v+o communication - guerilla marketing
Post on 24-Jun-2015
177 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Guerilla Marketing
Praktikant:Nebojša Mirić
Jun 2013, Beograd
Genesis
40ih i 50ih edukacija kupaca Guerilla marketing nije našao svrhu pre
70ih
Beginning
Nastao od izraza Guerilla Warfare
Transformation
marketingGuerilla ratovanje marketingNekonvencialno(i) ratovanje u kojem manje grupavernikaboraca koristi taktike u pokretu u formi zaseda preneli poruku, podrzali cilj ilii napada da bi se suprotstavili manje pokretnojpromovisali brendi većoj vojnoj snazi
7 rules of warfare
Rule I: Postigni superiornost kroz kompanijske resurse
Rule II: Prodaj ideologiju sa proizvodom
Rule III: Identifikuj ustaljene putanje
Rule IV: Nađi sinergiju
Rule V: Prevaziđi filtere percepcije kod targetiranih
grupa
Rule VI: Koristi prečice
Rule VII: Budi agilan i fleksibilan
Basics WoMBuzz
marketing
Viral marketin
g
Ambush marketin
g
Ambient marketin
g
Presence
marketing
Grassroots
marketing
Tissue-pack
advertising
Astroturfing
Alternative
marketing
Experimental
marketing
Guerilla marketing
WoM
Word-of-Mouth” je jedan od najvažnijih efekata gerila marketinga.
Ideja marketing metoda je korišćenje spektakularnih i neočekivanih marketinških aktivnosti kako bi ljudi počeli da govore o preduzeću ili brendu
WoM” je narocito efikasan metod za mala preduzeća kako bi ljudi postali svesni kompanije i proizvoda. .
V+O?
The Best!
Buzzzzzzzzzzzz
Služi za povećavanje promocije bez dodatnih troškova Buzz (zujanje) marketinški koncept počeo je kao usmena
komunikacija Buzz je na svim društvenim mrežama kao što su:
Postao veoma efikasan način zato što pojedinci smatraju da je lakše verovati prijateljima i porodici nego običnoj promociji proizvoda
Buzzzzzzzzzzzz
Going Viral
Viralni marketing je marketing koji koristi uzbudljive socijalne medije (online ili offline) da pokrenu podizanje svesti koje se daljeorganski širi kao virushttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qg1ckCkm8YI http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-prfAENSh2k
Benefits
Tradici
onalni
marketin
gIzlo
ženost
Vreme
Benefits
Tradici
onalni
marketin
gIzlo
ženost
Vreme
Viralni marketing
Whatch it...
Ambush marketing-oni koji vrebaju iz zasede Ambush marketing – Olimpijski marketing Deli se na klasičan i na marketing upada Koristi se da bi se stvorio utisak da je ta organizacija sponzor
Blend In
Ambient marketing je veoma efektivna tehnika GM-a Omogućava prepoznatljivost brenda bez velikih ulaganja Koristi se na način koji potpuno uklapa proizvod ili brend u
okruženje
Always present
Presence na sličnoj osnovi kao i ambient
marketing
Predstavlja pokušaj da ime Brenda postane
prepoznatljivo, poznato i da se stekne večiti osećaj prisutnosti
Brenda
Posebno je upotrebljivan od malih i srednjih
kompanija koje nemaju veliki budžet.
Grass is always greaner...
Grassroots/Provincijski marketing
Bazira se na pridobijanju
potrošača jedan po jedan
Ima elemente Presence i Viral
marketinga
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qdaMb_LTcJs
Blow your noses
Tissue-pack advertising je postao popularan u Japanu Funkcioniše po principu „iskoristi me do kraja“ Rezultat – manji broj maramica u svetu
Odessey
Astroturfing široko poznat kao najmršavija tehnika GM Stvara veštački Buzz Vrlo riskantan u internet okruženju Bazira se na pisanju hvalospeva
Hipstaaaaaahhh
Alternativni marketing – jako težak za definiciju Publicitet koji je potpuno odvojen od same kompanije Zahteva mnogo mašte i sreće da bi se izveo
It’s aliiveee!
Eksperimentalni marketing
pruža iskustvo
Omogućava interakciju sa
brendom
Povezuje emocije
između brenda i potrošača
Šta je ovim primerima zajedničko?
Key elements
Iznenadjenje = privlačenje pažnjeKreativnost = lako se pamte Agresivnost = jak utisakMalo pakovanje = nisu skupiMobilnost = lako ih je umnožiti i ponovitiCilj = inspirativni & ubedljiviFleksibilnost = lako se prilagođavajuTargetirani su = uvek usmereni ka svojoj publiciMnogo oružja = različitost alataUpošljavanje = uključuje publiku
The good...
Efekat iznenađenja,
Difuzioni efekat
Efekat smanjenja troškova.
Surprise
Postiže se putem ambient marketinga Predstavlja kalsičnu outdoor kampanju Uglavnom na neobičnim lokacijama
Diffusion
Cena kampanje se ne menja Broj individua izloženih reklami se povećava
Low cost
Ne znači nužno da reklama mora da bude jeftina Najčešće upotrebljivan instrument je ambush marketing
Good is always better
The bad
Nastaju upotrebom instrumenata koji vode ka etičkim problemima
Uglavnom se bazira na iritacijama izazvanih emocijom
Problemi pri upotrebi GM-a
The ugly
Prevazilaze podnošljivo Golden Palace Acclaim
Back to the future...
• Ono što zasigurno znamo je da će guerilla marketing u budućnosti postati još lukaviji i prikriveniji
top related