verso una connessione piu’ efficace con ... - assirm forum · 02/11/2017 · dividiamo tempo e...
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© 2016 Ipsos.© 2016 Ipsos.
VERSO UNA CONNESSIONE PIU’
EFFICACE CON IL CONSUMATORE
Come la ricerca può aiutare a gestire al meglio la complessità media e creativa
© 2016 Ipsos.
Dedichiamo più tempoai media
Ma la nostra soglia di attenzione
diminuisce
Source: Statistic Brain – www.statisticbrain.com
Dividiamo tempo e attenzione su diversischermi…
4 Source: Touchpoints Italy 2016
Source: Touchpoints Italy
© 2016 Ipsos.
Source: aol-nielsen-video-ad-attention-index-multiple-devices
Il multiscreen causa il 72% di
caduta del ricordo pubblicitario TV
E’ sempre più difficile farsi notare
49%
Italiani che dichiarano di usareun device mobile mentre
guardano la TV
Fonte: Ipsos Global Trends Survey
© 2016 Ipsos.© 2016 Ipsos.
Cambiano i contesti competitivi
© 2016 Ipsos.
80% 53%
Penetrazione deisistemi di ad blocking
in Italia
E la pubblicità viene spesso saltata
Delle pubblità YT Trueview viene
saltata
© 2017 Ipsos.© 2017 Ipsos.
Siamo
CAMBIATI?
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Non nel nostro mododi compiere
SCELTE
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sono SALIENTI
costruiscono ASSOCIAZIONI
rappresentano l’opzione MIGLIORE
si rendono più ACCESSIBILI
le marche SCELTE…
7,317,48
7,29 7,26
6,11 6,38 6,636,78
Per
form
ance
Clo
sen
ess
Per
form
ance
Clo
sen
ess
Per
form
ance
Clo
sen
ess
Per
form
ance
Clo
sen
ess
2013 201620152014
La performance è sempre meno
discriminante
*Source: Ipsos BVC Database 2017 – average score of closeness and performance over the time
© 2016 Ipsos.© 2016 Ipsos.
Dare a ciascun
TOUCHPOINTil proprio
RUOLO
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Rispettarne le MODALITA’
DI FRUIZIONEper misurarne il
CONTRIBUTO
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BRAND REPUTATION
AWARENESS
CUSTOMER SATISFACTION
BRAND LOYALTY
VENDITE
© 2016 Ipsos.*Source: http://think.storage.googleapis.com/docs/the-importance-of-being-seen_study.pdf
Raggiungono glistandard MRC/IAB
standard
Solo 52% video desktop &
41% video mobile
Standard di industry BASSI e
FRAMMENTATI
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No matter how hard we try to weed out remaining shiny metrics, entrenched
behaviours are hard to change.
We continue to tell you how many “clicks” your video has generated, even though we have
proven that clicks bear no correlation to sales, simply because you continue to ask.
Brad Smallwood, Head of Marketing Science, Facebook
metriche RILEVANTI?
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SEMPLICITA’ e IMMEDIATEZZA
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anche nella RICERCA
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Misurando ciò che E’ IMPORTANTE in modo
COERENTE con il mezzo
Viewability e daticomportamentali
Contributo ai KPIs di marca in relazione ai dati
di viewability e comportamentali
Ottimizzazione dellecomunicazioni per
massimizzare l’impattodei diversi formati
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Per GUIDARE decisioni STRATEGICHE
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VERSO UNA CONNESSIONE PIÚ EFFICACE CON IL CONSUMATORE
IL CASO CAMPARI ITALIA
@ASSIRM 24 ottobre 2016Arianna Lamarque
© 2016 Ipsos. 22
COMPLESSITÀ MEDIA
COMPLESSITÀ CREATIVA
AFFOLLAMENTO DI COMUNICAZIONE
CALO DELL’ATTENZIONE
CONTESTI COMPETITIVI
RUOLO DEI TOUCHPOINT
Queste alcune parole chiave dell’intervento…
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MONITORING E KPIsTARGET E CONTESTO CONTENT
Proviamo a ricondurre la complessità a 3 sfide principali
© 2016 Ipsos. 24
MONITORING E KPIsTARGET E CONTESTO CONTENT
La prima sfida
CONOSCIAMO IL NOSTRO TARGET
Per ottenere la sua attenzione è fondamentale conoscere le sue abitudini, le sue marche preferite, i suoi interessi
CERCHIAMO DI CAPIRE DOVE RAGGIUNGERLO
Social listening e ricerche sono fondamentali per raccontarci di più sul comportamento del nostro target online
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MONITORING E KPIsTARGET E CONTESTO CONTENT
La seconda sfida
CRESCENTE ATTENZIONE ALLA QUALITÀ DEL CONTENUTO,
ANCHE ONLINE
VALUTAZIONE DELLA COERENZA TRA
CONTENUTO E TOUCHPOINT
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MONITORING E KPIsTARGET E CONTESTO CONTENT
La terza sfida
KPIS DI PERFORMANCE o CONTROLLO DI BASE?
Fondamentale valutare dati come la viewability come parametri tecnici e non come KPIs di performace
AD OGNI OBIETTIVO IL SUO ASSET.E LA SUA VALUTAZIONE.
A inizio anno abbiamo definito una griglia per individuare il corretto asset digital e KPIs in modo che sia sempre l’obiettivo strategico di marca a guidare
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GRAZIE!
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