verhaal van een vertrekker

verhaal van een

vertrekker

erwinblom.nl

noten vooraf:

met alleen spannende of interessante tv is niks mis

en live televisie blijft

lekker en belangrijk

maar wie doet of de wereld niet verandert

steekt zijn kop diep in het zand

dus: bepaal wat je

toegevoegde waarde is

en beweeg met de

ontwikke-lingen mee

het is niet ‘the end of tv’

het is wel ‘the end of tv as we know it’

ik heb het nu niet over de

toekomst van de tv

ik heb het over de

toekomst van de media

ik heb het over de

toekomst van de omroep

noot vooraf:

filmpje

1

ontwikkeling:van medium

naar crossmediaal

het is niet alleen een buzzword,

want:

het publiek versnippert

verspreidt zich over

steeds meer kanalen

het publiek zet meer media in,

soms tegelijk

ontken het niet, gebruik dat gegeven

speel daar op in

gebruik een crossmediale

aanpak

vraag je eerst af

welk verhaal wil ik

vertellen?

of: welk doel wil ik

bereiken?

pas als die vraag is

beantwoord

bedenk je welk medium

hoe in te zetten

maar vraag je ook af: wat

wil het publiek?

en vraag je ook af: waar

zit het publiek?

en vraag je af: wat doet het publiek?

formeer crossmediale

teams

kies mensen met een open

instelling

kies mensen met veel

creativiteit

kies mensen voor wie

geen medium heilig is

kies mensen voor wie

geen idee te gek is

dan geef je ze de ruimte

dan geef ze je ze de kans

om te slagen

maar geef je ze ook het vertrouwen om te falen

leer ze risico nemen

op safe spelen kunnen

anderen wel

de publieke omroep moet veel mensen

bereiken

eens

maar moet ook

experimen-teren

maar moet ook

innoveren

maar moet ook niches bedienen

NL 1 is er voor de breedte

laat op andere

plekken zien

dat je innoverend

bent

dat je verdiepend

bent

weg met de structuren

die dit bemoeilijken

Stop BuroCrazy

maak echt ruimte voor

innovatie

maak crossmediaal

werken mogelijk

budgettair is alles langs de

media georganiseerd

dat moet anders!

een project moet nu de handen op

elkaar krijgen

van de zenderco-ordinator

radio

van de zenderco-ordinator

tv

van de co-ordinatorinternet

van de co-ordinator

themakanalen tv

van de co-ordinator

themakanalenradio

need i say more?

2

ontwikkeling: van

programma naar merk

krachtige titels zijn

meer dan een programma

Tegenlicht is een manier van kijken

Cinema.nl is een gids in filmland. overal

3VOOR12 is passie voor

muziek. altijd.

zijn dat programma’s?

ook

zijn dat zenders? ook

ik zeg NPO; koester je

sterke merken

ook als ze ‘van een

ander’ zijn

ook als het geen zenders

zijn

laat het ‘not invented

here’ syndroom los

het bestel is de optelsom

van omroepen, zenders, merken

laat de angst voor

kannibali- seren varen

geef je sterke merken ruimte

via alle media

en omroepen: specialiseer

geef elkaar ruimte en

plek

en vang elkaar geen vliegen af

werk samen waar van

toegevoegde waarde

en differentieer

elders

ga simpelweg van zuilen

naar thema’s

dan kun je aan de lange

termijn werken

dan kun je stevig in de

maatschappij verankeren

voor korte tv-series heeft dat geen zin

voor lange termijn

thema’s wel

3

ontwikkeling: van zender

naar community

een sterk merk heeft een publiek

publiek dat houdt van dat

merk

publiek dat betrokken is

publiek dat deskundig is

publiek dat een bijdrage wil leveren

publiek dat mee wil doen

dat noem ik een

community

haal de banden met

je publiek aan

dat wil het publiek ook

stel ze centraal

leer van anderen. van

Radar tot Kassa

we moeten van zenden

naar gesprek

alleen roepen en niet

luisteren kan niet meer

we hebben de waarheid al heel lang niet in pacht

we moeten van publicatie

naar conversatie

want: media anno nu is

communicatie

media anno nu is twee richting-verkeer

communicatie is meningen uitwisselen, inspireren

straal passie en

betrokken-heid uit

zet deskun-digheid en

passie van het publiek in

faciliteer,aggregeer,

maak mogelijk

doe het samen, niet

alleen

dat leidt tot betere

programma’s

dat leidt tot een sterkere

band

dan moeten makers wel

willen luisteren

en dan moeten

makers wel willen praten

ik zeg: daar is een wereld te

winnen

ennuh ... UGC is niet alleen gekke

filmpjes

ook UGC Pooljaar:

wetenschap doet verslag

overigens weet ik ook

wel

dat niet iedereen

actief wil zijn

richt je op de groep die dat

wel wil

hun bijdrage is van belang voor de rest

4

ontwikkeling: van massa naar maat

thuis, in de auto,

onderweg:

ik wil inhoud op maat

ik wil wat mij boeit of

bezighoudt

en in mijn geval wil ik ook verrast

worden

dus: zorg dat de inhoud

overal bij de hand is

van tv tot ipod, van

narrowcast tot youtube

weg met drm! data

wants to be free!

investeer in creatie niet in

rechten

werk met open

technieken

stel de inhoud

beschikbaar

laat anderen daar mee aan de slag gaan

dat zorgt voor nieuw

gebruik

dat zorgt voor meer

verspreiding

dat zorgt voor meer

bereik

wat goed is voor Flickr

en YouTube .....

maar ook: zorg dat je het publiek

kent

ik ben geen gemakzuch-

tige bierdrinker

ik ben ...erwin blom

dus omroep zorg dat je

me echt leert kennen

dan kun je me namelijk beter van dienst zijn

dan kun je me echt gidsen

door relevante

informatie en vermaak

in een wereld van

netwerken en databases

is het te gek voor

woorden

dat ik niet beter

geholpen word

geef me mijn kwaliteit op

maat, altijd en overal!

maar, ter relativering

van dit alles ...

filmpje ...

aftiteling

met dank aan internet

met dank voor input aan wessel de valk, marco derksen, bert kommerij, wilbert baan, rotnaam, diederik hoekstra, marco

raaphorst, iskander smit, krijn schuurman, jonas nouwen, bas van den beld, evert

stobbe, gerard van enk, steven kruyswijk, mathijs van abbe, joost duvekot, maarten

lens-fitzgerald, albert treur, alper, e.a.

wat ik volgend jaar

ga doen?

trefwoorden: create /

communicate / collaborate

volg de berichten via erwinblom.nl

dank