video marketing trends on luxe brands - marketing marathon 2013

TENDÊNCIAS

VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

TEASER REBEL ACT/ MKT MARATHON APPM

VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

I. Mercado da Venda de Produtos de Luxo em 2013

II. Vídeo, peça chave da «Brand Experience»

III. Tendências do Video Marketing em Luxe Brands

IV. Case-Study Louis Vuitton – Total Engagement

V. Miu Miu Women’s Tales – Festival de Cinema Veneza

VI. Case- Study «Inside Chanel» - Marketing Heritage

VII. Estreia da Bentley no Video Marketing

MERCADO DA VENDA DE PRODUTOS DE LUXO

A venda de produtos de luxo tem mantido o seu crescimento. (7,9%/ ano)

2012 a China ocupou o 1º lugar como a maior compradora de luxe brands.

2015 as previsões da McKinsey & Co. indicam que o mercado chinês irá valer 27 mil milhões de USD.

Em 2015

a China vai

representar 1/5

das vendas globais

de luxe brands

Ascensão da classe média

Gold Misses (Shengnu)

«Global Shoppers» irão crescer 14% /ano

“GLOBAL SHOPPERS” (200 mil -> 95 mil UHNWI)

Privilegiam THE FULL BRAND EXPERIENCE

As compras são essenciais e “preparadas” em antecipação.

As marcas de eleição: Louis Vuitton, Chanel e Gucci

VIDEO É

PEÇA CHAVE NA

«BRAND EXPERIENCE»

As agências prevêem que o vídeo a par do

social e rich media será a maior fatia do budget.

«SiSoMo» (Sight + Sound + Motion) ganha adeptos

como forma de recriar «Brand Experience».

«Gold Misses» e os «Global Shoppers» são nómadas urbanos.

(Fonte: Luxury Brands Advertising Outlook Study 2012, Agosto, Martini Media / Digiday)

O Vídeo

é o suporte

das estratégias

transmedia/ luxe brands

Apresentado como «conteúdo exclusivo»

os seus «desdobramentos»

constituem «episódios»

que nutrem a estratégia

Desmultiplica-se

em vários suportes:

áudio, visual, escrito

“LUXURY IS SOMETHING YOU CANNOT HAVE EASILY” Christophe Georges, COO Bentley

TENDÊNCIAS DO VIDEO

MKT EM LUXE BRANDS

Mkt Heritage/ Brand Legacy

Assenta na figura do fundador e/ou

Origem assim como valores de tradição.

Craftsmanship

Valoriza o saber artesanal acumulado

ao longo de gerações como garante

da produção de objectos únicos.

Mecenato

Incentivo a novos talentos e/ ou

cruzamento de artes como

o cinema e a fotografia.

Secret places

Associação a locais e contextos

sinónimos de exclusividade.

DIOR – SECRET GARDENS

A film by Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, in La Galeries Des Glaces – VersaillesMusic by Depeche Mode: 'Enjoy the Silence'

CASE STUDY

LOUIS VUITTON

TOTAL ENGAGEMENT

Estratégia multichannel que

entrelaça medias tradicionais,

new e social media.

O tema são as «viagens» em

ligação ao seu produto ícone.

1st «NEWS NOW»

Twitter

YouTube

Facebook

Four Square

Apps Iphone e Ipad

LOUIS VUITTON«City Bags – A Natural History»

LOUIS VUITTON JOURNEYS AWARDSFilm Competition/ I Edition – «The Time Walker»

MIU MIU WOMEN’S TALES SERIESFESTIVAL DE CINEMA DE VENEZA, 2013, ITÁLIA

CASE STUDY CHANEL

MARKETING HERITAGE

Assenta na incontornável e

revolucionária figura de

Coco Chanel.

Estratégia multicanal.

Biografia oficial,

«For the First Time – Inside Chanel»

COCO – INSIDE CHANEL Chapter 6 - Mademoiselle

ESTREIA DA BENTLEYLe Mans 24 Hours: Les Bentley Boys /short doc

Sónia Laimainfo@rebelact.tvwww.rebelact.tv