valtech - what's hot - décembre 2011
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WHAT’S HOT by ValtechMêlée du 4 janvier 2012
Pascal MalottiDirecteur Pôle Conseilpascal.malotti@valtech.fr
Camille RenierPlanneur Stratégiquecamille.renier@valtech.fr
« Le temps c’est du
plaisir ! »
Avant-propos
Partager avec vous un apercu de l’intervention de Valtech lors des derniers What’s Hot organisés par l’EBG le15 décembre 2011 dans les locaux du 103.
Vous proposer une sélection de campagnes qui nous ont marquées, non pas pour le bruit qu’elles ont pu générer, mais pour la force des messages et de la créativité qu’elles portent en elles.
Introduction
« Vos cadeaux commandés sur www.boulanger.fr disponibles en 1h en magasin ».
Quel intérêt le client trouve-t-il dans cette offre ? Pourquoi ne se rendrait-il pas directement en magasin pour effectuer l’intégralité de son achat ? Ce claim est représentatif d’une tendance forte qui a émergé en 2011 et qui se renforcera en 2012 : comment le virtuel et le réel s’associent au service de la gestion du temps et in fine du plaisir.
Comment les marques doivent-elles se comporter face à ces deux tendances a
priori paradoxales ?
DÉMATÉRIALISATION
&INSTANTANNÉ
MÉDIAS CHAUDS VS. MÉDIAS FROIDS …
??? DIGITAL = IMMEDIATETÉ ???
??? RÉSEAU PHYSIQUE = PERTE DE
TEMPS ???
Comment les marques se transforment en gestionnaires de
l’espace et du temps au service
des besoins des clients ?
#1 Compiler des
fragments de
temps
#2 Configurer
l’imprévisible
#3 Challenger les
frontières de l’espace et du
temps
#3 Challenger les frontières de l’espace et du temps
#4 Hédonisme
d’impulsion
#5 Faire de
l’éphémère une
histoire
#5 Marketing Technologique : faire de l’éphémère une histoire
http://www.youtube.com/watch?v=SnrzClsOlyU
PLAY
Conclusion
« Le moment le plus éphémère de l’instant possède un passé illustre. »
Jean-Luc Godard citant Emily Dickinson, Histoire(s) du Cinéma.
Il n’y a pas de choix à faire entre immédiateté et différé. Le plus important est de prendre en considération que le culte de l’instantané n’équivaut pas toujours au zapping, à la dématérialisation, à la primauté de l’efficacité par rapport au plaisir.
Les solutions digitales nous permettent aujourd’hui de répondre aux besoins des utilisateurs peu importe qu’ils soient paradoxales et/ou qu’ils naviguent entre virtuel et réel. Dans instantané, il y a instant … Et si finalement le culte de l’instantané n’était pas synonyme d’immédiateté et d’éphémère mais d’hédonisme. Le plus important :être à l’écoute des utilisateurs, de leurs besoins afin de trouver le juste équilibre entre immédiateté et différé au service du plaisir.
Les marques sont des gestionnaires de temps au service du
plaisir des utilisateurs …
WHAT’S HOT by ValtechMêlée du 4 janvier 2012
Pascal MalottiDirecteur Pôle Conseilpascal.malotti@valtech.fr
Camille RenierPlanneur Stratégiquecamille.renier@valtech.fr
MERCI !
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