upravljanje nacionalnim ugledom - husk.hr · globalizacija svijet uistinu postaje jedno selo....

UPOZORENJE !!!

• Ovo NIJE originalna prezentacija.

• Izmijenjena je s ciljem smanjenja

veličine datoteke.

• Moguće je da je time narušen ukupan

dojam koji je autor htio ostaviti.

• Slike su smanjene veličine i

smanjene kvalitete te potencijalno

nečitke.

Kako učiniti atraktivnim nacionalni

identitet u vrijeme globalizacije?

dr. sc. Božo Skoko Fakultet političkih znanosti / Sveučilište u Zagrebu

Globalizacija

Svijet uistinu postaje jedno selo.

Granice postaju sve mekše...

Tržište i novac nadilaze nacionalne interese.

Ljudi stvaraju nove zajednice (potrošačke,

vrijednosne, virtualne...).

Je li “nacionalno” stvar prošlosti?

Je li nacionalni identitet OUT?

Stvarnost

Konkurentni identitet i dobroćudni nacionalizam

Simona Anholta

Nacionalni identitet kao ekonomska snaga

Koncept MADE IN

Kampanje za jačanje nacionalnog identiteta

(Njemačka 2006.)

Brendiranje država

Tko definira nacionalni identitet?

Identiteti su u najvećoj mjeri konstruirani. Ljudi

stvaraju svoje identitete pod različitim stupnjevima

pritisaka, pobuda i slobode. Identiteti su izmišljena

sebstva: oni su to što mislimo da jesmo i što bismo

željeli biti. (Huntigton, 2007.)

Izvori identiteta by Huntigton

Pripisivi,

Kulturni,

Teritorijalni,

Politički,

Ekonomski,

Društveni.

Sastavnice nacionalnog identiteta

Jezik, običaji, teritorij, zemljopisne

značajke...

Religijski identitet;

Manuel Castells: Legitimirajući identitet

Identitet otpora

Projektni identitet

Kriza nacionalnog identiteta

Zašto se više propitkujemo tko smo, kamo

pripadamo?

SAD – razmrvljenost identiteta

Podnacionalni i kulturni identiteti protiv nacionalnog.

Problem europskog identiteta.

Ljudi se poistovjećuju s onima koji su im najsličniji i s kojima mogu podijeliti prepoznatu zajedničku etničku pripadnost, vjeru, tradiciju i mit o zajedničkom podrijetlu i zajedničkoj povijesti. (Huntigton, 2007.)

Nacionalnim identitetom se

upravlja!

Identitet kao oružje država u

globalizaciji

Vrijednosti

Rituali

Junaci

Simboli

Prakse

„Dijagram luka” - manifestacije kulture na različitim dubinskim razinama

Dijagram luka

Simboli: hrvatski grb, križ, važne građevine...

Junaci: Stepinac, Zrinski, Domovinski rat...

Rituali: Dan državnosti, parade, ceremonije,

protokoli...

Vrijednosti: prakse

Nacionalni identitet je temelj imidža!

Nacionalni identitet i brend zemlje zaista su iste

stvari: brend zemlje je nacionalni identitet na

materijalan, snažana, priopćiv i prije svega koristan

način. (Anholt, 2007.)

Identitet je temelj imidža!

Što mi mislimo o sebi?

Nacionalni ponos

Što su naši nacionalni

simboli?

Konstruirani

identitet!

Američki identitet (Američki credo)

Individualizam, ostvarenje ciljeva i jednake mogućnosti;

In God We Trust Sloboda

Jednakost

Demokracija

Individualizam

Poštovanje zakona

Privatno vlasništvo

Radna etika i

američki san bogatstvo, nezavisnost,

čvrstoća, pouzdanost

mladenaštvo, zabava

IDENTITET

Što nas povezuje?

Što nam je zajedničko?

Po čemu se razlikujemo od ostalih naroda?

Što je originalno naše?

Oko čega posjedujemo konsenzus?

Koje su naše najveće vrednote?

IDENTITET

Svijest o samima sebi.

Naše povijesno naslijeđe.

Vrednote i odlike ljudi.

Tradicija.

Zemljopisne značajke.

Kulturna baština.

Način života.

Nacionalni velikani.

Simboli i suveniri.

Nacionalna gastronomija.

Prirodni, industrijski i obrtnički proizvodi...

Način na koji funkcionira država (unutarnja politika).

Šta je s Hrvatima?

Hrvati su stari europski narod.

Hrvatska je mlada europska država.

Temelji hrvatskog identiteta

Zemljopisna i povijesna određenost - granica i

spojnica; raskršće i susretište triju velikih kultura:

Srednjoeuropske

Mediteranske

Bizantske

Temelji hrvatskog identiteta

Tradicionalna odanost Katoličkoj Crkvi

Hrvatske prijestolnice:

Beč,

Pešta,

Pariz,

Beograd,

Bruxelles.

Temelji hrvatskog identiteta

Hrvati su kozmopoliti, stoljećima su povezani sa svijetom

(pomorstvo, trgovina, iseljavanja...).

Dubrovačka Republika prva priznala SAD.

Hrvatska je iseljenička zemlja.

Nikada nisu vodili osvajačke ratove, ali su stoljećima bili

potlačeni.

Ovaj mali narod je dao velike ljude, ali većina njih uspjela je u

inozemstvu - hrvatski jal.

Kakvi su Hrvati?

Hrvatske vrednote kroz povijest:

domoljublje,

žrtvovanje,

ljubav prema majci,

ispomoć,

pravednost

(Eduard Kale)

Imidž Hrvatske 1991. (izvatci iz komentara objavljenih u inozemnom tisku)

Hrvati su nekakvo južnoslavensko pleme bez kulture, skupina ljudi sklona secesionizmu, umišljeni su na svoju povijest i kulturu...

Sukob između Hrvata i Srba traje stoljećima, rat je prvenstveno vjerskog karaktera.

Imidž Hrvatske 1991.

Postojanje stereotipa

Moć dezinformacija

Učinci djelovanja YU diplomacije i protuhrvatske

propagande

Utjecajan srpski lobby

Hrvatska pasivnost i pogrešna hrvatska

komunikacijska strategija

Identitet Hrvatske 1990.-tih

Posljedice zatomljavanja nacionalnog identiteta

u Yugoslavijama

Poimanje sebe kao malog, skromnog, naroda,

koji živi u jednoj od najljepših zemalja svijeta, ali

ne svojom zaslugom. (Pavao Novosel, 1991.)

Kompleks malog naroda i male države

Potcjenjivanje i skromnost

Istraživanje GfK iz 2000.

Domovinski rat i redefiniranje

hrvatskog identiteta

Ponovno rođenje nacije

Ponovno buđenje “prigušene” nacionalne svijesti i samoodređenja, koji su tijekom komunističkog razdoblja bili tabu tema

“Izravni” susret s vanjskim svijetom

Povratak u realnost

Suvremeni imidž i identitet

Hrvatske

Domovinski rat i posljedice

Hrvatska turistička promocija

Otkrivanje hrvatskih prednosti

Hrvatsko napredovanje prema članstvu u EU

Hrvatski nacionalni identitet je postao OUT

Nacionalni simboli

Praznici

Domoljublje

Hrvatske vrijednosti

Hrvatsko društvo danas

POVJERENJE U INSTITUCIJE U HRVATSKOJ - EVS 1999. i 2008. GODINE

POVJERENJE U NEKE VAŽNIJE INSTITUCIJE U HRVATSKOJ I EUROPI

(prosjek za četiri skupine zemalja) – EVS 2008.

POVJERENJE U NEKE VAŽNIJE INSTITUCIJE U HRVATSKOJ I EUROPI

(prosjek za četiri skupine zemalja) – EVS 2008.

Povjerenje ljudi u ljude

Hrvatska – lijepa zemlja bez jasnog

identiteta

Tko je odgovoran?

Državne institucije

Mediji

Obrazovne institucije

Kako očuvati i promicati hrvatski

identitet?

Živjeti hrvatski identitet – naše je IN

“Oživotvoriti” hrvatski identitet i učiniti ga zanimljivim

kroz priče, nastavno gradivo, popularnu kulturu...

Teme nacionalnog identiteta treba prilagoditi

novima naraštajima.

Kako...

Poznajemo li svoju prošlost, posebnosti,

sadašnjost?

Padamo li pod utjecaj medija ili sami kreiramo

trendove?

Znamo li pričati priče?

Znamo li se usmjeriti na bitno?

Znamo li te priče “prilagoditi”?

Znamo li ih staviti u kontekst?

Obrazovanje, mediji i nacionalni

identitet

Povećati razinu informacija o vlastitoj prošlosti i

sadašnjosti, vrijednostima i velikanima...

Znati prezentirati vlastiti identitet na atraktivan

način.

Povezivati nacionalne vrijednosti sa svim aspektima

obrazovanja – od vjeronauka, preko fizike do

sporta... (hrvatski sveci, izumitelji, sportski

velikani...)

Jačati nacionalni ponos u narodu.

Prilagođavati “priču” za izazove globalizacije.

Snaga nacionalnih velikana

Ljudi koji su svojim djelima zadužili svoj narod,

svoju državu ili svijet.

Ljudi koji su ostavili “traga” u kolektivnoj memoriji.

Ljudi koje doživljavamo kao uzore i modele.

Ljudi na koje možemo biti ponosni i s kojima se

možemo “poistovjetiti”.

Ljudi po kojima nazivamo institucije, škole, trgove,

ulice...

Trend izbora nacionalnih velikana

Britanci – Winston Churchill, vojskovođa, državnik i književni

nobelovac

Česi – Karlo IV., češki vladar iz XIV. stoljeća

Kanađani – Tommy Douglas, utemeljitelj kanadske

medicinske skrbi

Amerikanci – Ronald Reagan, predsjednik i glumac

Rusi – Aleksandar Nevski, ruski knez

Trend izbora nacionalnih velikana

Finci – Mannerheim, maršal iz Drugog svjetskog rata

Nijemci – Konrad Adenauer, predsjednik i otac

demokršćanstva

Nizozemci – kralj Willam I. Šutljivi, „otac nacije“

Francuzi – Charles de Gaulle, predsjednik i ratni zapovjednik

Španjolci – Isabela „La Catolica“, kraljica

Čileanci – Salvador Allende, ubijeni predsjednik

Bugari – Vasil Levski, borac protiv osmanlijske vlasti

A Hrvati?

Nema konsenzusa oko najvećih hrvatskih

velikana.

Hrvatski obzor, 1999.

Nacional, 2003.

Jutarnji list, 2010.

MPR i Večernji list, 2011.

Hrvatski obzor

ISTRAŽIVANJE, svibanj / lipanj 1999. / N=500

1. Nikola Tesla

2. Josip Broz Tito

3. Ruđer Bošković

4. Ante Starčević

5. Alojzije Stepinac

6. Josip Jelačić

7. Marko Marulić

8. Stjepan Radić

9. Miroslav Krleža

10. Matija Gubec

11. Josip Juraj Strossmayer

12. Ivan Meštrović

Nacional

ISTRAŽIVANJE, prosinac 2003.

1. Josip Broz Tito

2. Nikola Tesla

3. Ruđer Bošković

4. Miroslav Krleža

5. Franjo Tuđman

6. Stipe Mesić

7. Ivo Andrić

8. Dražen Petrović

9. Tin Ujević

Jutarnji list

“Top 10 hrvatskih znamenitosti” – Što sveimirci

trebaju znati o Hrvatima – anketa među 10

hrvatskih intelektualaca

1. Nikola Tesla i Miroslav Krleža (po 6 glasova)

2. Ruđer Bošković i Ivan Meštrović (po 4 glasa)

3. Faust Vrančić (3 glasa)

4. Ivan Gundulić i Marko Marulić (2 glasa)

Millenium promocija i Večernji list

Terensko istraživanje, N=1.000, provedeno u kolovozu 2011.

objavljeno 1. 1. 2012.

Lideri, istraživači, književnici...

Sveukupni poredak (top 10):

1. Nikola Tesla – 87%

2. Ruđer Bošković – 63%

3. Miroslav Krleža – 48%

4. August Šenoa, Josip Broz Tito – 40%

5. Franjo Tuđman – 32%

6. Stjepan Radić, Slavoljub Penkala – 27%

7. Marko Polo, Kralj Tomislav, Josip Jelačić – 26%

8. Matija Gubec – 25%

9. Ante Starčević, Ivana Brlić – Mažuranić – 24%

10. Tin Ujević – 23%

51

87%

63%

27%

26%

18%

7%

5%

5%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nikola Tesla

Ruđer Bošković

Slavoljub Penkala

Marko Polo

Lavoslav Ružička i Vladimir Prelog

Faust Vrančić

Dragutin Gorjanović Kramberger

Andrija Mohorovčić

Marin Getaldić

Ivan Vučetić

David Schwartz

Ivan Lupis Vukić

Netko drugi

Niti jedan

Ne zna

Najveći hrvatski znanstvenik, istraživač ili izumitelj

Tko su po Vama trojica najvećih hrvatskih istraživača, izumitelja, odnosno znanstvenika po kojima bi Hrvatska trebala biti

poznata u svijetu?

Tesla – hrvatski ili srpski velikan?

Što je važnije – zemlja rođenja i odrastanja, zemlja

podrijetla ili zemlja djelovanja?

Tesla – čovjek koji povezuje Hrvatsku, Srbiju i SAD.

Tesla – i hrvatski, i srpski, i američki velikan!

Zašto može postati dobar

“hrvatski brend”?

Hrvatska uz SAD, ima najviše mogućnosti

za “eksploataciju” Teslina lika i djela.

Ovdje je rođen (trajni i općeprisutni podatak,

obnovljena rodna kuća i sl.).

Ovdje je odrastao i školovao se.

Zagrebu je najprije ponudio

elektrifikaciju, što govori o

povezanosti s domovinom.

Ali...

Hrvatska i Tesla Tesla se nedovoljno povezuje s

Hrvatskom (u međunarodnim okvirima

gdje je Tesla brend uopće se ne

naglašava ili je nejasno njegovo

podrijetlo).

Hrvatska nedovoljno producira atraktivnih

manifestacija, priča, atrakcija i

događaja, koji bi ju na globalnoj

razini pozicionirali kao domovinu

Nikole Tesle.

Hrvatska nedovoljno producira proizvoda popularne kulture, koji bi

svijetu mogli ispričati priču o Tesli kao hrvatskom velikanu.

Osim “rodne kuće” u Lici i Tehničkog muzeja, Hrvatska nema

dovoljno atraktivnih destinacija, na kojima bi hrvatski građani i turisti

upoznavali Teslu i učili o njegovoj povezanosti s Hrvatskom.

Hrvatska nema globalnog proizvodnog ili nekog drugog brenda (osim

tvrtke Ericssonn NT) koji bi se povezivao s Teslom.

Hrvatska i Tesla

Manifestacije

Edukativni centri

Muzeji

Festivali

Filmovi

Knjige

Turističke atrakcije

“Umrežavanje” s drugim “Teslinim” životnim postajama.

Pričanje priče o hrvatskoj inovativnosti i Teslinim

nasljednicima....

Hvala vam na pozornosti!

Hvala vam na pozornosti!

www.bozoskoko.com