng công cụ tìm kiếm như là nguồn chính để nghiên cứu mua hàng
NGUỒN NETPOP RESEARCH 2010
Các liên kết được tài trợ
Kết quả tìm kiếm tự nhiên
Chiến lược từ khóa
Nhóm từ Thương Hiệu(Mực in HP, Mực in Clicktoner, Mực in Vmax, Mực in Bảo Tín)
Nhóm chung chung(Mực in chính hãng, mực in, mực in thay thế, mực laser)
Nhóm giao dịch(Cung cấp mực in, Giá mực in chính hãng, Phân phối mực in …)
Ch
iến
dịc
h 1
Ch
iến
dịc
h 2
Ch
iến
dịc
h 3
Ch
iến
dịc
h 4
ưo
Chiến lược tiếp thị tìm kiếm
SEO SEM
Thương hiệu, sản phẩm, khuyến mãi …
Tối ưu hóa website (SEO)Các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình tối ưu hóa website
Tối ưu hóa website là gì?
‣ Đây là một quá trình cải thiện các thànhphần trên một trang web (mã nguồn) để tạora các kết quả tìm kiếm tối ưu nhất.
‣ Mục đích quá trình này làm gia tăng lượngngười truy cập đến một website thông quakết quả tìm kiếm tự nhiên.
‣ Đơn giản hơn là đưa website của bạn lênTOP.
Để một wesite lên TOP cần …
• Cấu trúc mã HTML Gọn, nhẹ để
SE (Search Engine) dễ dàng đọc nội
dung.
• Thẻ Title, Description, Meta Viết
nội dung tốt, mô tả được nội dung
trang.
• Internal Link Structure Liên kết
trong trang sẽ dễ dàng giúp bot tìm
kiếm đến tất cả các trang còn lại của
trang web
• Sitemap Giúp các SE nhận biết
được mọi thành phần trang trong
web của bạn.
‣ Nội dung của trang web, đây là mộtthành phần tối quan trọng, quyết địnhphần lớn kết quả tìm kiếm.
‣ Về nguyên tắc, Google quan tâm đến nộidung nhất.
‣ External Links Công cụ tìm kiếm dựavào các liên kết để đánh giá mức độphổ biến của trang web (hay còn gọilà trustrank) Nếu một trang web cóTrustrank cao, sẽ có được một vị trítối ưu trong kết quả tìm kiếm.
‣ Google cũng khẳng định. Thuật toáncủa họ một phần ảnh hưởng bởinhững liên kết.
Yếu tố SEOTitle tag
Image & Alt Text
Nội dung
Header
Internal Link
Yếu tố SEO
Links
Ba bước tối ưu hóa website
Tối ưu hóa trang web
• Phân tích website.
• Nghiên cứu từ khóa.
• Phân tích đối thủ (Từ khóa).
• Tối ưu hóa cấu trúc website & Nội
dung trang web
• Viết lại Title Tags
• Viết lại Meta Tags.
• Tối ưu file Robots.txt
• Viết lại URL.
• Làm cho trang chủ đạt chỉ tiêu
W3C.
• Tối ưu lại tên file hình & nội dung
Alt.
• Tối ưu nội dung Anchor Text & Và
thuộc tính Title trong liên kết.
• Chỉnh sửa trang 404
• Bổ sung Header Tag.
• Canonicalization.
• Sitemaps: Google/Yahoo.
• RSS Feeds.
Phát triển SEO
‣ Đăng ký RSS Feed
‣ Đăng ký Local SE
‣ Blog Writing **
‣ Đăng các bài Blog
‣ Article Writing **
‣ Đăng các chủ đề thảo luận
‣ Đăng ký danh bạ web
‣ Đăng ký trên các Social Bookmarking
Duy trì thứ hạng
‣ Kiểm tra các thành phần trong trang web.
‣ Tiếp tục xây dựng các liên kết mới để cũng cố thứ hạng.
‣ Thực hiện thay đổi nội dung trang web (Tối ưu nội dung) nếu cần thiết.
‣ Duy trì các kết quả tìm kiếm và gia tăng các kết quả tìm kiếm mới.
02 tháng 04 tháng Hàng tháng
Google Adwords (PPC)Quảng cáo tức thời trên công cụ tìm kiếm
Google Adwords
• Adwords là một phương pháp quảng bá
trang web của doanh nghiệp trên máy tìm
kiếm Google.
• Adwords giúp xuất hiện ngay ở trang đầu
các kết quả tìm kiếm ngay lập tức.
• Chỉ trả tiền Adwords khi có người dùng
click chuột vào mẫu quảng cáo.
• Có thể quản lý Ngân sách theo ngày, tháng
hoặc theo chiến dịch. Dễ dàng tùy chỉnh
chiến dịch theo ý muốn.
GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS
Ưu điểm của Google Adword• Tốc độ - Bạn có thể đạt được thứ hạng nhanh chóng.
• Kiểm soát vị trí - Bạn có thể đạt được vị trí mong muốn
• Xây dựng thương hiệu - Bạn có thể làm điều này nhờ những
mô tả hấp dẫn trong quảng cáo
• Cập nhật ngay lập tức: Cập nhật, thêm, xóa từ khóa ngay lập
tức.
• Phân tích: ROI, chi phí cho mỗi click chuột dễ dàng được tính.
• Ra mắt sản phẩm: sản phẩm mới có thể được quảng cáo ngay
lập tức với PPC.
• Bạn có thể dẫn đầu xếp hạng nhờ đáp ứng tốt các điều khoản cạnh tranh
• Nhắm mục tiêu cụ thể theo địa lý, ngôn ngữ, khu vực, hoặc
bản đồ …
Quy trình triển khai Adwords
Chọn từ khóa Tạo chiến dịch Theo dõi & báo cáo
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ
Tạo chiến dịch quảng cáo mới
Nhập tên chiến dịch, chọn khu
vực, ngôn ngữ …
Viết nội dung quảng cáo (Ad-copy)
Nội dung quảng cáo theo tiêu chí của Google
Vị trí xuất hiện từ khóa
Báo cáo chiến dịch
Chân thành cám ơnQuý vị đã theo dõi
Để được tư vấn thêm, vui lòng liên hệ contact@digitalmedia.vn
www.DigitalMedia.vn
top related