vertikaalisen verkkosivuston esiinmarssi ja sisällöntuotanto_differo

Vertikaalisen verkkoajattelun läpimurto ja

sisällöntuotanto

Eli miksi asiakkaat eivät www-sivustoilla viihdy ja miksi monen alan tietoja haetaan ulkomaisilta sivuilta?

3.6.2012

Yritysten verkkopalvelut ovat samanlaisia

Yläpalkin navigaatio on jokseenkin aina rakenteeltaan jotakin yllä olevan kaltaista.

Minkälaisista lähtökohdista horisontaalinen verkkokanava on rakennettu?

Lähes poikkeuksetta verkkopalvelut on rakennettu push-viestinnän näkökulmasta: mitä me haluamme sanoa verkkopalvelussa kävijöille, mitä meillä on tarjottavaa ja keihin kiinnostuneet voivat olla yhteydessä.

Mitä tämä on saanut aikaan?

Verkkopalvelut ovat yleisesitteitä

Kun ylänavigaatio on koko ajan näkyvillä ja sen kautta pyritään tuomaan sivustolla kävijälle eteen koko sivuston tarjonta, teemojen syventäminen ja kävijän kohdennettu johdattaminen haluttuun pisteeseen kärsii.

Selaaja voi siis vaivatta hyppiä teemasta toisen etusivun, yritystietojen, tuotteiden ja yhteystietojen välillä. Näin toteutettuna verkkopalvelu muistuttaa lähinnä yleisesitettä.

Mitataanko? Kyllä, mutta tavoitteellisuus puuttuu.

Muutosta ilmassa?

Onneksi trendi on muuttumassa:

Nyt puhutaan reagoivista verkkosivustoista ja ylänavigaatio koetaan jo jäykäksi

Yksi tekijä joka on horisontaalista ajattelua muuttamassa, on kohdennetunsisällöntuotannon esiinmarssi.

http://www.richardingram.co.uk

Kohti vertikaalista sivustorakennetta

Yritykset ja organisaatiot haluavat ensisijassa myydä, tehdä vaikutuksen, esiintyä asiantuntijoina ja saada asiakkailta ja potentiaaleilta tilauksia sekä yhteydenottoja.

Ikävä kyllä, yleisesityksellä se ei enää onnistu.

Yleisesitys massoilleVAItarkasti tärkeimmille?

Kohti vertikaalista sivustorakennetta

Vertikaalinen sivustorakenne tarkoittaa, että valitaan tarkat kohderyhmiä puhuttelevat pääteemat, tuotteet ja palvelut, joiden syventämiseen ja lopulta ostamiseen verkossa halutaan päästä.

White paper tai vastaava

Prosessissa syvennetään teemaa, ei tarjota laajaa yritysesittelyä tai mahdollisuutta harhapolulle

Kohti vertikaalista sivustorakennetta

Vertikaalinen kanava

• Syventää verkkopalvelussa kävijän tietoa ja johdattaa häntä tarkasti haluttuun toimenpiteeseen

• Sivustolla kävijä ei harhaudu muualle

• Vertikaalinen ja kävijäryhmiä puhutteleva sivusto tarvitsee tuekseen oikeanlaiset, kiinnostavat ja vaihtuvat sisällöt

Kohti vertikaalista sivustorakennetta

Vertikaalisuus tarkoittaa, että oma kohderyhmä on tunnettava, heidän tarpeet tunnistettava ja omat liiketoiminnan tavoitteet tunnistettava. Tämän vuoksi verkkopalvelu on yhä enenevissä määrin yritysjohdon asia.

Esimerkkiä isommilta

Muutetaanko verkkomaailmaa?

Katri Tanni, PhD, FMkatri.tanni@differo.fiPuh. 044 5928330www.differo.fi