verdidrevet markedsføring (in norwegian)

Verdidrevet markedsføring

Christian Rangen@engageinnovate

Høyskolelektor, Handelshøyskolen BIStrategi, ledelse, innovasjon, markedsføring

Cambria

Beskriv de neste bildene med ett ord

Verdidrevet markedsføring

Verdidrevet markedsføring

Bedriftens samfunnsansvar; ‘’Creating Shared Value’’

Bedriftens kjerneverdier(Core values)

StrategiKostnadsleder

Differensiering

Markedsføring

Markedsføring

“The strategist's goal is not to find a niche within the existing industry space but to create new space that is uniquely suited to the company's own strengths -

space that is off the map.”

1989; “Strategic Intent”; Gary Hamel & C.K. Prahalad

KulturHva er det?

‘Det vi gjør når ingen ser oss’

Brown, side 200

http://thelinkbetween.wordpress.com/2011/04/15/iceberg-concept-of-culture/

‘’It’s not what you say. It’s what you do’’

KjerneverdierOg lederkrav

Hvordan opptre

Google Mission:

To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

1) We want to work with great people

2) Technology innovation is our lifeblood

3) Working at Google is fun

4) Be actively involved; you are Google

5) Don’t take success for granted

6) Do the right thing; don’t be evil

7) Earn customer and user loyalty and respect every day

8) Sustainable long-term growth and profitability are key to our success

9) Google cares about and supports the communities where we work and live

10) We aspire to improve and change the world

2004

Hvordan Kunder og partner

opplever oss

‘’er.....’’

II

Verdidrevet markedsføring

Bedriftens samfunnsansvar; ‘’Creating Shared Value’’

Bedriftens kjerneverdier(Core values)

CSR

Bedriftens samfunnsansvar

Hvordan bygger vi bedriften – og utøver samfunnsanvar på en gang?

Corporate Social Responsibility

Creating Shared Value

Tenk: Felles Verdiskapning

Tenk: Vinn Vinn

Vinn - Vinn

Fra dette

Creating Shared Value i:

Produkter og markeder

Verdikjeden

Lokale underleverandører

Krever samarbeid, nytenkning, samspill, kommunikasjon, informasjonsdelin

g, tillit....

Krever transformasjonsledelse – i markedsføring

Krever evne til å skape felles verdi i nettverk

Fra dette

Til dette

Ta Creating Shared Value på alvor

Ta Verdibasert markedsføring på alvor

En innovasjonsutfordring

Hva koster det å bygge en bolig?

$300.

Det kan bli Verdibasert markedsføring som betyr noe.

.....på vei mot en konklusjon

..å sy det hele sammen.

14 % av forbrukere stoler på dette

70 % av stoler på dette

Anbefalinger fra venner og kjente.....

Takk for meg

Twitter: @engageinnovate Blog: http://wp.me/1BUWt

Web: www.bi.noE: christian.rangen@bi.no

M. +4792415949