web2.0 pazarlama firsatlari: pazarlama yoneticileri icin ozgur alaz

Web2.0 Pazarlama Fırsatları 

Cebit 2008 

Özgür Alaz 

Marketallica.com Trend ve Digital Medya Danışmanı 

Ozgur@ozguralaz.com 

Konumuz 

Web2.0 araçlarını pazarlama amaçlarıma ulaşmak için nasıl kullanabilirim? Hemen 

şimdi ne yapabilirim? 

Video 

Video 

Kaynak: Universal McCann InternaPonal Social Media Survey 

Türk Internet kullanıcılarının %93,4’u internet üzerinden video izlemiş. Dünya ortalamasının üzerinde olmamız, Türk insanlarının tercih eYği bir içerik 

türü olduğunu kanıtlıyor. 

En çok izlenen video Ppi (ABD) 

• Haberler 

• Komik videolar 

• Fragmanlar 

• Müzik klipleri 

• TV Show 

• Kişisel İçerik 

• Diziler 

Kaynak: Emarketer 2008 

En Populer Video’ları izleyin Viralvideochart.com ile interneaeki en populer videoları takip edin. Trendler hakkında fikir sahibi olursunuz ve hangi Pp videoların en hızlı yayıldığı konusunda içgörü gelişPrirsiniz. Aynı zamanda zevkli de… 

Aynı zamanda sektörel bir arama da yapılabiliyor. Sektörünüzle ilgili videoları takip edin. 

Videoların Arama Motoruna Katkısı Büyüktür 

Google arama sonuçlarında videoları önceliklendiriyor. Kelimeye uygun Youtube videosunu önizleme ile birlikte gösteriyor. 

Arama motoru opPmizasyonu yapılırken seçilen kelimeler ile ilgili video içeriklerin yaraglmasının markaya katkısı büyüktür. 

Reklamlarınızın Etkinliğini Ölçün 

Youtube hotSpot özelliği ile videonuza yönelik izleyici ilgisini ölçün. İnsanların dikkaPnin nerede dağıldığını görün.  

Reklamlarınızın (içeriklerinizin) farklı versiyonlarını hazırlayıp, izleyici ilgisini maksimize edecek şekilde testler yapabilirsiniz. 

Adres: hap://www.youtube.com/my_videos_insight 

Videolar ile Pazarlama Hedeflerinizi BirleşPrin 

Video ekranları, video portallerinin çıkarlarını maksimize etmek için tasarlanmışgr, reklam veren olarak kendizi standart video gösterim biçimleriyle kısıtlamayın 

Thitydaychallenge.com sitesinde yayınlanan video’da video kutucuğu izleyenlerin datasının toplanabileceği şekilde kişiselleşPrilmiş. Sizin için ne önemliyse video çerçevelerinde o aksiyonları kullanın. 

Videonuzu Tüm Video Portallerde Birden Paylaşın 

Adres: hap://www.tubemogul.com 

Tubemogul.com sitesiyle videolarınızı aynı anda tüm video portallerine birden yükleme şansına sahipsiniz. Böylece videolarınızın görünürlüğünü maksimize edebilirsiniz. 

Video OpPmizasyonu 

Video’nun başlığı ne olacak? Hangi ePketler eklenecek? Önizleme ekranında hangi görüntü yer alacak? 

Bu soruların profesyonel şekilde cevaplanması videolarınızın başarına önemli etkisi olacakgr 

Sıkça Sorulan Soruları Video ile Açıklayın 

Nasıl Kurulur? Nasıl çalışır? gibi şirket web sitelerindeki “Sıkça Sorulan Sorular?” ı video ile cevaplamaya çalışın. 

Böyle bir girişimin, “Müşteri Hizmetler” masrapnı azaltacağını ve arama motoru sonuçlarına katkı yapacağını gözönüne alın.   

Video kaynak: Uzman.tv 

Markalı İçerik GelişPrin 

Video kaynak: hap://www.youtube.com/watch?v=NeqbGt‐srDE 

Pazarlama etkinliklerinde, insanlar markanızı deneyimlerken, insanlar marka deneyimlerini paylaşırken/anlagrken içerikleri kaydedin. 

Youtube’da markanıza ait bir “director” kanalı yaragp videoları yayınlayın   

Bloglar 

100 milyondan fazla blog, 100 milyon’dan fazla mikro‐medya 

Kaynak: TechnoraP 

Sonsuz çeşitlilikte, sonsuz sayıda… 

Blogger’lar ne üzerine yazıyor? En populer konu kendi yaşamları, yeni teknolojiler, haberler ve poliPka 

Kaynak: TechnoraP 

Bloglar, güvenilir haber kaynağı 

Internet girişimleri haberleri  webrazzi.com Moda Trendleri Trendometre.com 

Kaynak: TechnoraP 

Blog Okuma Listeniz Olsun 

Blog dünyasında çok ilham dolu pazarlama blogları var. Kendi blog okuma listenizi oluşturun. 

Onerdiğim 5 Pazarlama Blogu 

Springwise.com Psx.com Sethgodin.typepad.com Marktd.com Marketallica.com 

Bloglar’da Arama Yapılabilir Kendi pazar dinleme sistemlerinizi kurun. Google Blog arama servisi ile markanızı, rakiplerinizi ve sektörünüzle ilgili diğer kelimelerin aramasını yapın. Arama sonuçlarına RSS ile abone olun. Böylece ilgilendiğiniz kelimeler ile ilgili her yeni yazıdan haberdar olacaksınız.  

hap://blogsearch.google.com.tr 

Alanınızdaki fikir lideri blogları bulun ve ilişki gelişPrin 

TechnoraP.com veya blograzzi.com dan alanınızdaki fikir lideri blogları bulun. Yazılarına yorum yapın, ürünlerinizden haberdar edin ve kişisel ilişki gelişPrin. 

Basın Sayfasında Blogger’lar için de bir alan yaragn 

‘Basın odası’ alanında bloggerlar için de bir sayfa yaragn. Size link veren blogları listeleyin, bloggerlar ile ilePşime açık olduğunuzu belirPn ve duyurularınızı basın yanında bloggerlar ile de paylaşın. 

Şirket içi bloglara ‘fikir blogu’ kurarak başlayın 

Wordpress.com’da şirkeaeki herkesin üye olduğu bir fikir blogu açın. Ayarlar kısmında blogu gizli hale gePrebiliyorsunuz. Burada herkes işi gelişPrmek için fikirlerini paylaşsın. Fikirler açık, herkes tarapndan katkıda bulunulabilecek şekilde olacağı için şirkete enerji katar. ŞirkeP blog dünyasına hazırlamak için faydalı bir adımdır. 

SEO 

Web sitenizin trafiğini takip edin, rakiplerle karşılaşgrın 

hap://trends.google.com/websites 

Arama sonuçları trendlerini takip edin, sektörünüzle ilgili populer aramalarda 

gözünüz olsun. Sonuçlara göre aksiyon alın 

hap://google.com/insights/search/ 

Insanların arama alışkanlığını görün. İçeriğinizde bu verilere göre düzenlemeler yapın 

haps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 

İlePşim mesajlarınızı adwords ile test edin 

Reklam kampanyalarınızdaki cümleleri veya ana konumlama cümlelerinizi adwords ile test edin. Reklamlarda ‘kolaylık’ üzerine mi gitmelisiniz, ‘tasarruf’ üzerine mi? Hangisine insanlar daha çok tepki verdiğini kolaylıkla test edebilirsiniz.   

Her zaman test edin ‘Google website opPmizer’ aracını en iyi kullanan olun. Ha|alık test etme programları hazırlayın. Farklı mePnleri, farklı görselleri, farklı form yapılarını test edin. En yüksek geri dönüşü sadece test ederek bulabilirsiniz.  

hap://services.google.com/training/websiteopPmizeroverview 

Websitesinin genel arama motoru performansı hakkında fikir edinin.  

Websitegrader.com sitesinde sitenizin arama motoru performansı hakkında genel bir fikir edinin.  Site, çok genel anlamda performansınızı iyileşPrmek için yapabileceklerinizi sunuyor.  

Basın Bültenlerini yeniden düşünüm 

Basın bültenizlerinizi performansınızı ar}rmak için kullanın. Basın bültenleri mutlaka linklenebilir olmalı, ilgili kelimeler üzerinden (anchor text) web sitenize linkler bulunmalı. Ve paylaşma araçları olmalı. 

hap://www.oracle.com/corporate/press/2008_mar/xquilla.html 

RSS 

Sitenizde RSS yoksa kovulmalısınız! (2005‐Robert Scoble) 

RSS Kanalı Yaragn 

Basın bülteni sayfanızın, kampanya ürünlerinizin, yeni çıkan ürünlerin birer RSS kanalını yaragn. RSS’leri dağıtmak için feedburner.com’u kullanabilirsiniz 

RekabeP Takip Et 

RSS’ı olmayan sayfalar için bile RSS kanalı yaragp tüm değişiklikleri takip edebilirsiniz. 

Rakip siteleri, sektördeki fikir liderlerini, kampanya sayfalarını RSS ile takip edip kendi rekabet radarınızı oluşturun. 

InterneP bir pla�orm olarak görün 

RSS gibi sistemler sayesinde interneP bir bütün olarak düşünebiliyoruz. Görünürlüğünüzü kendi sitenizle kısıtlamayın. Widget stratejinizi gelişPrin. ‘En çok satan ürünler’, ‘kampanya ürünleri’ gibi kar sağlayaileceğiniz widgetlar gelişPrin. 

Daha  Fazlası… 

Sunumu arkadaşlarınızla paylaşın 

Ha|alık Bultene Abone Olun 

Sorularınız ve geribildirmleriniz 

için 

Mail: ozgur@ozguralaz.com Twiaer: ozguralaz Friendfeed: ozguralaz Facebook: Ozgur Alaz