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Web Marketing

Otimização de sites

Como podemos fazer para que os sites das empresas possam ser visitados com mais freqüência?

Definições básicas

Busca orgânica(aqui você “não paga”)

Links patrocinados(aqui você paga)

Search Engine Marketing = Marketing em Mecanismos de Busca

Otimização de site (SEO)

• Conjunto de técnicas para posicionar melhor o site em mecanismos de busca.

• O objetivo é melhorar a posição na busca orgânica.

• O google possui várias regras e não divulga todas elas.

• Existem algumas que são quase fundamentais.

Otimização de site (SEO)

• Entre os 200 critérios que o Google possui para rankear um site no resultado das buscas. Os mais importantes são:

– Título <title> ... </title>– Qualidade da URL– Popularidade (PageRank)– Relevância da palavra-chave no site

PageRank

Cada "bola“ representa uma página, e a "importância" (PageRank) da página seria o tamanho da bola. Quanto maior a bola, mais "pesado" é o seu voto. Exemplo: A bola superior vermelha é "grande" mesmo recebendo um voto só, porque o voto dela (da bola maior amarela) é mais "pesado".

(wikipedia - http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank)

Search Engine Marketing

- São as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. - Ele é baseado na palavra-chave.

- Quando se busca uma floricultura por exemplo, a pessoa procura por “flores ou floricultura" e recebe a lista de links relacionados.

- busca paga (links patrocinados)

- busca natural

Existem 2 tipos:

Search Engine Marketing

Links Patrocinados

Busca Natural

Por quê investir em sites de busca?

Adwords“O mercado está crescendo muito e há um

amadurecimento dos clientes. As pessoas estão entendendo as ferramentas e vendo os

resultados. E não é um mercado que está saturado”, diz Raphael Fontes, gerente de

Adwords para o Brasil do Google. O sistema de Adwords (links patrocinados) do Google também funciona no conceito 2.0 – tem um

filtro que ordena os anúncios de acordo com a relevância que eles têm para quem faz uma

busca.

Métricas de sucesso

AudiênciaSaber quantas pessoas visitaram seu site é

importante, porem existem outras medidas que também devem ser levadas em

consideração como tempo de acesso e fluxo de navegação. Muitos provedores de

hospedagem fornecem junto com o serviço um painel de controle com estatísticas de

acesso. Estes dados devem ser analisados e identificar qual o caminho que o usuário esta fazendo para alcançar a informação desejada e o tempo de permanência em cada página.

Outros dados interessantes são os horários e dias de maior freqüência de acesso.

Hoje a grande polêmica que existe nesta área são as empresas que auditam o número de

page views ou páginas acessadas e concluído o carregamento. Empresas como IBOPE e o instituto IVC fazem este tipo de trabalho cada um com uma metodologia diferente. Muito se questiona a forma de

medição pois existem meios fraudulentos de acesso e carregamento de páginas através

de “Robôs” que fazem isso automaticamente, desvirtuando os resultados. Ainda não foi encontrada uma metodologia que iniba

totalmente estes possíveis desvios.

Audiência

Google Analitic

• figura

Alguns números importantes- Há estimativas de que o retorno médio em campanhas de Links Patrocinados, no Brasil, chega a ser de R$ 7 para cada real investido.

- Flores Online é a maior floricultura do país, com faturamento em 2007 de R$ 15 milhões. Nada mal para uma floricultura.

- No mundo, os links patrocinados representam 40% dos anuncios virtuais.

- No Brasil, os links patrocinados representam 10% de um total de R$ 223 milhões movimentados pela publicidade virtual.