urban pfeifer (tsmedia): facebook - največja grožnja spletnim medijem

Kako so mediji izgubili kontrolo nad novicami

Facebook - največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016/LOKACIJA, 14. 06 . 2016URBAN PFEIFER – Lead architect, TSMEDIA d.o.o.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 2

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

HARD FACTS

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 3

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Pametni telefon v žepu je naša povezava s svetom.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 4

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Povprečni uporabnik pogleda na pametni telefon 150-krat.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 5

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Napravo uporabljamo od 3-5 ur na dan.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 6

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Povprečno imamo na telefonih 25 aplikacij.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 7

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Redno uporabljamo 5 aplikacij.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 8

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Najbolj uporabljene so aplikacije za družabna omrežja.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 9

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

KAKO UPORABNIKI KONZUMIRAMO NOVICE?

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 10

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Povprečen uporabnik konzumira vsebine na 4 od 6 platformah.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 11

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Uporabnikom je vseeno kje dobijo informacijo.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 12

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Novica pride sama do uporabnikov. (notifications, timeline, news feed)

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 13

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Mladi bistveno hitreje konzumiranje novice.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 14

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

4 od 10 novic uporabniki dobijo na Facebooku.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 15

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

FACEBOOK EVOLUCIJA

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 16

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2005 – The Facebook je bil na voljo izbranim.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 17

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2006 – Facebook predstavi mini feed za user activity.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 18

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2007 – Velik redesign; uporabniki začnejo z interakcijo – Facebook gift

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 19

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2008 – The App era; Facebook predstavi Publisher tool bar, ki omogoča uporabnikom status update, slike, povezave...

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 20

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2009 – Predstavitev FB strani (Pages). Uporabniki so lahko všečkali strani.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 21

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2010 – Nov profil, obstajajo prijatelji in fani.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 22

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2011 – Dobimo ticker, view as, chat...

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 23

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2012 – Timeline

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 24

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

2015 – Live video, Instant Article...

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 25

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

KAKO JE FACEBOOK SPREMENIL SVET?

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 26

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Facebook je spremenil definicijo “prijatelja”.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 27

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Privatnost nam ni več tako pomembna.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 28

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Facebook je ustvaril milijon delovnih mest – ampak v njihovih prostorih.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 29

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Platforma za politične boje.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 30

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Orodje za organizacijo revolucij.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 31

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Facebook ustvarja novice in določa novice!

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 32

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

FACEBOOK INSTANT ARTICLE

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 33

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Prednosti

• Hitrejši prenos člankov (loading time)• 20 % več branj• 70% manj bounce rate-a• Hitrejša uporabniška izkušnja (uporabnik ne zapušča canvassa)• Rich media (video, slike ...)• Oglasi se servirajo iz lastnih oglasnih strežnikov• Poveča se oglasna zaloga• Facebook ZAENKRAT ne zahteva provizije• Veliko analitičnih podatkov

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 34

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Slabosti

• Facebook bistveno vpliva na vaš obisk (Gizmodo case)• Podatki, ki jih dobiva FB• Dostop do vaše vsebine• Facebook določa HOT TOPICS• Vaša konkurenca uporablja isto tehnologijo• Kaj se zgodi, če Facebook zamenja poslovni model?

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 35

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Integracija

• https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/guides• Preberete dokumentacijo• Pripravite CMS/API, da deluje po FB specifikacijah• Skreirate približno 30 člankov• Ko vam jih odobrijo lahko začnete z objavami• Če objavite novico kot Instant Article, je ta URL/Novica vedno

Instant article

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 36

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

Behind the scene

• Facebook ima zaposlene urednike, ki določajo kaj je trending in cenzorirajo kar ne želijo, da je trending - dnevno

• Najemajo novinarje in analizirajo njihovo obnašanje (ROBO-JOURNALISM)

• Facebook zbira podatke za tako imenovan “journalism of terms”• Mark Z. je prepričan da je prihodnost novinarstva v tehnologiji• Facebook želi, da je FB IA prva novica, ki jo uporabnik prebere

zjutraj

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 37

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

FEW HARD FACTS

Firstly, news publishers have lost control over distribution.

What has happened to journalism in the past five years through the impact of social media, has been as big as what happend in previous

50.

People and The mobile revolution is behind much of this.

TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 38

Facebook – največja grožnja spletnim medijem

DIGGIT 2016

HVALA ZA POZORNOST

Google it :) https://www.youtube.com/watch?v=LLTIAkJsCQ4

The End of the News as We Know It: How Facebook Swallowed Journalism