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Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
Campus Estado de México
Estrategia para contrarrestar las acusaciones de plagio contra la figura de Sealtiel Alatriste
Relaciones Públicas
Profr. Octavio Islas Carmona
Susana Alicia Rivero Rodríguez 965425
Mario Jonathan Sámano Valdelamar 968051
Fabiola Esquivel Campana 1163406
Diana Elizabeth Vargas Pérez 1163467
27 de febrero de 2012
I. Situación
Enrique Sealtiel Alatriste y Lozano es un intelectual mexicano nacido en la capital el 15 de
julio de 1949. Fuertemente influido por el oficio de dibujante de su padre, desde corta
edad se interesó por el mundo de la cultura, y por ello a lo largo de su vida se ha
desempeñado en múltiples facetas de este ámbito, desde escritor y editor literario hasta
promotor cultural y diplomático.
Su orientación académica incluye dos licenciaturas: una en Administración de Empresas y
otra en Letras Españolas –ambas en la Universidad Nacional Autónoma de México-, así
como una maestría en Filosofía por parte de la Universidad de Cambridge. Algunos de los
cargos más representativos de su carrera han sido:
Coordinador de Difusión Cultural del Instituto Cultural Helénico en la ciudad de
México (1985-1986).
Director General de Editorial Aguilar, Altea, Taurus y Alfaguara (1991-1999).
Director de Comunicación y Coordinación Editorial del Grupo Santillana para
México y América Latina (2000-2001).
Cónsul General de México en Barcelona (2001-2004).
Coordinador de Difusión Cultural en la UNAM (2008-2012).
Su obra abarca nueve libros publicados, entre los que destacan Por vivir en quinto patio,
Conjura en la arcadia y Besos pintados de Carmín, así como incontables artículos en
revistas y periódicos de renombre, como Reforma, La Jornada, El País, Siglo XXI, Revista
Algarabía y Revista Nexos (Galica, 2012).
Sealtiel Alatriste ha sido blanco de constantes menciones y discusiones en la opinión
pública como resultado de la obtención del premio Xavier Villaurrutia el pasado 23 de
enero. Diversos intelectuales, entre los que destacan el escritor y periodista Teófilo
Huerta Moreno, y el columnista de Letras Libres Guillermo Sheridan, comenzaron a
publicar críticas sobre esta decisión apelando a una serie de eventos de plagio anteriores
en los que Sealtiel Alatriste estaba involucrado.
2
A grandes rasgos, las dos denuncias realizadas en los medios contra Alatriste versaban
en torno a dos cuestiones acotadas:
Violar los derechos de autor (tanto de forma directa como derivada) de
textos, novelas, cuentos y obras literarias de otros escritores en
publicaciones propias.
Aceptar la publicación de libros plagiarios cuando fungió como director de
casas editoriales.
A continuación se presenta un seguimiento cronológico sobre acusaciones de plagio
dirigidas hacia la figura de Sealtiel Alatriste:
1997Malú Huacuja del ToroNovelista, dramaturga y guionista
Autorización de la publicación "Cielos de la Tierra" de Carmen Boullosa, el cual es un
refrito de la novela "Un Dios para Cordelia", de Malú Huacuja del Toro.
2004Víctor CerolioPresidente de Instabook
Acusó a Alatriste ante la Sociedad de Derechos de Autor por permitir la publicación en
Alfaguara de la novela "Diana o la cazadora Solitaria" de Carlos Fuentes, quien según
utilizó 110 citas textuales de su novela "El unicornio azul (De novelas y unicornios)".
2003-2006Teófilo Huerta MorenoEscritor y periodista
Alfaguara publicó la novela de Saramago "Las intermitencias de la muerte", plagiaria del
cuento "¡Últimas noticias!" de Teófilo Huerta Moreno.
2005
3
Pedro Ochoa PalaciosEscritor bajacaliforniano
Plagio de Héctor Aguilar Camín en su libro "La tragedia de Colosio", sin darle crédito a
una amplia investigación suya sobre el asesinato de Luis Donaldo Colosio que inició el 23
de marzo de 1994 ("LDC: Los Días Contados").
2006Raymundo Riva PalaciosAnalista político
Exhibido “el dispendio realizado en su paso como diplomático de ocasión en Barcelona” y
su liga de protección a cargo de su amiga, la maestra Elba Esther Gordillo".
2007Sealtiel AlatristeNombrado Coordinador de Difusión Cultural en la UNAM
"Ni Saramago leyó ese cuento ni está enterado. Saramago es muy cercano, él fue a
operarse a Barcelona y ahí me enteré de la novela cuando él la estaba terminando, antes
nunca supe".
2008Guillermo SheridanColumnista de "Letras Libres"
El artículo "Días menos" de Alatriste, publicado en Reforma en 2007, reproducía párrafos
enteros del texto "2006 años bajo el sol" del novelista Jesús Sánchez Adalid, publicado
algunos años atrás.
El artículo "Mahasamadhi" (2007), copia de "Un vademecum gnístico" en Geocities.
El artículo "El verdadero Sherlock" (2008), tomando párrafos de la entrada "Holmes" en
Wikipedia.
2012
4
Gabriel ZaídColumnista de "Letras Libres"
En Desgracias Literarias de Letras Libres, señaló a la UNAM como monopolizadora del
premio y por solapar a un "escritor mediocre"
2012 El periódico "La Razón" publica en primera página "Descubren que el director cultural de
la UNAM fusila textos".
2012Guillermo SheridanColumnista de "Letras Libres"
Poema satírico "La villanela de Sealtiel Alatriste"
Exigencia de renuncia a escritos de Reforma, La Razón, Milenio, Etcétera, Excélsior y El
Universal.
2012Jesús Silva-HerzogAcadémico y ensayista mexicano
Preocupación de que un funcionario de la UNAM estuviera involucrado en acusaciones de
plagio y calificó de "escandaloso que el rector José Narro Robles no haya dado una
posición al respecto".
Ante este conjunto de acusaciones, Sealtiel Alatriste dio a conocer su postura en diversas
entrevistas concedidas a los medios, entre las que destacó aquélla de MVS Noticias con
Carmen Aristegui, en la que anunció su renuncia al premio Xavier Villaurrutia. Los
mensajes clave de su postura se pueden resumir en las siguientes frases:
Ser víctima con la UNAM de un "linchamiento injusto".
“La acusación es sobre algunos artículos que escribí hace años, en donde copié
unos párrafos que quiero recalcar, no son párrafos sustanciales, en donde no di la
fuente y no puse comillas”.
5
“La Ley de Derechos de Autor no dice que eso es un plagio, cuando más es tomar
una idea sustancial para elaborar otra idea que se basa sustancialmente en eso
que tú has dicho, lo que has tomado sin referir la fuente ni dar comillas”.
“Pero sí, haber copiado unos párrafos que sí son literales, sin comillas ni citar la
fuente, yo reconozco que es un error. Es una copia no debida”.
Israel Elí López (25 de febrero de 2012), editor web de Periódico Reforma especializado
en la sección nacional, y con gran interés en las áreas de política y cultura, considera que
la imagen de Sealtiel Alatriste evidentemente sufrirá un descrédito social cortoplacista; sin
embargo, con el paso del tiempo la sociedad mexicana tenderá a olvidar este episodio, y
por tanto se erigirá para el escritor una oportunidad única para reivindicar su figura. En
este trance temporal, habrá que realizar un monitoreo continuo de las opiniones de
quienes lo han presentado como plagiador -en especial, Teófilo Huerta y Guillermo
Sheridan-, a fin de determinar las estrategias debidas a implementar. Para Elí López, de
difícilmente este episodio atentará contra la obra literaria del autor.
II. Objetivos
Resaltar las habilidades críticas-literarias y logros de Sealtiel Alatriste por encima
de las acusaciones de plagio.
Disminuir los efectos negativos que las acusaciones resumidas en los adjetivos
“mediocre”, “cínico”, “pliagiario” puedan provocar en la imagen pública del escritor
en el largo plazo.
III. Públicos
Para el estudio de las Relaciones Públicas, los públicos son agentes activos que tienen
vínculos directos con el problema que resulta de las acciones de Enrique Sealtiel Alatriste
y Lozano, ya que es la gente en específico que ejerce mayor presión, tienen mayor interés
y provoca más consecuencias en la esfera pública a favor o en contra del autor.
6
Este planteamiento resulta adecuado para analizar posteriormente que acciones de
Relaciones Públicas deben ser especialmente diseñadas para crear y mejorar sus
relaciones con los públicos objetivo. En concreto, la finalidad de establecer públicos para
la resolución del caso, obedece a:
1. Concentrar esfuerzos para crear puntos de encuentro entre Sealtiel Alatriste y difundir
información necesaria para contrarrestar la desacreditación dirigida hacia el escritor y
promotor cultural.
2. Optimizar los recursos con los que se cuenta para elaborar una planeación que sea
realmente útil y dirigida a las personas interesadas en el tema, para no realizar acciones
que en lugar de ayudar, aumenten la atención negativa a Sealtiel Alatriste.
Los públicos a los que nos enfocaremos son los siguientes:
Académicos Escritores Periodistas
- Miembros de la comunidad
UNAM
* Directivos
* Catedráticos
* Alumnado
- Novelistas - Columnistas
- Catedráticos literarios de
otras instituciones
- Dramaturgos - Críticos especializados en
letras y literatura
- Investigadores - Guionistas - Prensa general en medios
electrónicos
Académicos (clientes): son aquellos a los que el trabajo de Sealtiel Alatriste ha sido
dirigido en mayor medida y ante los cuales, su nombre ha perdido cierto prestigio debido a
los acontecimientos ocurridos.
Escritores (proveedores): son aquellos colegas y compañeros del medio que se ven
directamente afectados al tener vínculos con Sealtiel Alatriste en momentos anteriores.
7
Periodistas (prensa): son aquellos medios interesados en el tema, que le han dado
difusión al caso, en mayor medida de forma negativa, y que representan un punto de
partida para la opinión pública.
IV. Estrategia
Crear el concepto/movimiento “Inteligencia colectiva: trabajando juntos desarrollamos
mejores ideas”. Vivimos en una era digital en la que la comunicación no se puede
comprender de la misma manera debido a que ahora existen medios que, debido a su
instantaneidad y democracia, es posible conocer una vasta cantidad de conocimiento, así
como replantearlo y reformularlo. Por ello, alineados a esta perspectiva el plan se
desarrolla principalmente a través de medios digitales, mediante la creación de blogs, uso
de cuenta de Twitter y Facebook, aunque esté último en menor medida.
Justificación: Sealtiel Alatriste ha tenido una gran exposición en diversos medios, misma
que ha sido negativa debido a su actuar y a sus declaraciones, es por ello que como
respuesta inmediata proponemos generar mensajes positivos indirectos a través de los
medios digitales y una cero exposición de su persona en cualquier tipo de medio.
V.TácticaMediante el uso de ejemplos y la explicación de la evolución del conocimiento, se
generará un nuevo concepto denominado “inteligencia colectiva”, el cual se entiende
como la relación de la generación de saber y el trabajo colaborativo.
Etapa uno:
Blogs: en un inicio se generarán 20 blogs relacionados con temas de literatura,
arte y periodismo. Los contenidos serán variados y se empezará a hablar de la
“inteligencia colectiva”. Durante esta etapa, la relación con Alatriste se hará notar
de manera casual, ya que se hablará de él como ejemplo. Se busca con esta
práctica lograr sembrar de manera viral la idea de “inteligencia colectiva” para que
en un plan a largo plazo se pueda generar una tendencia virtual.
Temporalidad: de 3 a 5 meses.
8
Etapa dos:
Opinión de Sealtiel Alatriste sobre este movimiento: ya una vez generado
el suficiente ruido, se buscará que Sealtiel Alatriste dé a conocer, a través de
sus cuentas de redes sociales, su opinión acerca del movimiento de
inteligencia colectiva. Comulgará con la idea central del movimiento -generar
más y mejor conocimiento en conjunto-, y de manera indirecta intentará
resarcir sus acciones de plagio al indicar que, aunque el conocimiento “está
ahí, libre e inmediato para cualquier persona, y aun cuando es aceptable su
retome para formular nuevo conocimiento, no debe olvidarse la importancia de
reconocer la autoría de las ideas originales”.
Twitter: reactivación de su cuenta, conforme vayan adquiriendo más
seguidores los blogs y se generen blogs independientes con la misma
ideología, Alatriste irá generando mayor contenido de interés en su cuenta de
Twitter.
Facebook: en este punto se buscará que Alatriste tenga un contacto mayor
con públicos más jóvenes (universitarios principalmente) Los contenidos que
se publicarán serán acerca de su trayectoria profesional y cuestiones
personales que pueden ser llevadas a la luz pública. El objetivo principal de la
comunicación vía Facebook es que los públicos puedan sentirse relacionados
e identificados con el autor al conocerlo como persona y profesionista.
Temporalidad: 6 – 12 meses.
VI. Calendario
Una vez establecidas las estratégicas y tácticas a utilizar en la resolución de este caso, se
propone el siguiente calendario encaminado a los siguientes esfuerzos:
9
Primeros días
Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Monitorear las menciones
negativas en medios
tradicionales y electrónicos.
Investigación
Escritores Planeación
Periodistas Creación de la campaña de
RRPP
Punto de partida
Públicos Mensaje AccionesAcadémicos Sealtiel Alatriste: Crónica de una caída,
de Roberto Ponce
Reportaje especial de PROCESO
16 de febrero de 2012
http://www.proceso.com.mx/?p=298453
Ataque en medios de
información impresos
Escritores Ataque en medios de
información web 2.0
Periodistas Desacreditación del
escritor por medio de
opiniones publicadas.
Primera semana
Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Disminuir los efectos
negativos que las
acusaciones resumidas en
los adjetivos “mediocre”,
“cínico”, “pliagiario” puedan
provocar en la imagen
pública del escritor en el
largo plazo.
Evitar contacto con los
medios.Escritores
Periodistas
10
Primer trimestre
Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Disminuir los efectos
negativos que las
acusaciones puedan
provocar en la imagen
pública del escritor
Inicio del
concepto/movimiento
“Inteligencia colectiva” en
medios digitales.
Escritores
Periodistas
Primer semestre
Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Resaltar las habilidades
críticas-literarias y logros de
Sealtiel Alatriste por encima
de las acusaciones de
plagio.
Mantener al día redes
sociales.
Escritores Opinión de Sealtiel Alatriste
sobre el movimiento
“Inteligencia colectiva”.
Periodistas
Los blogs retomarán la
mención de Sealtiel Alatriste
y publicarán entradas sobre
su vida y obra (presentando
similitudes con el
movimiento).
11
Febrero de 2012
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29
Marzo de 2012
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16Inicio
movimiento “Inteligencia colectiva”
17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 28 30 31
Abril de 2012
12
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30
Mayo de 2012
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16Relanzamiento
de redes sociales de
Sealtiel Alatriste
17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31
Junio de 2012
13
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
Julio de 2012
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
Agosto de 2012
Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.
14
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16Evaluació
n final
17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31
VII. Presupuesto
Concepto Costo mensual Costo total
Comunity managerAdministrador de blogs y redes sociales
$8,000 pesos $96,000 pesos
10 generadores de contenido, una vez a la semana (de manera que se puedan tener 40 publicaciones nuevas por mes).
$4,800 pesos$300 pesos por publicación semanal $1200 pesos por mes
$48,000 pesos
30 generadores de opinión en blogs y redes sociales (para mantener el tema vigente en la red).
$6,000 pesos$50 pesos por opinión semanal
$72,000 pesos
Diseño de blogs y rediseño de Twitter y Facebook
$10,000 pesos (un solo pago a diseñador)
$10,000 pesos
Subtotal + IVA $226,000 pesosTotal $262,160 pesos
VIII. Evaluación de resultados
La evaluación de la efectividad de esta campaña publirrelacionista se medirá con base en
tres parámetros:
15
A. Ranking que la frase “inteligencia colectiva” alcance en motores de búsqueda y
redes sociales (contemplando únicamente los sitios que hablen sobre el
movimiento descrito en este documento).
B. Ranking que la frase “Sealtiel Alatriste” alcance en motores de búsqueda y redes
sociales (siempre en relación con el movimiento descrito).
C. Número de menciones positivas de la figura de Sealtiel Alatriste en los medios
tradicionales y digitales, comparado con el número de menciones positivas de su
figura en febrero de 2012.
D. Número de usuarios en redes sociales que apoyen a la figura de Sealtiel Alatriste y
el movimiento “Inteligencia colectiva”.
E. Número de líderes de opinión que, en algún momento de la campaña, hayan
hecho mención de Sealtiel Alatriste y del movimiento “Inteligencia colectiva”.
IX. Fuentes de información
16
Albarrán, J. C. (15 de febrero de 2012). Sealtiel, Narro y la república bananera de las
letras. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de Milenio Online.
http://impreso.milenio.com/node/9113056
Avilés, R. (15 de febrero de 2012). Plagio, luego existo. Recuperado el 15 de febrero de
2012, de La Crónica de Hoy. http://www.cronica.com.mx/nota.php?id_nota=637309
Elí, I. (25 de febrero de 2012). Apuntes sobre conferencia telefónica del caso de Sealtiel
Alatriste (no publicados). Atizapán de Zaragoza, Estado de México, México.
El Universal (28 de enero de 2012). Sealtiel Alatriste, alegre por el Xavier Villaurrutia.
Recuperado el 15 de febrero de 2012, de
http://www.eluniversal.com.mx/cultura/67664.html
Etcétera (9 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste, plagiario. Recuperado el 16 de febrero
de 2012, de http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?articulo=11416
Etcétera (13 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste, una vergüenza para la UNAM.
Recuperado el 15 de febrero de 2012, de http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?
articulo=11476
Etcétera (15 de febrero de 2012). Renuncia Sealtiel Alatriste al premio Xavier Villaurrutia.
Recuperado el 16 de febrero de 2012, de http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?
articulo=11512
Galica (2012). Sealtiel Alatriste. Recuperado el 16 de enero de 2012, de
http://www.sealtielalatriste.com/bio/bio.html
Garza, R. (14 de febrero de 2012). Al cuadrado. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de
Milenio Online. http://impreso.milenio.com/node/9112503
Huerta, T. (2012). Sealtiel Alatriste, cazador de letras (violador de los derechos de autor).
Recuperado el 16 de enero de 2012, de
http://sealtielalatristecazador.blogspot.com/
La Crónica de Hoy (14 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste pide la separación de su
cargo a Narro Robles. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de
http://www.cronica.com.mx/nota.php?id_nota=637128
Mendoza, M. L. (18 de febrero de 2012). De cómo se fusila a un hombre. Recuperado el
19 de febrero de 2012, de Excélsior. http://excelsior.com.mx/index.php?
m=nota&seccion=opinion-articulistas&cat=32&id_nota=811469
Milenio Online (18 de febrero de 2012). De más “plagios” y “Letras Libres”. Recuperado el
19 de febrero de 2012, de http://impreso.milenio.com/node/9114929
17
Ponce, R. (31 de enero de 2012). Impugnan el Premio Villaurrutia a Sealtiel Alatriste.
Recuperado el 19 de febrero de 2012, de Proceso. http://www.proceso.com.mx/?
p=296640
Ponce, R. (16 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste: crónica de una caída. Recuperado el
19 de febrero de 2012, de Proceso. http://www.proceso.com.mx/?p=298453
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el 19 de febrero de 2012, de Milenio Diario.
http://impreso.milenio.com/node/9115363
Sheridan, G. (1° de febrero de 2012). Plagiar no es Puma. Recuperado el 16 de febrero
de 2012, de El Siglo de Torreón.
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/703846.plagiar-no-es-puma.html
Sheridan, G. (9 de febrero de 2012). Que me equivoqué: que no son plagios. Recuperado
el 15 de febrero de 2012, de El Siglo de Torreón.
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/706530.que-me-equivoque-que-no-
son-plagios.html
Wikipedia (2012). Enrique Sealtiel Alatriste y Lozano. Recuperado el 16 de enero de 2012,
de http://es.wikipedia.org/wiki/Enrique_Sealtiel_Alatriste_y_Lozano
18
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